论文部分内容阅读
【摘要】对于广告英语的研究越来越多的人参与了进来，也有了一定的进步，自然语言中的一种属性包括模糊语言，在广告英语中应用广泛，广告英语中模糊语言现象的探讨是很有必要的，本文针对广告英语语言的实际情况为出发点，对广告英语中模糊语言词汇现象进行分析。
【关键词】广告英语 模糊语言
语言自身固有的模糊性就是基本属性，在某种语言当中，在理解和接受上是共同的。模糊语言在表达上更为简洁。对语言进行适当的模糊处理效果会更好，模糊语言有着它自身的优势，能够让广告更具有联想性，对产品的未定性有着扩大的效果，激发人们的想象空间。
一、数量词的模糊性
必要的事实才能真正实现广告的说服力，想要消费者出现购买产品的行为，具体的事实内容更能说服，因此，实证资料最好能够在广告的文中有所体现，當然了资料要彻底、简炼。数量词在广告英语中，往往以准确概念传递模糊含义，比如：
Only Pepcid AC controls acid for 9 hours— that’sall day or all night.——Pepcid AC 抗酸药
这则广告对数量词有了明确的应用，药效真的维持9 hours 吗？这里运用9的数量词并不是精确的概念，只是为了传递模糊含义，用来对药效持久的强调。由此可以看出数量词模糊性的应用。另外：
Are you missing out on 64% of the world’sinvestment opportunities？——Merrill Lynch 投资咨询公司
虽然这则广告中使用了64%的数量词，但是在整个广告语中64%指的是什么，这样的未知数的模糊概念才能吸引消费者，这种情况就是数量词的语义模糊现象。
二、名词的模糊性
名词是提供广告英语中技术方面的信息，比如有关商品、服务的性质、质量以及外观等。人们对名词赋予丰富的想象力，名词的模糊性就能在广告中被很好的利用，而且效果非常好。比如：
Change goes in.Change comes out.——The Salvation Army 服务社团
The Age of Discovery.——Seiko 手表
广告中“Change”这个名词体现了模糊性，“Change”到底什么样，这个就真的不知道了。但是它的表达意义就是真的会有改变。这就可以看出，“Change”名词在广告中虽然表面上意义模糊，但是所传递的意义是非常深刻的。另一侧手表的广告，名词“Discovery”可以从中发现什么？这会引起读者的好奇心，会对它有期待，有向往。“Discovery”的模糊含义直接在纸上。还有另外一则广告：Health，Humour
【关键词】广告英语 模糊语言
语言自身固有的模糊性就是基本属性，在某种语言当中，在理解和接受上是共同的。模糊语言在表达上更为简洁。对语言进行适当的模糊处理效果会更好，模糊语言有着它自身的优势，能够让广告更具有联想性，对产品的未定性有着扩大的效果，激发人们的想象空间。
一、数量词的模糊性
必要的事实才能真正实现广告的说服力，想要消费者出现购买产品的行为，具体的事实内容更能说服，因此，实证资料最好能够在广告的文中有所体现，當然了资料要彻底、简炼。数量词在广告英语中，往往以准确概念传递模糊含义，比如：
Only Pepcid AC controls acid for 9 hours— that’sall day or all night.——Pepcid AC 抗酸药
这则广告对数量词有了明确的应用，药效真的维持9 hours 吗？这里运用9的数量词并不是精确的概念，只是为了传递模糊含义，用来对药效持久的强调。由此可以看出数量词模糊性的应用。另外：
Are you missing out on 64% of the world’sinvestment opportunities？——Merrill Lynch 投资咨询公司
虽然这则广告中使用了64%的数量词，但是在整个广告语中64%指的是什么，这样的未知数的模糊概念才能吸引消费者，这种情况就是数量词的语义模糊现象。
二、名词的模糊性
名词是提供广告英语中技术方面的信息，比如有关商品、服务的性质、质量以及外观等。人们对名词赋予丰富的想象力，名词的模糊性就能在广告中被很好的利用，而且效果非常好。比如：
Change goes in.Change comes out.——The Salvation Army 服务社团
The Age of Discovery.——Seiko 手表
广告中“Change”这个名词体现了模糊性，“Change”到底什么样，这个就真的不知道了。但是它的表达意义就是真的会有改变。这就可以看出，“Change”名词在广告中虽然表面上意义模糊，但是所传递的意义是非常深刻的。另一侧手表的广告，名词“Discovery”可以从中发现什么？这会引起读者的好奇心，会对它有期待，有向往。“Discovery”的模糊含义直接在纸上。还有另外一则广告：Health，Humour