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两年的猛冲猛打,收视率进入卫视前三后,浙江卫视却不想继续在收视率这个大染缸里玩了。在操盘手夏陈安的计划里,浙江卫视下一步的重点是复制TVB模式,拍自制剧,艺人化,办培训班,形成有机循环。
夏陈安最近又陷入了新一轮的忙碌中。两年前他刚就任浙江卫视总监时,立下军令状发誓要在两年内浙江卫视要“争创一流,挺进前三”,进入全国省级卫视一线阵营。他曾经22天同时完成改制和改版。
42岁的他很熟悉现在这种感觉:又一轮的考验开始了。
本来这几天应该是两年来最轻松的日子。8月底浙江卫视庆祝“中国蓝”两周年,宣布2009年收视率达到2.163%,排在省级卫视第二,落地覆盖率全国第一。但这次的挑战,却远非数据硬指标那么简单。
这一轮被称为“生态传播”的战略转型,两个月前就已经开始。6月初,广电总局下发通知,要求规范婚恋交友类电视节目,随着中央媒体的连日揭批,文化部长蔡武连发六问反低俗,《非诚勿扰》整改后没几天,浙江卫视在第一时间就停播相亲类节目《为爱向前冲》,同时高调提出新闻立台,“生态传播”,通过增加新闻和人文节目的时长,“传播社会主流文化,促进文化繁荣和社会的和谐发展”。
国家广电总局对此的评价,异乎寻常的高调,仅今年8月一个月,就表彰了其8次。8月底,在浙江卫视“中国蓝”两周年高端论坛上,国家广电总局收听收看中心主任金文雄表示,总局把浙江卫视看做一个实验田,此前卫视竞争太厉害,把行业环境都污染了,所以总局觉得浙江的口号“生态传播”提得好。至于收视率,则是次要的,“前三有奖吗?总局认为你是第一就行了。”
如今回头看,在操作层面上夏陈安也觉得 “生态传播”总的发展态势不错。“更贴近生活,关注公益,倡导健康情趣”的综艺节目,目前看老百姓也是喜欢的。正在热播的自制剧《爱上女主播》,这本励志的时尚都市剧未播先红,而明年“中国蓝”主打主旋律自制剧,启动庆祝建党90周年的新版电视剧《亮剑》,以及宣扬 “情系两岸同胞”的《爱的交响乐》等,夏陈安说,收视率仍然是有把握的。
夏觉得自己对生态传播的理解,正趋于深刻。他把这次转型形容为造“绿化带”:绿化带不产生效益,但可以提升产品的品位,“再好的房子没绿化带也是不可取的”,卫视的气质之造是在高收视野基础上来完成的。
“我们并不是傻乎乎什么都不做”,传统强项综艺和电视剧在保证健康的前提下,仍然可以坚持。浙江卫视改版后的一些新闻、人文新节目的确在初期收视率不高,但现在正在稳步上升,他留出一段时间不考核它们的收视率,“在保留竞争力基础上,注重气质塑造”,熬过这一段就好了。“浙商有个集体气质,就是坚韧执着。”夏陈安说。
南都周刊:为什么决定做生态传播?
夏陈安:你写不写是你的问题,我一定要讲这个话。中国媒体必须要站在一定的政治高度去考虑问题。中国用了30年快速发展,GDP发展到一定程度,正面临社会转型期、转折点。这么关键的时刻,媒体去添乱肯定是不行的。
国家大的环境我们分析过,做人做事都要“取势明道优术”,对我们来说,水平还达不到政治家办台,但讲政治是必须的。卫视必须要有新闻立台意识,提高舆论引导能力。相亲节目引起轩然大波,中央层面“反三俗”,这样情况下还顶风作案,还要博出位?浙江卫视在讲政治这一点上不含糊,媒体运作必须保证导向。
美国大片可以输出追求冒险、友爱等这些美国精神,我们中国为什么一定要输出 《大红灯笼高高挂》这样没落的东西?生态传播的提出,其实就是展现中国现代的精、气、神,这是文化安全的需要。我们应该有这种思考。
南都周刊:“中国蓝”两年圆满完成冲击前三的任务,但你仍然很焦虑,焦虑什么?
夏陈安:现在什么都在涨价,浙江卫视在省级卫视中全国覆盖第一,但覆盖成本越来越高,逐年涨价。湖南卫视那么强大,人家不给你转,你就没办法。这是市场垄断和竞争层面的问题,没法解决。三网融合有可能解决一些问题,广电不转我找电信,但这个做起来不容易。
人才也是个大问题。我们不乏宣传人才,但缺营销和市场人才。浙江卫视蓝巨星的动漫衍生产品,都是原先搞文艺理论、文艺宣传的人在做。谁都知道这些东西必须找行业顶尖的人做,但找外面的人又不容易。我们前几天刚刚决定,要出百万年薪,找人做卫视旗下蓝巨星的CEO,其他做综艺动漫衍生产品的、艺人经纪的、新媒体和跨地区运营的人,也都要找。
另外,电视剧价格也越来越高,这也是我们为什么要走TVB模式,做自制剧的原因。浙商的特点是务实,做熟不做生。别人做新媒体、做跨平台,那是别人的事情,不是我的强项。我们先观察,等到产业成熟后再介入也不晚。
人在一段时间,也就是做好一两件事,别想做太多。湖南的动作很大,可你觉得青海台做好了吗?它要做全国前三,哪有这么容易?中国媒体尤其是国营媒体,最大的特点就是领导人更换了,原来路线就不坚持了。很多台领导换了,栏目名称要换,甚至连台标都要换,多少品牌就这样没了。你要跨平台运作,很有可能人家换个一把手就不愿意给你这个资源了。这个市场还不是赢家通吃的市场。
南都周刊:不再硬追求收视率了,“中国蓝”下一步的布局是怎样的?
夏陈安:我们下一步的重点,就是主持人艺人化,走TVB模式,打造自己的主持人、艺人,让这个主持人群落参加我们相关的自办节目,或者在卫视的自制剧、定制剧中扮演角色,通过节目或者电视剧提升他们的知名度,形成品牌,更形成一个有机循环。朱丹在《爱上女主播》里做女一号,就是这样一个一个操作思路。我们也是内地卫视圈第一个这么提的。湖南模式很少主持人拍电视剧,他们不是这个模式。
我不认为TVB模式现在过时了。当年TVB培养了多少人?香港80%的娱乐资源都在它们手里。这种模式很成熟,现在仍然很强。虽然现在TVB影响力不如当年,但这是操作层面的问题,和艺人、管理体制、CEO都有关系。
这样做最大的好处就是可以显示出一个独家品牌的优势,既打造了自己的明星,又拥有了电视剧独家资源。尤其是电视剧,地面频道买剧,几万块钱就够了,但卫视买的话至少几十万,好剧要上百万。
光依靠独播剧、热门剧是不行的,好剧太少。去年一年,也不过就是一部《潜伏》,一部《人间正道是沧桑》。当年重庆、江西一年播20多遍《亮剑》,被称为“亮剑台”,这样怎么能做好品牌?《婚姻保卫战》我们现在也播得很好,但你的时间必须和别人同步,而且没法变化,今晚你播个晚会,明天就赶不上别人的进度了,观众就会跑到别的台去。
我们都在第一线,了解市场,对观众的了解比电视剧制作方更深,为什么不参与?真正主导一部剧成为好的作品,我们自己的参与和投入很重要。
这也是我们复制TVB模式的最大原因。我们的目标是2015年要签100位艺人,这些人在延伸的平台上都有循环运作,将来我们肯定还要办艺人培训班。
南都周刊:说到TVB,为什么不拿当年TVB的一些经典剧集翻拍?我注意到你们要翻拍《亮剑》。
夏陈安:明年是建党90周年,这是重中之重。另外长篇翻拍要特别小心,不容易。比如地面频道最近在播《红楼梦》,5年前它还是一张纸时我们就10万一集付给制作方了。但现在无线频道播的《大丫环》却比《红楼梦》好,它的地面收视数据说是后者的3倍。《红楼梦》拍得影响大,但是收视率不好。
长篇剧还存在一个政策上的限制,总局批复流程不允许。总局报批就是20集20集地报,不允许边拍边播,因为这样他们没法审片。《亮剑》毕竟只有30集,80集我就不敢拍了。
我希望新《亮剑》拍得比原来的更好。《亮剑》是个比较特殊的戏,它可以重播20多遍,《红楼梦》哪有这样火爆?现在已经定了导演是杨阳,主演是黄志忠,编剧是都梁,年底开机,明年争取做“七一”献礼片。
对文艺创作不要苛刻。当年拍老《亮剑》,条件比较粗糙,整个硬件,都不算好,但李幼斌演得好,剧本也好,都梁自己也这么说。现在新剧本又增加了30%的内容,增加了一些剿匪情节,又是新人扮演李云龙,我相信还是会有很多人关注的。
夏陈安最近又陷入了新一轮的忙碌中。两年前他刚就任浙江卫视总监时,立下军令状发誓要在两年内浙江卫视要“争创一流,挺进前三”,进入全国省级卫视一线阵营。他曾经22天同时完成改制和改版。
42岁的他很熟悉现在这种感觉:又一轮的考验开始了。
本来这几天应该是两年来最轻松的日子。8月底浙江卫视庆祝“中国蓝”两周年,宣布2009年收视率达到2.163%,排在省级卫视第二,落地覆盖率全国第一。但这次的挑战,却远非数据硬指标那么简单。
这一轮被称为“生态传播”的战略转型,两个月前就已经开始。6月初,广电总局下发通知,要求规范婚恋交友类电视节目,随着中央媒体的连日揭批,文化部长蔡武连发六问反低俗,《非诚勿扰》整改后没几天,浙江卫视在第一时间就停播相亲类节目《为爱向前冲》,同时高调提出新闻立台,“生态传播”,通过增加新闻和人文节目的时长,“传播社会主流文化,促进文化繁荣和社会的和谐发展”。
国家广电总局对此的评价,异乎寻常的高调,仅今年8月一个月,就表彰了其8次。8月底,在浙江卫视“中国蓝”两周年高端论坛上,国家广电总局收听收看中心主任金文雄表示,总局把浙江卫视看做一个实验田,此前卫视竞争太厉害,把行业环境都污染了,所以总局觉得浙江的口号“生态传播”提得好。至于收视率,则是次要的,“前三有奖吗?总局认为你是第一就行了。”
如今回头看,在操作层面上夏陈安也觉得 “生态传播”总的发展态势不错。“更贴近生活,关注公益,倡导健康情趣”的综艺节目,目前看老百姓也是喜欢的。正在热播的自制剧《爱上女主播》,这本励志的时尚都市剧未播先红,而明年“中国蓝”主打主旋律自制剧,启动庆祝建党90周年的新版电视剧《亮剑》,以及宣扬 “情系两岸同胞”的《爱的交响乐》等,夏陈安说,收视率仍然是有把握的。
夏觉得自己对生态传播的理解,正趋于深刻。他把这次转型形容为造“绿化带”:绿化带不产生效益,但可以提升产品的品位,“再好的房子没绿化带也是不可取的”,卫视的气质之造是在高收视野基础上来完成的。
“我们并不是傻乎乎什么都不做”,传统强项综艺和电视剧在保证健康的前提下,仍然可以坚持。浙江卫视改版后的一些新闻、人文新节目的确在初期收视率不高,但现在正在稳步上升,他留出一段时间不考核它们的收视率,“在保留竞争力基础上,注重气质塑造”,熬过这一段就好了。“浙商有个集体气质,就是坚韧执着。”夏陈安说。
南都周刊:为什么决定做生态传播?
夏陈安:你写不写是你的问题,我一定要讲这个话。中国媒体必须要站在一定的政治高度去考虑问题。中国用了30年快速发展,GDP发展到一定程度,正面临社会转型期、转折点。这么关键的时刻,媒体去添乱肯定是不行的。
国家大的环境我们分析过,做人做事都要“取势明道优术”,对我们来说,水平还达不到政治家办台,但讲政治是必须的。卫视必须要有新闻立台意识,提高舆论引导能力。相亲节目引起轩然大波,中央层面“反三俗”,这样情况下还顶风作案,还要博出位?浙江卫视在讲政治这一点上不含糊,媒体运作必须保证导向。
美国大片可以输出追求冒险、友爱等这些美国精神,我们中国为什么一定要输出 《大红灯笼高高挂》这样没落的东西?生态传播的提出,其实就是展现中国现代的精、气、神,这是文化安全的需要。我们应该有这种思考。
南都周刊:“中国蓝”两年圆满完成冲击前三的任务,但你仍然很焦虑,焦虑什么?
夏陈安:现在什么都在涨价,浙江卫视在省级卫视中全国覆盖第一,但覆盖成本越来越高,逐年涨价。湖南卫视那么强大,人家不给你转,你就没办法。这是市场垄断和竞争层面的问题,没法解决。三网融合有可能解决一些问题,广电不转我找电信,但这个做起来不容易。
人才也是个大问题。我们不乏宣传人才,但缺营销和市场人才。浙江卫视蓝巨星的动漫衍生产品,都是原先搞文艺理论、文艺宣传的人在做。谁都知道这些东西必须找行业顶尖的人做,但找外面的人又不容易。我们前几天刚刚决定,要出百万年薪,找人做卫视旗下蓝巨星的CEO,其他做综艺动漫衍生产品的、艺人经纪的、新媒体和跨地区运营的人,也都要找。
另外,电视剧价格也越来越高,这也是我们为什么要走TVB模式,做自制剧的原因。浙商的特点是务实,做熟不做生。别人做新媒体、做跨平台,那是别人的事情,不是我的强项。我们先观察,等到产业成熟后再介入也不晚。
人在一段时间,也就是做好一两件事,别想做太多。湖南的动作很大,可你觉得青海台做好了吗?它要做全国前三,哪有这么容易?中国媒体尤其是国营媒体,最大的特点就是领导人更换了,原来路线就不坚持了。很多台领导换了,栏目名称要换,甚至连台标都要换,多少品牌就这样没了。你要跨平台运作,很有可能人家换个一把手就不愿意给你这个资源了。这个市场还不是赢家通吃的市场。
南都周刊:不再硬追求收视率了,“中国蓝”下一步的布局是怎样的?
夏陈安:我们下一步的重点,就是主持人艺人化,走TVB模式,打造自己的主持人、艺人,让这个主持人群落参加我们相关的自办节目,或者在卫视的自制剧、定制剧中扮演角色,通过节目或者电视剧提升他们的知名度,形成品牌,更形成一个有机循环。朱丹在《爱上女主播》里做女一号,就是这样一个一个操作思路。我们也是内地卫视圈第一个这么提的。湖南模式很少主持人拍电视剧,他们不是这个模式。
我不认为TVB模式现在过时了。当年TVB培养了多少人?香港80%的娱乐资源都在它们手里。这种模式很成熟,现在仍然很强。虽然现在TVB影响力不如当年,但这是操作层面的问题,和艺人、管理体制、CEO都有关系。
这样做最大的好处就是可以显示出一个独家品牌的优势,既打造了自己的明星,又拥有了电视剧独家资源。尤其是电视剧,地面频道买剧,几万块钱就够了,但卫视买的话至少几十万,好剧要上百万。
光依靠独播剧、热门剧是不行的,好剧太少。去年一年,也不过就是一部《潜伏》,一部《人间正道是沧桑》。当年重庆、江西一年播20多遍《亮剑》,被称为“亮剑台”,这样怎么能做好品牌?《婚姻保卫战》我们现在也播得很好,但你的时间必须和别人同步,而且没法变化,今晚你播个晚会,明天就赶不上别人的进度了,观众就会跑到别的台去。
我们都在第一线,了解市场,对观众的了解比电视剧制作方更深,为什么不参与?真正主导一部剧成为好的作品,我们自己的参与和投入很重要。
这也是我们复制TVB模式的最大原因。我们的目标是2015年要签100位艺人,这些人在延伸的平台上都有循环运作,将来我们肯定还要办艺人培训班。
南都周刊:说到TVB,为什么不拿当年TVB的一些经典剧集翻拍?我注意到你们要翻拍《亮剑》。
夏陈安:明年是建党90周年,这是重中之重。另外长篇翻拍要特别小心,不容易。比如地面频道最近在播《红楼梦》,5年前它还是一张纸时我们就10万一集付给制作方了。但现在无线频道播的《大丫环》却比《红楼梦》好,它的地面收视数据说是后者的3倍。《红楼梦》拍得影响大,但是收视率不好。
长篇剧还存在一个政策上的限制,总局批复流程不允许。总局报批就是20集20集地报,不允许边拍边播,因为这样他们没法审片。《亮剑》毕竟只有30集,80集我就不敢拍了。
我希望新《亮剑》拍得比原来的更好。《亮剑》是个比较特殊的戏,它可以重播20多遍,《红楼梦》哪有这样火爆?现在已经定了导演是杨阳,主演是黄志忠,编剧是都梁,年底开机,明年争取做“七一”献礼片。
对文艺创作不要苛刻。当年拍老《亮剑》,条件比较粗糙,整个硬件,都不算好,但李幼斌演得好,剧本也好,都梁自己也这么说。现在新剧本又增加了30%的内容,增加了一些剿匪情节,又是新人扮演李云龙,我相信还是会有很多人关注的。