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不断颠覆传统、创新不断的互联网为日趋同质化的内容营销带来了全新发展空间，那么这种跨媒体营销在现今的市场环境下又将如何完成它的使命呢?
2009年9月16日，诺基亚与盛大文学联合发布了针对国内广大的网络小说和手机小说爱好者的多线互动式手机小说《我读过你的邮件》。这部由诺基亚和盛大文学联合出品的手机小说带来了在读者体验和业界营销上的诸多新鲜视点：华语地区首个互动式手机小说创作概念；多线互动式小说结构供读者选择27个小说版本：品牌及产品营销首次关注国内庞大的网络小说阅读群体；内容以植入产品(诺基亚E63和诺基亚Ovi邮件)为主线；通过电子邮件触发多线互动式体验，使品牌实现传播效益最大化等等。
诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东表示：“《我读过你的邮件》多线互动式手机小说，是诺基亚2009年继‘诺基亚全互动网络演唱会’，‘互联网百万富翁’之后，又一个针对互联网生活方式的创新营销尝试。它再次体现了诺基亚的企业战略，即聚焦互联网，从消费者出发，打造一流的全方位品牌体验。”
可见，颠覆传统、创新不断的互联网为日趋同质化的内容营销带来了全新发展空间，那么这种跨媒体营销在现今的市场环境下又将如何完成它的使命呢?
跨媒体整合营销
事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中。网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。
2009年9月6日，诺基亚与土豆网联合主办了全国首个网络互动财智真人秀活动——“互联网百万富翁”。20强选手将通过手机登录互联网搜索答案的方式展开现场DK，争夺]00万元的现金大奖，而土豆网则全程直播。诺基亚出资赞助土豆网举办该活动，并成功借此扩展了诺基亚手机在无线互联网领域的市场。
对此杨伟东表示，“通过该节目，能够让用户把诺基亚和无线互联网建立起联系，从而为诺基亚打开无线互联网的局面。而诺基亚新推出的智能手机中已经加入了众多合作伙伴的产品，包括新浪，淘宝，财经网，大智慧等提供的Widget。”
除此之外，在其他的互联网领域也有着同样的跨媒体营销的案例。比如2008年快乐男生在湖南卫视播出时设置了网络赛区，当广告主在电视台进行广告投放的时候，网站由于举办网络赛区和网络活动的特色设计，就使广告主在网站同样投放了广告。
跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。可以预见，跨媒体整合营销的巨大潜力有待挖掘。
多元化发展
目前，较之电视媒体，网络的明显优势在于突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。
通过多元化媒介的多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。电视媒体与网络资源的有机结合与利用不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体，交互式，信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目。进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。
跨媒体营销的方式得到了专家的认同。中国人民大学喻国明教授表示：“传统媒体最大的问题是内容的一次性采集，一次性制作，一次性消费和使用。实际上对于内容资源是巨大的价值浪费，创作营销方式不仅从多次使用的角度来形成突破，同时还化解了传统媒体与新媒体之间的矛盾，形成了新的生存价值与营销价值。”
科技与媒体、网络的融合，已经不是单一的媒体。手机上看电视，网上看杂志。现在所有的媒体本身已经发生了重大的改变。所以媒体都在改变，变得越来越科技化和网络化，互动性也被加入其中，由多媒体运作进化成为媒体跨领域，跨平台，跨行业地扮演多种角色去改变消费者的行为。
未来之路
互联网经过10年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌企业的关系是一种接触行为，媒体只是起到宣传推广的作用，互联网和产品品牌的关系是一种交易行为。互联网能够帮助一种产品完成从前期开发到后期宣传，销售再到消费者的消费认知的全过程。为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，而且能够把这个全过程连接到下一个产品中去。这是其他任何媒体做不到的，这才是互联网的真正价值。
不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。正像长尾理论的作者所指出的那样，广播电视有一个了不起的地方，它无可比拟地将一个节目送到百万用户面前，但是做不到将数百万内容传送到一个人面前。而这点互联网能做到，互联网媒体的特征就是它可以利用其巨大汇聚能力和传播能力瞬间形成双向汇聚。如果把这种能力通过有效的策划用在产品品牌的营销上，互联网将成为整个营销过程的核心。
品牌整合营销传播网BrandlMC总结分析，互联网的双向聚合力能够为跨越整合营销营造一个良好的环境，只是我们应该有意识去引用而已，拉动行业和整个营销界对跨媒体营销的认知，同时通过跨媒体营销效果拉动最终用户在互联网上的消费。
在未来，不同的媒体可以看到互联网的广告越来越多。我们生活在新的媒体环境，消费者所看到的未来10年的变化会更大。互联网数字电视、手机、游戏、数字、广播都对于我们的生活越来越重要。
新浪营销中心总经理葛景栋表示：“新媒体介质的产生，改变的是社会传播的方式。这个传播模式当中，互联网以它的互动性这种特点，成为了一个传播的聚合平台。这个环境的变化最重要的一点。就是今天的用户靠后坐，现在向前看。我们认为网民的创造力是无穷的，同样也会改变传统的内容运营模式。有大量的网民不单是信息的接受者，更是信息的创造者。”
将挑战化作机遇，将良性竞争转化成新的增长点，正是跨媒体成功营销的要点所在。当然，跨媒体合作仅仅是一个开始，未来数字电视点播、3G网络等新媒体平台，将可能与传统媒体合作创造出新一轮的产业价信。
2009年9月16日，诺基亚与盛大文学联合发布了针对国内广大的网络小说和手机小说爱好者的多线互动式手机小说《我读过你的邮件》。这部由诺基亚和盛大文学联合出品的手机小说带来了在读者体验和业界营销上的诸多新鲜视点：华语地区首个互动式手机小说创作概念；多线互动式小说结构供读者选择27个小说版本：品牌及产品营销首次关注国内庞大的网络小说阅读群体；内容以植入产品(诺基亚E63和诺基亚Ovi邮件)为主线；通过电子邮件触发多线互动式体验，使品牌实现传播效益最大化等等。
诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东表示：“《我读过你的邮件》多线互动式手机小说，是诺基亚2009年继‘诺基亚全互动网络演唱会’，‘互联网百万富翁’之后，又一个针对互联网生活方式的创新营销尝试。它再次体现了诺基亚的企业战略，即聚焦互联网，从消费者出发，打造一流的全方位品牌体验。”
可见，颠覆传统、创新不断的互联网为日趋同质化的内容营销带来了全新发展空间，那么这种跨媒体营销在现今的市场环境下又将如何完成它的使命呢?
跨媒体整合营销
事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中。网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。
2009年9月6日，诺基亚与土豆网联合主办了全国首个网络互动财智真人秀活动——“互联网百万富翁”。20强选手将通过手机登录互联网搜索答案的方式展开现场DK，争夺]00万元的现金大奖，而土豆网则全程直播。诺基亚出资赞助土豆网举办该活动，并成功借此扩展了诺基亚手机在无线互联网领域的市场。
对此杨伟东表示，“通过该节目，能够让用户把诺基亚和无线互联网建立起联系，从而为诺基亚打开无线互联网的局面。而诺基亚新推出的智能手机中已经加入了众多合作伙伴的产品，包括新浪，淘宝，财经网，大智慧等提供的Widget。”
除此之外，在其他的互联网领域也有着同样的跨媒体营销的案例。比如2008年快乐男生在湖南卫视播出时设置了网络赛区，当广告主在电视台进行广告投放的时候，网站由于举办网络赛区和网络活动的特色设计，就使广告主在网站同样投放了广告。
跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。可以预见，跨媒体整合营销的巨大潜力有待挖掘。
多元化发展
目前，较之电视媒体，网络的明显优势在于突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。
通过多元化媒介的多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。电视媒体与网络资源的有机结合与利用不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体，交互式，信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目。进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。
跨媒体营销的方式得到了专家的认同。中国人民大学喻国明教授表示：“传统媒体最大的问题是内容的一次性采集，一次性制作，一次性消费和使用。实际上对于内容资源是巨大的价值浪费，创作营销方式不仅从多次使用的角度来形成突破，同时还化解了传统媒体与新媒体之间的矛盾，形成了新的生存价值与营销价值。”
科技与媒体、网络的融合，已经不是单一的媒体。手机上看电视，网上看杂志。现在所有的媒体本身已经发生了重大的改变。所以媒体都在改变，变得越来越科技化和网络化，互动性也被加入其中，由多媒体运作进化成为媒体跨领域，跨平台，跨行业地扮演多种角色去改变消费者的行为。
未来之路
互联网经过10年的商业磨砺，它的功能已经被市场所认知。传统媒体与产品品牌企业的关系是一种接触行为，媒体只是起到宣传推广的作用，互联网和产品品牌的关系是一种交易行为。互联网能够帮助一种产品完成从前期开发到后期宣传，销售再到消费者的消费认知的全过程。为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁，而且能够把这个全过程连接到下一个产品中去。这是其他任何媒体做不到的，这才是互联网的真正价值。
不仅是跨媒体，实际上已经连接到了市场消费终端。这已经不单是媒体的形态，而是对资源的汇聚能力。正像长尾理论的作者所指出的那样，广播电视有一个了不起的地方，它无可比拟地将一个节目送到百万用户面前，但是做不到将数百万内容传送到一个人面前。而这点互联网能做到，互联网媒体的特征就是它可以利用其巨大汇聚能力和传播能力瞬间形成双向汇聚。如果把这种能力通过有效的策划用在产品品牌的营销上，互联网将成为整个营销过程的核心。
品牌整合营销传播网BrandlMC总结分析，互联网的双向聚合力能够为跨越整合营销营造一个良好的环境，只是我们应该有意识去引用而已，拉动行业和整个营销界对跨媒体营销的认知，同时通过跨媒体营销效果拉动最终用户在互联网上的消费。
在未来，不同的媒体可以看到互联网的广告越来越多。我们生活在新的媒体环境，消费者所看到的未来10年的变化会更大。互联网数字电视、手机、游戏、数字、广播都对于我们的生活越来越重要。
新浪营销中心总经理葛景栋表示：“新媒体介质的产生，改变的是社会传播的方式。这个传播模式当中，互联网以它的互动性这种特点，成为了一个传播的聚合平台。这个环境的变化最重要的一点。就是今天的用户靠后坐，现在向前看。我们认为网民的创造力是无穷的，同样也会改变传统的内容运营模式。有大量的网民不单是信息的接受者，更是信息的创造者。”
将挑战化作机遇，将良性竞争转化成新的增长点，正是跨媒体成功营销的要点所在。当然，跨媒体合作仅仅是一个开始，未来数字电视点播、3G网络等新媒体平台，将可能与传统媒体合作创造出新一轮的产业价信。