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2018年9月,中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》第十二章加快农业转型升级中明确强调了要培育提升农业品牌。农业品牌建设所创造的品牌经济,是超越价格优势的价值经济。论文对广西马山县鹰嘴桃品牌建设及发展进行分析,寻找并阐述品牌建设过程中存在的问题,提出有助于品牌建设及发展的建议。