中国加入WTO后，图书零售和批发经营的准入门槛逐步降低，图书产业从业人数大大增加，图书生产和销售也越来越市场化。可是，国内五百多家出版社的编辑，有多少人的思维方式能跟进这趟图书产业的时代快车呢？据笔者多年的观察和综合相关资料，目前半数以上的图书编辑的思维方式还停留在计划经济年代。这些编辑中，有一部分老编辑总是呆在编辑室里冥思苦想地琢磨选题，目的就是为了获奖，美其名曰“填补市场空白”；另有一部分编辑，人未老，心先老，不具有开拓精神，跟着领导的感觉走，跟着过了时的图书后面走，美其名曰“保险没事”；还有一部分编辑，进入编辑队伍不久，没有编辑经验，没有作者网络，又缺乏市场调查，他们的思维方式还停留在研究生或博士生阶段。目前，图书出版还罩着国家适度的保护伞，一旦这把伞不管用了，大部分的出版社将面临着一个什么样的结局？这些编辑们的生存将如何？
　　在图书市场化时代，优秀的编辑应该介入图书内容的撰述方式中。这是与过去编辑被动接受稿件完全不同的操作思路。在目标市场定位的总体格局下，编辑根据内容的需要选择合适的作者，并与作者沟通商讨编写的体例、风格、篇幅等，规定具体的编写计划和出版进程。为此，笔者深有感触。2005年初上海大学出版社针对当时图书市场,传统文化图书比较热的情况,准备出版一批具有中国传统特色的图书,作为策划编辑的笔者迅速作市场调研,经过慎重考虑,相继推出《活用孙子兵法与三十六计》、《汉英版活用三十六计》、《推动中国历史进程的99人》、《中国古代掌管天下的女人》等图书,这批图书上市后均取得良好的社会效益和经济效益。究其主要原因,就是策划编辑在这些图书的书名选择、作者选择,体例、风格、篇幅的把握,均是反复斟酌,并参与到图书的整个编写过程中。文字加工还只是审稿过程的第一步，接下来要确定图书的整体风格。图书的整体设计能力也是优秀编辑的必备素质。在此之前，编辑对本书的潜在竞争者的情况，同类产品的内容、形式、价格、市场反应、其长处与不足等等，均应心中有数。装帧上一定要适合书稿的基本定位，并做到书名突出，封面整体上做适当的色彩拔高，所谓拔高，就是在应有的色彩定位基础上再明亮一些，色彩的纯度相应提高一点，或者索性色彩暗到底，让封面色彩有一定的视觉冲击力。几年来，在国内出版市场上不断创造发行量新纪录的图书，一般都遵循着内容引人入胜、形式新颖精美这一基本特点。
　　图书是特殊的商品，就社科类图书而言,它的使用价值是满足人的精神需要。“内容为王” 永远是图书不变的基本规律，因此，选题要正确。在选题策划时，编辑要深入市场，作细化调研。选题策划需要大量的市场调查。这些市场调查包括：1．对出版市场信息进行收集、分析，对市场的基本情况和走势作出判断，如哪一类图书畅销、热销、平销、滞销；为什么同类书有的畅销，有的平销，有的滞销，哪一类图书虽然畅销，但是热点已经开始衰退或市场已经达到饱和；哪类图书读者需求量大，可满足需求的图书产品种类和数量还很少。2．对读者的喜爱和需要等信息的收集和分析，如目前读者需要哪一类图书，为什么需要；读者还可能会喜欢什么，需要了解什么。就像现代贝塔斯曼媒体集团的缔造者莱恩哈德·摩恩所说的那样：“我们不能只等待消费者，而是必须去寻找他们。”2000年初，大量的外地大学生和民工涌入上海，笔者觉得这些人进入上海首先要学会与上海人沟通，这样才能融入这个社会，可沟通的障碍主要是语言，根据这种情况，笔者立即策划了一本《自学上海话》并配置了磁带，结果此书一上市就卖得比较好，已累计销售10万余套。这就是准确捕捉读者需要而成功地进行选题策划的一个案例。
　　相反的例子也可举出一个。上海曾有一家出版社与日本的某家大出版公司合作出版过一本儿童服装的图书，当时该书的责编考虑到日本的儿童服装款式比较新颖，原出版商又是日本一家著名的出版公司，想必此书如引到国内市场定能取得良好的社会效益和经济效益，因此该责编就极力向其出版社推荐此书。没想到，该书出版后，因价格较高，观念过于超前，国内读者实在无法接受，结果这些书没卖到印数的三分之一，彻底亏本。这主要是责任编辑思维方式出了问题，她没有考虑到中国读者目前的审美能力，审美情趣和价格的承受能力，最后的结果是必然的。
　　图书行业逐步放开，是大势所趋，编辑的思维方式必须与时俱进，绝不能墨守成规，更不能怕麻烦，怕多动脑，怕付出。相信会有越来越多的投身市场化的图书编辑，在经过自身的磨炼之后深刻领悟到达尔文“物竞天择，适者生存”的真正意义，以全新的思维方式出版适应时代需要的优秀图书。