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服务业的发展、领域的扩大,昭示着服务行业竞争的激烈,而顾客是决定企业市场竞争成败的关键.因此,企业要想保有老顾客的同时又不断的吸引新顾客,就必须建设自己的服务品牌,利用服务品牌的市场效应带动服务企业产品的销售,增强企业的竞争优势.本文以介绍服务品牌及其构成要素为背景,提出企业建设服务品牌的市场效应,进而为现代服务企业在建设服务品牌方面提出了几点策略建议.