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cctv.com与youku.com视频特点的比较
本文选取了2008年5月23日、24日奥运圣火传递上海站这一热点事件,比较分析cctv.com和youku.com两个网站中有关奥运圣火在上海传递这一主题的视频所体现出来的不同特点。cctv.com是中国最权威的官方媒体中央电视台在互联网这一媒介形式上的延伸。而youku.com属于视频分享网站,是Web2.0时代的重要传播形式,其最大的特点是传受者之间的界限逐渐模糊,除了所有的视频都是由用户上传之外,还有很大一部分视频由用户原创。通过研究这两个网站中视频的区别可以探讨网络视频新闻关于Web2.0与Web1.0之间的区别是如何呈现出来的。
根据网络使用习惯,分别在这两个网站的站内搜索引擎中输入“上海 圣火传递”这两个关键词,搜索视频信息,并分别就这些视频信息的来源、议题、信息结构进行分析,以探讨Web2.0中话语权分散的特点在视频分享网站中如何体现。
视频分享网站新闻信息来源更广。搜索结果cctv.com为7条视频信息,youku.com为51条。其中cctv.com的视频都是来源于CCTV的节目,4条是新闻信息,3条为资讯节目。而youku.com的信息来源于用户,通过上传者的优酷空间可以看到有27条视频的用户是有上传和收藏视频习惯的网民,而这些用户的真实身份可能包括了各种社会背景的人,如海外留学生、中国大学生、企业职员、传递地点附近的居民。
视频分享网站信息关注焦点多元化。cctv.com中视频的关注焦点比较统一,一方面是以告知为目的,对奥运圣火传递的概况进行报道。如“北京奥运圣火23日开始在上海传递”和“北京奥运圣火24日在上海继续传递”。而资讯节目中则就赈灾捐款、闭幕式、火炬手这三方面进行深度报道。相比之下,这一主题下youku.com的视频信息关注焦点则表现出分散性和多样化。其中主要是对火炬在某一地点的传递情况进行记录。拍摄地点包括杨浦、交大、华东师大、世纪公园、南京路、东方明珠等地方。其次是赈灾捐款、开幕式、闭幕式、火炬手等的现场实况记录。此外视频内容还包括了传递现场出现的福娃、广告船、警犬、奥运摆件以及巴黎圣火传递火炬手金晶等。
视频分享网站信息结构不完整。由于cctv.com中的信息内容来源于中央电视台的节目节选,因而都是经过专业人士采编制作的信息。另一方面,在youku.com关于此主题的视频很大的特点是51条视频中绝大多数都是原创,只有“袭击金晶暴徒已被拘留”这一条视频是转载中央电视台的新闻报道片段。因为是原创视频,受拍摄工具和技巧的限制,视频信息大多是没有经过编辑的实况拍摄,还有2条是加上了字幕讲解,3条同时配上了音乐和字幕,另外在“优酷拍客独家采访英勇漂亮的火炬手金晶”这一条视频中,优酷网的拍客充当记者对金晶进行采访。
视频分享网站守门人角色平民化。cctv.com通过提供在线播放和订阅服务来促进信息的传播,体现了传统媒体向互联网领域的扩张,电视和互联网两大渠道被连接起来,信息同时从电视和互联网流向受众,这种延伸能够满足许多已经形成了网络使用习惯的受众的需求。而youku.com等视频分享网站更注重实现信息的双向流动,提供了评论、引用、挖客等功能,使每一个用户都能轻而易举地参与到信息的传播中去,而不是被动地接受信息。其中挖客功能最多被使用,而且可能由于挖客担当了守门人的角色,因此视频信息被“顶”的次数与播放次数显示出较大的关联性。而播放次数越多,评论的数量也越会增加。
从对比中看视频分享网站的传播特点
通过对比cctv.com和youku.com关于奥运圣火在上海传递这一议题下的视频信息,体现了Web2.0中传受之间的模糊化所带来的新传播特点。
话语权分散。虽然都是围绕“奥运圣火上海传递”这一议题,但是两个视频网站的视频信息侧重点和关注焦点却存在很大的差异性,CCTV更宏观更统一,而youku.com更细节更多样化,这在一定程度上体现了视频分享网站中话语权的分散。在cctv.com上的视频都是中央电视台的节目片段,来源是正式而权威的,尽管受众能够根据自己的喜好选择关注某一议题,但是话语权仍然控制在传统媒体手上。而youku.com的视频都是由用户上传的,而且原创视频占了很重要的部分。尤其对于圣火传递这种大众关注并参与其中的活动,大部分视频都是原创的。这也就是说,一般民众拥有了发布信息的能力和途径,即如同记者编辑一样得到了话语权,这就使信息的发布来源成分复杂、数量多。另外,由于视频分享网站的传者有着很强的隐匿性,受众无法确定视频的制作者是谁,这种匿名性使传者获得了更多的话语自由,并且避免了沉默的螺旋的产生,鼓励传者和受者都踊跃发出自己的声音。
平民化视角。由于是以个人为中心建立起的传播网,传者基本上是一般网民,因而视频分享网站中的视频的视角更平民化。在youku.com的视频大多是对圣火传递过程的实拍,记录的是现场观众所能看到的真实情况,受众在视频中能看到的更多是挥动的国旗和呐喊助威的加油声,因而视频反映的是两旁加油群众激动的情绪和现场热烈的气氛。相比起cctv.com的视频,这些视频信息的信息含量和权威性并不高,但是这些传者与受众的社会距离更近,他们的观点对于受众来说更熟悉更容易让受众产生身份认同,而这种认同感也正是吸引众多受众的原因。另外,由于大众媒体的信息受时间限制,很多媒体认为不具代表性的信息将会被忽视,但日渐碎片化的受众对这些欠缺个性化、司空见惯的信息开始厌倦,而这些“平民媒体人”通过他们的平民视角,更能挖掘其他受者同样认为有意思的信息。
去中心化。视频分享网站中话语权变得分散,信息的视角变得平民化,并呈现水平流动的状态,从而又推动了传播环境的去中心化进程。在网络环境中,传统权威媒体不再是受众了解某一议题的唯一渠道。在谷歌、百度等搜索引擎中输入“上海 圣火传递 视频”三个关键词,搜索结果中优酷等视频分享网站出现在前三位,而前20条搜索结果中均无cctv.com出现。而搜索引擎已成为大多数网民在对某一议题进行了解时所使用的必要工具,由此可见,youku.com等一些视频分享网站,已经成为受众了解信息的重要渠道。同时影响视频分享网站对议程设置的把关人是受者本身,拍客每一个用户会员都有权对视频信息进行“顶”、“踩”或不予置评。【拍客】“实拍23日上海火炬传递终点热血青年踊跃募捐!”这一条视频的点播数量达到了194073次,而一般的视频点播量只能达到几十到几百次。与被动地暴露在信息中不同,每一个受者都是主动选择关注某一视频的,因此受众与信息的相关程度更高,信息对受众的传播更有效。同时评论功能实现了传者与受者之间信息的双向流动,受众对信息的黏着度更高。因此,视频分享网站逐渐成为受众获得信息的重要渠道,成为官方信息的重要补充。
组织性差。综合上述优点,为什么视频分享网站依然无法取代传统权威媒体,其主要原因是来自视频分享网站的视频组织性比较差。首先,视频的制作、传播都是网民自发进行的,网民站在个人的角度去看问题有其片面性,无法像专业的新闻视频网站那样全面分析问题,选择最有价值的议题进行报道。同时,原创视频往往存在制作质量差的问题。奥运圣火传递的视频中有很大一部分没有太大价值,几分钟的视频火炬出现的时间只有短短几秒钟,或者根本没有拍到火炬。因此受众在观看视频分享网站的视频时常常无法预知视频的价值有多大。而在权威的新闻视频网站中,每一次播报都是经过专业的制作,能保证受众可以从中获得有价值的信息。即便是有众多的网民作为把关人,但是与权威媒体不一样的是,这种把关有其滞后性,要经过一段时间经过受众的筛选后有价值的新闻才会被挖出来。另外,对于一些网民无法亲历的事件或者活动,视频分享网站只能依赖传统权威媒体获取视频信息,如火炬登珠峰和汶川大地震中,视频分享网站的视频信息几乎是来源于CCTV的报道。
总结
网络新闻以网络为载体,而在不同网络环境的变化,其发展成为两种不同形式。传统新闻的网络延伸,对新闻内容进行了有效的编辑和管理,既满足了受众个性化选择的需要,也实现了信息从上而下的传递。而以视频分享为平台的新闻,充分体现了Web2.0环境下,信息去中心化、平民化、传受边界模糊等特点,满足了信息的水平流动。总的来说这两种形式的网络新闻起到相互补充的作用,实现了信息和视角的多元化。
参考文献:
1.杨茜西等:《网络时代的媒体议程设置》,《天府新论》,2007(2)。
2.钱珺:《第二媒介时代下的危机传播模式初探》,《新闻知识》,2007(2)。
3.张品良:《网络传媒对经典新闻传播理论的冲击》,《江西财经大学学报》,2007(1)。
4.张名章:《网络传播中公民新闻的崛起与启示》,《温州职业技术学院学报》,2007(12)。
(作者单位:复旦大学新闻学院广告系)
编校:郑 艳
本文选取了2008年5月23日、24日奥运圣火传递上海站这一热点事件,比较分析cctv.com和youku.com两个网站中有关奥运圣火在上海传递这一主题的视频所体现出来的不同特点。cctv.com是中国最权威的官方媒体中央电视台在互联网这一媒介形式上的延伸。而youku.com属于视频分享网站,是Web2.0时代的重要传播形式,其最大的特点是传受者之间的界限逐渐模糊,除了所有的视频都是由用户上传之外,还有很大一部分视频由用户原创。通过研究这两个网站中视频的区别可以探讨网络视频新闻关于Web2.0与Web1.0之间的区别是如何呈现出来的。
根据网络使用习惯,分别在这两个网站的站内搜索引擎中输入“上海 圣火传递”这两个关键词,搜索视频信息,并分别就这些视频信息的来源、议题、信息结构进行分析,以探讨Web2.0中话语权分散的特点在视频分享网站中如何体现。
视频分享网站新闻信息来源更广。搜索结果cctv.com为7条视频信息,youku.com为51条。其中cctv.com的视频都是来源于CCTV的节目,4条是新闻信息,3条为资讯节目。而youku.com的信息来源于用户,通过上传者的优酷空间可以看到有27条视频的用户是有上传和收藏视频习惯的网民,而这些用户的真实身份可能包括了各种社会背景的人,如海外留学生、中国大学生、企业职员、传递地点附近的居民。
视频分享网站信息关注焦点多元化。cctv.com中视频的关注焦点比较统一,一方面是以告知为目的,对奥运圣火传递的概况进行报道。如“北京奥运圣火23日开始在上海传递”和“北京奥运圣火24日在上海继续传递”。而资讯节目中则就赈灾捐款、闭幕式、火炬手这三方面进行深度报道。相比之下,这一主题下youku.com的视频信息关注焦点则表现出分散性和多样化。其中主要是对火炬在某一地点的传递情况进行记录。拍摄地点包括杨浦、交大、华东师大、世纪公园、南京路、东方明珠等地方。其次是赈灾捐款、开幕式、闭幕式、火炬手等的现场实况记录。此外视频内容还包括了传递现场出现的福娃、广告船、警犬、奥运摆件以及巴黎圣火传递火炬手金晶等。
视频分享网站信息结构不完整。由于cctv.com中的信息内容来源于中央电视台的节目节选,因而都是经过专业人士采编制作的信息。另一方面,在youku.com关于此主题的视频很大的特点是51条视频中绝大多数都是原创,只有“袭击金晶暴徒已被拘留”这一条视频是转载中央电视台的新闻报道片段。因为是原创视频,受拍摄工具和技巧的限制,视频信息大多是没有经过编辑的实况拍摄,还有2条是加上了字幕讲解,3条同时配上了音乐和字幕,另外在“优酷拍客独家采访英勇漂亮的火炬手金晶”这一条视频中,优酷网的拍客充当记者对金晶进行采访。
视频分享网站守门人角色平民化。cctv.com通过提供在线播放和订阅服务来促进信息的传播,体现了传统媒体向互联网领域的扩张,电视和互联网两大渠道被连接起来,信息同时从电视和互联网流向受众,这种延伸能够满足许多已经形成了网络使用习惯的受众的需求。而youku.com等视频分享网站更注重实现信息的双向流动,提供了评论、引用、挖客等功能,使每一个用户都能轻而易举地参与到信息的传播中去,而不是被动地接受信息。其中挖客功能最多被使用,而且可能由于挖客担当了守门人的角色,因此视频信息被“顶”的次数与播放次数显示出较大的关联性。而播放次数越多,评论的数量也越会增加。
从对比中看视频分享网站的传播特点
通过对比cctv.com和youku.com关于奥运圣火在上海传递这一议题下的视频信息,体现了Web2.0中传受之间的模糊化所带来的新传播特点。
话语权分散。虽然都是围绕“奥运圣火上海传递”这一议题,但是两个视频网站的视频信息侧重点和关注焦点却存在很大的差异性,CCTV更宏观更统一,而youku.com更细节更多样化,这在一定程度上体现了视频分享网站中话语权的分散。在cctv.com上的视频都是中央电视台的节目片段,来源是正式而权威的,尽管受众能够根据自己的喜好选择关注某一议题,但是话语权仍然控制在传统媒体手上。而youku.com的视频都是由用户上传的,而且原创视频占了很重要的部分。尤其对于圣火传递这种大众关注并参与其中的活动,大部分视频都是原创的。这也就是说,一般民众拥有了发布信息的能力和途径,即如同记者编辑一样得到了话语权,这就使信息的发布来源成分复杂、数量多。另外,由于视频分享网站的传者有着很强的隐匿性,受众无法确定视频的制作者是谁,这种匿名性使传者获得了更多的话语自由,并且避免了沉默的螺旋的产生,鼓励传者和受者都踊跃发出自己的声音。
平民化视角。由于是以个人为中心建立起的传播网,传者基本上是一般网民,因而视频分享网站中的视频的视角更平民化。在youku.com的视频大多是对圣火传递过程的实拍,记录的是现场观众所能看到的真实情况,受众在视频中能看到的更多是挥动的国旗和呐喊助威的加油声,因而视频反映的是两旁加油群众激动的情绪和现场热烈的气氛。相比起cctv.com的视频,这些视频信息的信息含量和权威性并不高,但是这些传者与受众的社会距离更近,他们的观点对于受众来说更熟悉更容易让受众产生身份认同,而这种认同感也正是吸引众多受众的原因。另外,由于大众媒体的信息受时间限制,很多媒体认为不具代表性的信息将会被忽视,但日渐碎片化的受众对这些欠缺个性化、司空见惯的信息开始厌倦,而这些“平民媒体人”通过他们的平民视角,更能挖掘其他受者同样认为有意思的信息。
去中心化。视频分享网站中话语权变得分散,信息的视角变得平民化,并呈现水平流动的状态,从而又推动了传播环境的去中心化进程。在网络环境中,传统权威媒体不再是受众了解某一议题的唯一渠道。在谷歌、百度等搜索引擎中输入“上海 圣火传递 视频”三个关键词,搜索结果中优酷等视频分享网站出现在前三位,而前20条搜索结果中均无cctv.com出现。而搜索引擎已成为大多数网民在对某一议题进行了解时所使用的必要工具,由此可见,youku.com等一些视频分享网站,已经成为受众了解信息的重要渠道。同时影响视频分享网站对议程设置的把关人是受者本身,拍客每一个用户会员都有权对视频信息进行“顶”、“踩”或不予置评。【拍客】“实拍23日上海火炬传递终点热血青年踊跃募捐!”这一条视频的点播数量达到了194073次,而一般的视频点播量只能达到几十到几百次。与被动地暴露在信息中不同,每一个受者都是主动选择关注某一视频的,因此受众与信息的相关程度更高,信息对受众的传播更有效。同时评论功能实现了传者与受者之间信息的双向流动,受众对信息的黏着度更高。因此,视频分享网站逐渐成为受众获得信息的重要渠道,成为官方信息的重要补充。
组织性差。综合上述优点,为什么视频分享网站依然无法取代传统权威媒体,其主要原因是来自视频分享网站的视频组织性比较差。首先,视频的制作、传播都是网民自发进行的,网民站在个人的角度去看问题有其片面性,无法像专业的新闻视频网站那样全面分析问题,选择最有价值的议题进行报道。同时,原创视频往往存在制作质量差的问题。奥运圣火传递的视频中有很大一部分没有太大价值,几分钟的视频火炬出现的时间只有短短几秒钟,或者根本没有拍到火炬。因此受众在观看视频分享网站的视频时常常无法预知视频的价值有多大。而在权威的新闻视频网站中,每一次播报都是经过专业的制作,能保证受众可以从中获得有价值的信息。即便是有众多的网民作为把关人,但是与权威媒体不一样的是,这种把关有其滞后性,要经过一段时间经过受众的筛选后有价值的新闻才会被挖出来。另外,对于一些网民无法亲历的事件或者活动,视频分享网站只能依赖传统权威媒体获取视频信息,如火炬登珠峰和汶川大地震中,视频分享网站的视频信息几乎是来源于CCTV的报道。
总结
网络新闻以网络为载体,而在不同网络环境的变化,其发展成为两种不同形式。传统新闻的网络延伸,对新闻内容进行了有效的编辑和管理,既满足了受众个性化选择的需要,也实现了信息从上而下的传递。而以视频分享为平台的新闻,充分体现了Web2.0环境下,信息去中心化、平民化、传受边界模糊等特点,满足了信息的水平流动。总的来说这两种形式的网络新闻起到相互补充的作用,实现了信息和视角的多元化。
参考文献:
1.杨茜西等:《网络时代的媒体议程设置》,《天府新论》,2007(2)。
2.钱珺:《第二媒介时代下的危机传播模式初探》,《新闻知识》,2007(2)。
3.张品良:《网络传媒对经典新闻传播理论的冲击》,《江西财经大学学报》,2007(1)。
4.张名章:《网络传播中公民新闻的崛起与启示》,《温州职业技术学院学报》,2007(12)。
(作者单位:复旦大学新闻学院广告系)
编校:郑 艳