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行为主义方法论体系从传播学发展的初期开始建构,在学者们不断添砖加瓦的过程中逐渐成为受众心理研究的主导范式.然而,随着时间的推移,其弊端日益暴露,受众心理研究的发展遭遇瓶颈.学者们开始尝试引入认知神经科学技术来探索受众内心的状态.随着技术条件的不断进步,以认知神经科学为的核心的方法论体系的逐渐建构必将会彻底颠覆原先的行为主义研究范式.