【摘 要】
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1 引言rn2001年,在美国营销学会组织的有史以来“对美国影响最大的观念”的评选中,杰克·特劳特先生开创的定位理论,力压菲利普·科特勒先生所构建的营销管理及消费者让渡价
【机 构】
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机械工业出版社,100036,北京
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1 引言rn2001年,在美国营销学会组织的有史以来“对美国影响最大的观念”的评选中,杰克·特劳特先生开创的定位理论,力压菲利普·科特勒先生所构建的营销管理及消费者让渡价值理论、迈克尔·波特的竞争价值链理论以及大卫·奥格威的品牌形象等,一举夺魁而成为公认的最大赢家.作为定位理论之父和全美乃至全球最顶尖的营销战略家,特劳特先生于1969年率先提出了定位的理念,并于1980年与里斯先生合著了《定位》一书,从此改变了美国的营销理念.
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