“朋友送来一部三星3G手机，说让我用一用，并在微博上介绍一下。我想这不就成广告了吗？现在世界上最不缺的就是广告，我的微博的原则是绝不做广告。我把这部手机送给微博上的朋友，只有一部，如何送？送给谁？请大家出出主意（此事我交给李楠办了）。”
　　这是潘石屹微博中的一条。潘是SOHO中国董事长，也是微博达人。
　　李楠很快执行了潘的想法。几分钟后，她发表微博：“时间如此紧迫，加之实在不想以此做广告，所以还是用秒杀的方法最公平。10点59分55秒到11点之间，在潘总此条微博上留下评论的 ‘脖友’将获得这部手机，前提是得是潘总的粉丝。如果不止一位留下评论，时间最靠前者得，且要在五分钟内回复我，留下真实地址姓名。”
　　两天后，一个名为“漂在哈尔滨”的人成为幸运儿，从数以万计的秒杀人群中脱颖而出。
　　与宣称不做广告的潘石屹期待的相反，这条微博的广告效应可见一斑。然而，现在这已经成为一项生意。有专门从事微博粉丝生意的公司能让粉丝转化为现金。一家广告公司的人士透露，拥有超过一万名粉丝的博主就具备做广告的资格。该公司的工作之一，就是寻找可以与其营销话题相匹配的微博达人。
　　比起论坛上默默无闻的草根搭建起来的很难量化的营销效果，微博显示出很多优势。上述广告公司的老板告诉记者，通常发一条帖子的价钱是20元。加上营销费用等，公司再向客户收取每条帖子200元到300元不等的费用。比起视频广告来划算多了，其效果却是粉丝和粉丝的乘积。通过转发，可以实现精准投放。
　　微博中存在一种现象：一条热门帖子发出后，会有多个好友来转发，而转发到某个时候，又会被发帖者转发，并持续转发下去，发帖者可能在这条帖子的转发链中多次出现。这是因为，发帖者发出的帖子总是显示为最新，经过转发，又会在好友中显示为最新。这是一种即时快速膨胀的链式信息传播。
　　不过，对于名人博主来说，这种营销也有烦恼。潘石屹曾在微博上发表过“我要去排队买iphone”。这样简单的一句话，也被网友质疑。他后来又解释：“你们误会我了，我不是联通的托，更不是联通的代言人。”
　　如果粉丝不够多，不能形成广告公司寻找的目标，也无妨。“出名”是可以买来的。在淘宝网上，就已经涌现出大量出售微博粉丝的店铺。
　　在各种名为“粉丝”的店铺中，粉丝的价格不等，分类详细。有的是10个粉丝=1元。更常见的促销模式则是打包买卖，比如被冠以“高质量、永久粉丝”称号的商品，促销价格是100人16元。要是批发的话，30000个高质量、永久粉丝的价格则优惠至2399元。店铺对于“高质量、永久粉丝”的定义为：“每个粉丝都有五六百个自己的粉丝和不同数量的博文，有一定的活跃基础，而且会不定期活跃，全部是高质量的粉丝，技术过硬，所以我们郑重承诺：如果粉丝掉了，包补齐。”
　　人们还可以专门购买评论和转发，50条评论的价格为28元，100次转发则为10元。这里的“评论”是“全天均匀发布、有内容针对性的高要求评论”。
　　如果想省事，还可以购买店铺推出的套餐。“新浪微博粉丝1500人+转发500条+评论100条”的价格为199元，“微博粉丝1000人+转发400条+评论20条”的价格为229元。
　　除了发帖的内容可以交易，微博的另一个盈利之道是帖子的来源。
　　位于美国芝加哥的一家通信公司称，世界杯期间，该公司曾送给通信界一位活跃博主一款新上市的手機，价格在5000元左右。作为其友好用户，该通信公司对这位博主的要求只是“多用这款手机发微博”。
　　远在约翰内斯堡的这位通信界人士，在网上人气颇旺。每当看到一番新奇景象，他都会发一条微博，后面就写着 “发自我的iphone”、“发自我的三星手机”、“发自我的摩托罗拉”。他常常带着三到四款手机。
　　上述广告公司人士称：“传统的广告等传播方式是推向别人，别人是被动的、躲避的。而微博是用你的智慧、美来吸引别人关注你，是主动吸引的力量。”
　　（摘自《经济观察报》图/魏克）