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摘要：在现代杂技演出市场平台中，商业演出市场还有待开发，也急需有影响力的杂技演出品牌烘托演出市场。吴桥杂技作为我国知名的杂技品牌概念享誉国内，但其品牌形象还亟待开发和塑造。本文主要分析吴桥杂技品牌塑造的必要条件，为杂技演出市场培育杂技形象品牌提供些许建议。
关键词：演出市场 吴桥杂技 品牌
▲▲一、杂技演出市场
杂技在中国虽然有历史，但欠缺成熟的“商业市场”，所谓杂技的商业市场就是指消费者能够主动消费，杂技演出能够满足大众消费者的观赏体验，并且有一定的演出空间和特定的演出场所，能够产生一定票房的市场。在我国杂技演出的平台主要有以下几种：1、文化交流平台，将杂技作为中国文化特色为政府间文化交流担任主要的文化展示产品；2、国内（国际）杂技节，集中性的文化表演赛事；3、商业演出市场，主要是民营杂技企业自主探索杂技演出空间的市场；4、民间演出，主要存在于较小城县的庙会或集市；5、综合性晚会，杂技作为晚会的表演环节。在上述五个主要的杂技演出平台中，商业演出市场是最符合并响应文化产业发展号召的市场形态。2013年8月，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。在“限奢令”出台后，全国文艺演出大量减少，将近70%的演出公司纷纷倒闭，倒闭的公司大多是有政府挂靠关系的“国营”演出企业。但是很多民营演出公司的业务并没有减少，反而促进了商演的成功，票房得以保证，演出产品逐渐向精品靠近，消费者越来越聪明的主动选择演出产品。杂技商业演出市场也是“限奢令”过后的受益者，为有实力有品牌的好节目提供了更独立更自由的市场空间。
▲▲二、吴桥杂技品牌的影响力构建
吴桥杂技在今天还只是一个抽象的概念，没有形成一个与之对应的品牌载体，它的载体是用以和其他杂技品牌概念或产品相区分的名称、术语、象征、符号，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。基于品牌的概念，吴桥杂技需要整合与吴桥杂技相关的有形或无形资源（吴桥杂技艺人、吴桥杂技精神、吴桥杂技历史民俗、吴桥杂技的经典节目、吴桥杂技的重要作用及社会地位以及一系列吴桥杂技衍生品等等），整合于“吴桥杂技”品牌。
（一）大活动带动与政府扶持
1、中国吴桥国际杂技艺术节
要通过中国吴桥杂技艺术节的活动影响力，积极推广统一的“吴桥杂技”的国际传播形象符号（建立VI标识），让国内外观众对“吴桥杂技”这个专有名词更有概念和符号认知度。
2、政府扶持，高层互动
政府助推吴桥杂技的官方宣传，提高其社会地位，尤其是要将吴桥杂技作为河北省政府的文化形象招牌。在政府的帮助和扶持过程中，切忌只强调它的文化价值和历史价值，吴桥杂技品牌的强大一定是品牌价值多元化的体现，所以政府在推广吴桥杂技时一定要强调吴桥杂技的商业价值，这为今后吴桥杂技品牌建立商业模式和形成产业化发展之路奠定高层舆论基础。
（二）国家保护与市场开发并重
2006年5月20日，吴桥杂技经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。被国家保护的一定是有价值的文化，但是也说明了吴桥杂技需要现代化的手段进行传承，忽略市场这个试金石的重要平台，再好的文化也有可能丧失它的传播价值和社会功能价值。在此，一定要借助国家保护充分参与市场，挖掘吴桥杂技的传播方式，以国际保护与商业运作并重，共同开发吴桥杂技的现代存在价值。2007年6月5日，河北省吴桥县的王保合被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。吴桥杂技需要具备精湛技艺的杂技人和技艺传承认，期待他们结合现代市场创作精品节目为吴桥杂技品牌增加吸引力和观众的消费力。
（三）建立吴桥杂技品牌统一的VI标识
吴桥杂技品牌的整合需要一个统一的能够体现吴桥杂技精神的VI标识，这利于传播其精神价值，建立更广泛的知名度，塑造吴桥杂技的统一形象。
（四）加大媒体宣传
尤其是河北省的主流媒体，可以将吴桥杂技的形象概念植入到宣传片中，将杂技之乡，杂技大省的文化形象进行宣传，突出特色，帮助吴桥杂技在媒体宣传上造势，培育出的文化形象品牌又反过来惠及河北省的文化形象宣传。
▲▲三、吴桥杂技品牌的产品品牌构建
（一）提升节目审美价值
我国杂技节目多以技巧取胜，高难度、高技巧已经成为中国杂技的代名词，但是技巧的极限是与人体极限相关联的，在不断突破技巧的同时，最值得关注的应该是杂技节目的整体美感。在节目编排时，编导、导演以及演员要与观众有同理心，一定要考虑到观众的审美体验和感官视听效果，在观众感叹杂技演员精湛技艺的同时，舞台灯光、演员服装造型、现场音响以及细到演员的微笑表情都是影响观众欣赏体验的重要组成部分。所以在今后节目创作过程中，一定要重视除杂技技巧之外的空间和细节的编排，也就是要照顾到节目演出的整体效果。
（二）打造经典剧目
打造拥有自主版权的原创节目。杂技剧《美丽的梦》由安徽省委宣传部和安徽演艺集团共同出资打造，与德国凤凰艺术策划有限公司联合协作巡演，系“安徽十大演艺品牌”之一。该剧采用“中国元素+国际团队+顶级制作+欧美市场”模式制作，拥有全部版权，演出效果大获好评。吴桥杂技品牌要集中力量排演经典剧目，调查目标市场的实际需求，融入目标市场元素，并将经典剧目的各个创作环节进行分解，集合顶尖创作人才和演职人员进行合作，全力打造具有自主版权的原创节目。坚持精品原则，就要保证节目的质量和安全，杜绝粗制滥造，糊弄观众的“小把戏”，预防此类节目扰乱吴桥杂技品牌的美誉度。
参考文献：
[1]乔国良，盛勇.《安徽省杂技团勇闯市场三部曲-兼记<美丽的梦>创拍巡演》.【N】中国文化报，2013年12月30日
（责任编辑：韩梅）
关键词：演出市场 吴桥杂技 品牌
▲▲一、杂技演出市场
杂技在中国虽然有历史，但欠缺成熟的“商业市场”，所谓杂技的商业市场就是指消费者能够主动消费，杂技演出能够满足大众消费者的观赏体验，并且有一定的演出空间和特定的演出场所，能够产生一定票房的市场。在我国杂技演出的平台主要有以下几种：1、文化交流平台，将杂技作为中国文化特色为政府间文化交流担任主要的文化展示产品；2、国内（国际）杂技节，集中性的文化表演赛事；3、商业演出市场，主要是民营杂技企业自主探索杂技演出空间的市场；4、民间演出，主要存在于较小城县的庙会或集市；5、综合性晚会，杂技作为晚会的表演环节。在上述五个主要的杂技演出平台中，商业演出市场是最符合并响应文化产业发展号召的市场形态。2013年8月，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。在“限奢令”出台后，全国文艺演出大量减少，将近70%的演出公司纷纷倒闭，倒闭的公司大多是有政府挂靠关系的“国营”演出企业。但是很多民营演出公司的业务并没有减少，反而促进了商演的成功，票房得以保证，演出产品逐渐向精品靠近，消费者越来越聪明的主动选择演出产品。杂技商业演出市场也是“限奢令”过后的受益者，为有实力有品牌的好节目提供了更独立更自由的市场空间。
▲▲二、吴桥杂技品牌的影响力构建
吴桥杂技在今天还只是一个抽象的概念，没有形成一个与之对应的品牌载体，它的载体是用以和其他杂技品牌概念或产品相区分的名称、术语、象征、符号，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。基于品牌的概念，吴桥杂技需要整合与吴桥杂技相关的有形或无形资源（吴桥杂技艺人、吴桥杂技精神、吴桥杂技历史民俗、吴桥杂技的经典节目、吴桥杂技的重要作用及社会地位以及一系列吴桥杂技衍生品等等），整合于“吴桥杂技”品牌。
（一）大活动带动与政府扶持
1、中国吴桥国际杂技艺术节
要通过中国吴桥杂技艺术节的活动影响力，积极推广统一的“吴桥杂技”的国际传播形象符号（建立VI标识），让国内外观众对“吴桥杂技”这个专有名词更有概念和符号认知度。
2、政府扶持，高层互动
政府助推吴桥杂技的官方宣传，提高其社会地位，尤其是要将吴桥杂技作为河北省政府的文化形象招牌。在政府的帮助和扶持过程中，切忌只强调它的文化价值和历史价值，吴桥杂技品牌的强大一定是品牌价值多元化的体现，所以政府在推广吴桥杂技时一定要强调吴桥杂技的商业价值，这为今后吴桥杂技品牌建立商业模式和形成产业化发展之路奠定高层舆论基础。
（二）国家保护与市场开发并重
2006年5月20日，吴桥杂技经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。被国家保护的一定是有价值的文化，但是也说明了吴桥杂技需要现代化的手段进行传承，忽略市场这个试金石的重要平台，再好的文化也有可能丧失它的传播价值和社会功能价值。在此，一定要借助国家保护充分参与市场，挖掘吴桥杂技的传播方式，以国际保护与商业运作并重，共同开发吴桥杂技的现代存在价值。2007年6月5日，河北省吴桥县的王保合被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。吴桥杂技需要具备精湛技艺的杂技人和技艺传承认，期待他们结合现代市场创作精品节目为吴桥杂技品牌增加吸引力和观众的消费力。
（三）建立吴桥杂技品牌统一的VI标识
吴桥杂技品牌的整合需要一个统一的能够体现吴桥杂技精神的VI标识，这利于传播其精神价值，建立更广泛的知名度，塑造吴桥杂技的统一形象。
（四）加大媒体宣传
尤其是河北省的主流媒体，可以将吴桥杂技的形象概念植入到宣传片中，将杂技之乡，杂技大省的文化形象进行宣传，突出特色，帮助吴桥杂技在媒体宣传上造势，培育出的文化形象品牌又反过来惠及河北省的文化形象宣传。
▲▲三、吴桥杂技品牌的产品品牌构建
（一）提升节目审美价值
我国杂技节目多以技巧取胜，高难度、高技巧已经成为中国杂技的代名词，但是技巧的极限是与人体极限相关联的，在不断突破技巧的同时，最值得关注的应该是杂技节目的整体美感。在节目编排时，编导、导演以及演员要与观众有同理心，一定要考虑到观众的审美体验和感官视听效果，在观众感叹杂技演员精湛技艺的同时，舞台灯光、演员服装造型、现场音响以及细到演员的微笑表情都是影响观众欣赏体验的重要组成部分。所以在今后节目创作过程中，一定要重视除杂技技巧之外的空间和细节的编排，也就是要照顾到节目演出的整体效果。
（二）打造经典剧目
打造拥有自主版权的原创节目。杂技剧《美丽的梦》由安徽省委宣传部和安徽演艺集团共同出资打造，与德国凤凰艺术策划有限公司联合协作巡演，系“安徽十大演艺品牌”之一。该剧采用“中国元素+国际团队+顶级制作+欧美市场”模式制作，拥有全部版权，演出效果大获好评。吴桥杂技品牌要集中力量排演经典剧目，调查目标市场的实际需求，融入目标市场元素，并将经典剧目的各个创作环节进行分解，集合顶尖创作人才和演职人员进行合作，全力打造具有自主版权的原创节目。坚持精品原则，就要保证节目的质量和安全，杜绝粗制滥造，糊弄观众的“小把戏”，预防此类节目扰乱吴桥杂技品牌的美誉度。
参考文献：
[1]乔国良，盛勇.《安徽省杂技团勇闯市场三部曲-兼记<美丽的梦>创拍巡演》.【N】中国文化报，2013年12月30日
（责任编辑：韩梅）