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通过对体育赛事中赞助广告的传播内容分析,提出体育赛事与品牌赞助有机结合的有效途径,并探讨了社会文化学派理论在广告传播中的策略应用。研究表明,运用符号隐喻、语音歧义、广告语等策略,能达到较好的广告传播效果,实现体育赛事与品牌宣传双赢的目的。
体育赛事品牌赞助广告传播研究
【摘 要】
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通过对体育赛事中赞助广告的传播内容分析,提出体育赛事与品牌赞助有机结合的有效途径,并探讨了社会文化学派理论在广告传播中的策略应用。研究表明,运用符号隐喻、语音歧义
【机 构】
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桂林航天工业学院校团委,桂林航天工业学院航空旅游学院
【出 处】
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桂林航天工业学院学报
【发表日期】
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2019年3期
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