论文部分内容阅读
[摘要]随着电视产品的商业属性得到确认，电视包装也逐渐从零散随意的局部行为走向全局统筹，频道包装的基本格局已经形成。而频道包装恰好体现媒体经营销售理念。要对电视包装的认识要了解商品和销售，才能得到更好的发展。
[关键词]包装 审美 发展
中图分类号：J9文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2008）0410133－01
一、我国电视发展的形势
在上世纪末，我国电视事业的发展迅速，无线频道和有线频道急剧增多。目前在大多数城市，少者有几个频道，多者有几十个频道。电视频道的增多使观众有了更大的选择范围，同时也加剧了电视频道之间的竞争。经过几十年的发展，已经由初级阶段进入到了今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。在二十世纪末10年中，我们惊喜地发现，电话、收音机、电视机及计算机和通信卫星等领域正在迅速地融合，信息的获取、传送、存储和处理之间的孤岛现象随着计算机网络和多媒体技术的发展而逐渐消失，曾经独立发展的电信网、电视网和计算机网络将合而为一，新的信息产业正以强劲的势头迅速崛起。加速电视行叶的发展。
二、电视的认识
电视作为一种媒介的技术手段，提供给了电视直观现实的能力，电视可以轻易地 捕捉到现实中的形象，而且这种形象是连续运动的、立体的、无法歪曲的。其次，电视语言的 技巧提供了最大限度地再现客观世界的同时，也提供给创作者以最大限度表现主观世界的可能性。人们在电视时，能从情节的铺陈、环境的烘托、人物的活动等个体的行为空间的重新组合中，感受到情感的意蕴和事件的意义。这两个特性彼此渗透交合，融会贯通，形成电视这一艺术形式非常独特的审美品性。电视传达艺术含义有两个方面，一是叙事的因素，人们欣赏时的艺术领悟主要靠电视独特的叙事观念来获得，这种叙事观念使视觉形象在创作者营造的环境中所反映出的意义要超出实际出现的实物，这可以说是电视语言的一个不可低估的扭力。二是造型因素，屏幕造型是电视这一艺术形式的一种特殊语言构成方式，其实它与叙事因素是不可剥离的。电视的屏幕造型不像绘画或照片那样只有单纯的构图和色彩的变化，它还包含了运动、节奏、剪辑等结构元素，以及语言、音响、音乐等非视觉元素，这些元素综合在一种线性的叙事中，表现为视听的一体化。人们在欣赏电视片时，意义以外的视觉听觉的审美感知，主要靠屏幕造型激发获得的。
三、频道包装概念和认识
频道包装是品牌概念，识别系统应作为一个媒体经营的有机部分。频道包装就强调统一性，规范化，在卫视时代尽可能强调差异，避免趋同，突出独家媒介理念。 电视传输手段和接受设施的进步，使得几十个电视频道形成了星光灿烂的电视天空，使受众有了对电视节目频道进行自由选择的广大空间，“选台”成了受众新的收视习惯，媒体之间，频道之间也展开了愈演愈烈的观众争夺战，如何宣传自己，销售自己，让越来越挑剔的观众锁定自己的频道，如何突出频道意识，强化频道特色，拥有稳定的目标观众，这是媒体决策层必须要面对的严肃课题。因此，未来的频道经营战略将由单纯的节目联播转化为媒介整体品牌战略，而品牌战略的高下将决定频道的整体对于目标受众注意的吸引力，以及广告商对于电视市场的选择。
作为品牌的频道包装，首先应强调它的统一性，规范化。这里所说的统一性和规范化是指频道形象的定位和其表现形式呈现风格的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为。其次，频道包装作为品牌概念，要突出它的个性，突出独家媒介理念，尽量避免台与台之间的趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。
电视包装它还是一种独特的视听综合艺术。它用声音信息作用于人的听觉器官，用图像信息作用于人的视觉器官，产生一种综合反应并影响欣赏时的 心理。这就要求电视创作使用与电影创作相似的思维方式：蒙太奇思维。这是一种形象化的，在时间空间上高度自由的独特思维方式。当然所谓的高度自由也不是任意的，而是必须在影视 语言的语法规则下的自由，而且要满足一种叙事和表意的要求。同是一种形象思维，不同的艺术种类，思维的方法却不一样。文学是通过语言文字的组合来营造种种的情境和意境传达给读者，读者入情入境达到一种共鸣从而完成交流。音乐则通过音符的排列变化塑造出抽象的形象，让听众在线性的流动的音声里，根据自己的生活经验和悟性去聆听感受其间的内涵和意蕴，以其喜为喜，以其悲为悲，终于完成一种发泄，获得满足。绘画则因其是以易变的具象做媒体，尤其是现代派的作品，情绪往往变成一种随意的张狂，不像古典传统的绘画作品易于使人从中感受到一些作者的意图。多数的绘画如果不与时代融会，很难让人感受到一种力量，不过任何绘画传达思维的，都是种种物质颜料构成的点线面组合排列具象或情绪意气，从中作者表达观众感受其中的意义，哪怕行动艺术也难遁其外，只不过这里的一些物质是活性的。雕塑则是在空间展现具体形象的，它们把时间凝固成瞬间，也就不得不将更多的内涵凝聚在一起，并形成一种对外的张力。戏剧作为一种综合艺术，形象塑造在时间和空间两个向度上展开，并通过变幻的舞台空间和断续的时间中演绎故事和展示人物的心态。
一般的电视创作者还有电视观众，平时追求或注意的点多放在叙事因素方面，忽视造型的表意功效，较少注意通过造型的手段来丰富加强电视的语言能力。其实画面的经营，如构图、拍摄角度的选择、色彩光线的处理、人与人之间、人与环境之间、环境与环境之间的关系比例，还有运动节奏掌握及人物的细微动作的展示，都可以增强电视叙事的语言能力，让人感受到更为细腻的情感，领悟到更为深沉的意境。爱森斯坦说过，画面将我们引向感情，又从感情引向思想。可见画面不仅是现实的复现，同时还寄托了作者的审美情趣，它不光具有视觉上的感知价值，同时还具有美学价值。因此画面是电视这一艺术形式中最重要的造型因素。掌握运用得好，就能充分展露电视叙事观念的独特风采。
四、结语
随着全球一体化的深入和发展，电视包装越来越流行于一种追踪服务系统的趋势。电视台的节目会随着观众的需求而改版，但是频道包装作为媒介品牌却应保持相对的稳定性，在此前提下进行局部的调整、补充和完善，只有进行这种周期性的有生长阶段的包装改变，才能真正地起到推动媒体整体经营的作用。电视包装可以使传统文化得到宣传和发展，审美情趣的国际文化与地方的民族文化的到发展。
参考文献：
[1]《品牌管理概念与运用》，中信出版社，2002.5.
[2]于丹，《形象·品牌·竞争力电视包装实战攻略》，中国广播电视出版社.
[3]刘效礼，《2007中国电视纪实节目发展报告》.中国传媒大学出版社.
[4]陈正荣，中国传媒大学，《中国城市电视台发展报告》.
[关键词]包装 审美 发展
中图分类号：J9文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2008）0410133－01
一、我国电视发展的形势
在上世纪末，我国电视事业的发展迅速，无线频道和有线频道急剧增多。目前在大多数城市，少者有几个频道，多者有几十个频道。电视频道的增多使观众有了更大的选择范围，同时也加剧了电视频道之间的竞争。经过几十年的发展，已经由初级阶段进入到了今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。在二十世纪末10年中，我们惊喜地发现，电话、收音机、电视机及计算机和通信卫星等领域正在迅速地融合，信息的获取、传送、存储和处理之间的孤岛现象随着计算机网络和多媒体技术的发展而逐渐消失，曾经独立发展的电信网、电视网和计算机网络将合而为一，新的信息产业正以强劲的势头迅速崛起。加速电视行叶的发展。
二、电视的认识
电视作为一种媒介的技术手段，提供给了电视直观现实的能力，电视可以轻易地 捕捉到现实中的形象，而且这种形象是连续运动的、立体的、无法歪曲的。其次，电视语言的 技巧提供了最大限度地再现客观世界的同时，也提供给创作者以最大限度表现主观世界的可能性。人们在电视时，能从情节的铺陈、环境的烘托、人物的活动等个体的行为空间的重新组合中，感受到情感的意蕴和事件的意义。这两个特性彼此渗透交合，融会贯通，形成电视这一艺术形式非常独特的审美品性。电视传达艺术含义有两个方面，一是叙事的因素，人们欣赏时的艺术领悟主要靠电视独特的叙事观念来获得，这种叙事观念使视觉形象在创作者营造的环境中所反映出的意义要超出实际出现的实物，这可以说是电视语言的一个不可低估的扭力。二是造型因素，屏幕造型是电视这一艺术形式的一种特殊语言构成方式，其实它与叙事因素是不可剥离的。电视的屏幕造型不像绘画或照片那样只有单纯的构图和色彩的变化，它还包含了运动、节奏、剪辑等结构元素，以及语言、音响、音乐等非视觉元素，这些元素综合在一种线性的叙事中，表现为视听的一体化。人们在欣赏电视片时，意义以外的视觉听觉的审美感知，主要靠屏幕造型激发获得的。
三、频道包装概念和认识
频道包装是品牌概念，识别系统应作为一个媒体经营的有机部分。频道包装就强调统一性，规范化，在卫视时代尽可能强调差异，避免趋同，突出独家媒介理念。 电视传输手段和接受设施的进步，使得几十个电视频道形成了星光灿烂的电视天空，使受众有了对电视节目频道进行自由选择的广大空间，“选台”成了受众新的收视习惯，媒体之间，频道之间也展开了愈演愈烈的观众争夺战，如何宣传自己，销售自己，让越来越挑剔的观众锁定自己的频道，如何突出频道意识，强化频道特色，拥有稳定的目标观众，这是媒体决策层必须要面对的严肃课题。因此，未来的频道经营战略将由单纯的节目联播转化为媒介整体品牌战略，而品牌战略的高下将决定频道的整体对于目标受众注意的吸引力，以及广告商对于电视市场的选择。
作为品牌的频道包装，首先应强调它的统一性，规范化。这里所说的统一性和规范化是指频道形象的定位和其表现形式呈现风格的一致性，以及制作上的精细规范，它不是制作人员随心所欲的个人行为。其次，频道包装作为品牌概念，要突出它的个性，突出独家媒介理念，尽量避免台与台之间的趋同，以免在五光十色的频道海洋中淹没自己。
电视包装它还是一种独特的视听综合艺术。它用声音信息作用于人的听觉器官，用图像信息作用于人的视觉器官，产生一种综合反应并影响欣赏时的 心理。这就要求电视创作使用与电影创作相似的思维方式：蒙太奇思维。这是一种形象化的，在时间空间上高度自由的独特思维方式。当然所谓的高度自由也不是任意的，而是必须在影视 语言的语法规则下的自由，而且要满足一种叙事和表意的要求。同是一种形象思维，不同的艺术种类，思维的方法却不一样。文学是通过语言文字的组合来营造种种的情境和意境传达给读者，读者入情入境达到一种共鸣从而完成交流。音乐则通过音符的排列变化塑造出抽象的形象，让听众在线性的流动的音声里，根据自己的生活经验和悟性去聆听感受其间的内涵和意蕴，以其喜为喜，以其悲为悲，终于完成一种发泄，获得满足。绘画则因其是以易变的具象做媒体，尤其是现代派的作品，情绪往往变成一种随意的张狂，不像古典传统的绘画作品易于使人从中感受到一些作者的意图。多数的绘画如果不与时代融会，很难让人感受到一种力量，不过任何绘画传达思维的，都是种种物质颜料构成的点线面组合排列具象或情绪意气，从中作者表达观众感受其中的意义，哪怕行动艺术也难遁其外，只不过这里的一些物质是活性的。雕塑则是在空间展现具体形象的，它们把时间凝固成瞬间，也就不得不将更多的内涵凝聚在一起，并形成一种对外的张力。戏剧作为一种综合艺术，形象塑造在时间和空间两个向度上展开，并通过变幻的舞台空间和断续的时间中演绎故事和展示人物的心态。
一般的电视创作者还有电视观众，平时追求或注意的点多放在叙事因素方面，忽视造型的表意功效，较少注意通过造型的手段来丰富加强电视的语言能力。其实画面的经营，如构图、拍摄角度的选择、色彩光线的处理、人与人之间、人与环境之间、环境与环境之间的关系比例，还有运动节奏掌握及人物的细微动作的展示，都可以增强电视叙事的语言能力，让人感受到更为细腻的情感，领悟到更为深沉的意境。爱森斯坦说过，画面将我们引向感情，又从感情引向思想。可见画面不仅是现实的复现，同时还寄托了作者的审美情趣，它不光具有视觉上的感知价值，同时还具有美学价值。因此画面是电视这一艺术形式中最重要的造型因素。掌握运用得好，就能充分展露电视叙事观念的独特风采。
四、结语
随着全球一体化的深入和发展，电视包装越来越流行于一种追踪服务系统的趋势。电视台的节目会随着观众的需求而改版，但是频道包装作为媒介品牌却应保持相对的稳定性，在此前提下进行局部的调整、补充和完善，只有进行这种周期性的有生长阶段的包装改变，才能真正地起到推动媒体整体经营的作用。电视包装可以使传统文化得到宣传和发展，审美情趣的国际文化与地方的民族文化的到发展。
参考文献：
[1]《品牌管理概念与运用》，中信出版社，2002.5.
[2]于丹，《形象·品牌·竞争力电视包装实战攻略》，中国广播电视出版社.
[3]刘效礼，《2007中国电视纪实节目发展报告》.中国传媒大学出版社.
[4]陈正荣，中国传媒大学，《中国城市电视台发展报告》.