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商业银行理财产品就是商业银行对客户关系、资金、投资组合等进行融合管理后，对客户群进行分析，将一些综合性、个性化金融产品提供给特定的客户群。本文针对银行理财产品营销绩效问题进行研究，首先针对影响商业银行理财产品绩效的因素进行全面分析，然后针对不同的影响因素，结合当前行业发展现状，提出相关的应对策略。