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中国白酒产业经过“黄金十年”的扩张式发展，如今已经走到了行业的拐点。根据某酒类上市公司的财务年报可以发现，虽然2012年酒业板块的企业利润增长普遍超过50%，但业内人士普遍认为，“白酒企业日进斗金、轻松敛财的日子过去了”，从2012年开始，限制“三公消费”、禁酒令等政府和军队相关政策和规定的相继出台，直接导致高端白酒乃至整个白酒行业的增长势头放缓，尤其是高端白酒市场，出现了下行的景象：2012年白酒行业销售收入4466.3亿元，利润总额818.6亿元，收入和利润同比增长26.8%和48.5%，增速较2011年分别下降13.43个百分点和3.39个百分点。其中各月销售收入同比增长率呈现稳定下滑趋势。