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摘 要：随着信息技术的蓬勃发展，以网络媒体为代表的新媒掀起一阵阵浪潮，面对以互联网行业为标志的新兴传媒产业的巨大冲击，电视媒介如何突破发展瓶颈，其未来的发展之路在哪里？这些都是电视人需要思考的问题。目前，电视媒体的发展处在一个转型期，而新媒体技术有着传统媒体所不具备的优势，对于电视产业有着一定的指导意义。本文即探讨电视媒体如何吸取新媒体的经验，完善、发展自己。
关键词：电视媒体；新媒体；发展路径
新媒体的迅速发展，使传统媒体受到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体的领军者——电视媒介已经逐渐失去自己的稳固优势，传统电视媒介要发展，就要从各方面有所创新，以适应全媒体时代的市场之路。
一、探寻电视媒介发展路径的必要性
从外在压力上看，新的媒介技术催生了新的媒介形式的产生，整个社会已经进入到数字化时代，这使得传统媒介的市场主导地位被动摇。各种新媒体层出不穷，与传统媒体一整高下。从传播手段上看，传统电视媒体传播手段单一，节目播出时间相对固定，收看场合也有一定限制。而新媒体不然，以网络媒体为例，只要有一台电脑，有互联网，我们就可以随时随地获取信息。从传播速度上看，网络等新媒体的信息传播速度要快与传统媒体，因而，很多受众尤其是年轻人习惯第一时间从网上获取最新信息。因此，在新的技术冲击作用之下，传统的媒介的生存和发展需要寻求一种新的思路，不能盲目排斥新媒体、固步自封，也不能妄自菲薄，事实上，传统电视媒介可以和新媒介相结合，寻找新的发展途径。罗杰.菲德勒认为：所有新形式传播都源自于对旧形式的延伸，自我独特形态的塑造源自于渐进的演变过程。由此可见，传统媒体要保持自己的地位并不断发展，必须寻求一条突破自身之路，这样才能使传统电视媒体焕发生机。
从自身发展需要上看，电视媒介也需要有创新的思想。我国电视媒体从产生到今天不过几十年的历史，但是其发展的速度是惊人的。从央视到各地方台，电视人一直没有停下改革的脚步。如今，新媒体的产生和迅速发展对电视媒体的冲击和触动更是巨大的。电视媒体在传统媒体中仍旧保持领先对位，但面对新媒介，电视媒介的发展面临着一定的威胁。从受众角度来看，传统电视媒体的受众规模在不断减少，市场占有率逐年下降，网路已经成为大众获取信息的重要渠道。另外，新媒体传播信息的速度快、范围广，影响力大，成为社会舆论形成和扩散的重要基地，网络舆情也成为我国大众意识形态走向的风向标。
在新媒体冲击下，传统电视媒体的压力巨大，面对全媒体时代下的严峻形势，传统电视媒体如果再不思考自身的创新之路，势必被时代所淘汰。因此，电视媒体可以考虑与新媒体交叉发展，取彼之长，补己之短，这样，不仅自身得到发展，还可以促进新媒体的发展。
二、电视媒介的多维发展路径
（一）探寻电视媒介新定位
互联网技术发展改变了人们观赏节目的方式和习惯，受众逐渐习惯随时从网络上获取信息。受众欣赏方式习惯的转变促使传统电视媒体也在寻求自身的转型道路，电视媒介可选择创办自己的网站。然而，电视媒介网站和纯粹的网络媒介传播不一样，不能仅仅局限于将电视节目放到网络上，这种方式并不是创新，也不会各自己带来多大的点击量。要做到传统与新媒体的结合，又要有别于新媒体，就要融入崭新的元素。我们要寻找电视媒介发展的新定位，思考更多及时有效的信息传播方式，充分调查媒介市场现状，思考新的管理和运营模式，既满足受众的需求，又能使自身产业化运作得到健康发展，提高生命力。
（二）提升节目内容质量
虽然网络等新媒体有很多优点，但是，电视媒介也有着新媒体所无法企及的优势，例如优先播出权。播出时间上是传统电视媒介的优势们，任何节目都要先通过电视传播，然后再放到各大门户网站上。但同时，这也是传统电视媒体的一个弱势，因为受播出时间和收看条件的限制，传统电视媒体不能满足受众随时收看节目的续期。在创办自己的网站时，如何使自己的内容有特色，有灵魂，是我们必须思考的问题。因而，创新节目形式和策划推广手段，使得电视媒介和网络真正得以融合，在内容制作上要求一体化，这时，电视节目制作者也是自己网站的负责人，这样，更适应全媒体时代下对电视人的要求。这样的运作方式，不仅节约了成本，也满足了受众的心理需求。因而，电视媒介与新媒体的融合，改变内容发展的策略，重组电视媒介和网站构架，实现二者之间的全面融合，让数字化内容成为电视媒介的主流产品之一，以内容优势赢得发展空间。
（三）革新传播手段
传统电视媒介的传播手段单一，只是一个单项流动的方式，无法收集到用户的反馈。而在信息时代，用户希望在获取信息的同时能将自己的体验反馈回去，而这种反馈可以使商品得到更大限度的更新和发展，也可以扩大用户使用乏味和空间，提供更广阔的市场。电视栏目也是产品，因而，在信息时代背景下，利用新媒体思考技术上的优势思考自身的革新，为电视媒介增添用户体验，及时反馈用户信息，也是提高自身质量的方法和途径。因而，电视媒介未来发展需要利用网络技术获取用户体验的反馈信息，为用户提供发表自身意见的平台，从而吸引更多的用户和广告商。现在很多电视栏目都可以扫描屏幕上的二维码，各网站也同样如此，当扫描二维码后，观众就可以在手机上随时关注栏目动态，适应了受众的需求。
（四）创新的思维方式是发展的支撑
在全媒体时代背景下，各种传播方式大融合的趋势越来越明显，新传媒技术的发展要求传媒人员改变传统陈旧的传播理念和方式，重新思考，设计出符合市场需要的运作模式，以在市场竞争中取得发展优势，占领市场。传统媒体的优势已经不能支撑自己立于不败之地，新媒体技术对传统媒体的冲击愈演愈烈，而且网络媒体的便携以及低成本更是传统媒体的弱势。这些冲击都促使电视媒体转变自己的传播方式，由单项传播转向多元化传播，媒体人的思维方式也要随之转变，不能沉浸在“老大哥”的地位上沾沾自喜，要有紧迫感、压力感甚至是危机感。受众获取信息的途径已经不仅局限于传统电视，网絡、微信、微博等的出现使得每个受众都可以成为媒体人，自媒体时代也已经到来，传统媒体人如果依然固步自封，比更新思维方式，创新节目形式，势必会被时代所淘汰。电视媒体要想保持自身信息传播的权威性，必须在保证自身信息准确的同时，及时有效的通过各种途径传播信息，不必拘泥于电视节目，可以第一时间利用自己的网站发布消息，由权威媒体的权威网站发布的消息更具有真实性，同时，又做到了实效性和可交流性，电视媒体与新媒体就能很好的结合起来，这也符合信息时代的传播特征。（作者单位：北华大学文学院传播系）
参考文献：
[1] 汪文斌.中国网络电视台的战略构想与实践[J].新闻战线，2010年02期.
[2] 陈刚，赵梅.电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J].电视研究，2011年01期。
[3] 王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].国际新闻界，2011年12期。
[4] 支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界，2011年12期。
关键词：电视媒体；新媒体；发展路径
新媒体的迅速发展，使传统媒体受到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体的领军者——电视媒介已经逐渐失去自己的稳固优势，传统电视媒介要发展，就要从各方面有所创新，以适应全媒体时代的市场之路。
一、探寻电视媒介发展路径的必要性
从外在压力上看，新的媒介技术催生了新的媒介形式的产生，整个社会已经进入到数字化时代，这使得传统媒介的市场主导地位被动摇。各种新媒体层出不穷，与传统媒体一整高下。从传播手段上看，传统电视媒体传播手段单一，节目播出时间相对固定，收看场合也有一定限制。而新媒体不然，以网络媒体为例，只要有一台电脑，有互联网，我们就可以随时随地获取信息。从传播速度上看，网络等新媒体的信息传播速度要快与传统媒体，因而，很多受众尤其是年轻人习惯第一时间从网上获取最新信息。因此，在新的技术冲击作用之下，传统的媒介的生存和发展需要寻求一种新的思路，不能盲目排斥新媒体、固步自封，也不能妄自菲薄，事实上，传统电视媒介可以和新媒介相结合，寻找新的发展途径。罗杰.菲德勒认为：所有新形式传播都源自于对旧形式的延伸，自我独特形态的塑造源自于渐进的演变过程。由此可见，传统媒体要保持自己的地位并不断发展，必须寻求一条突破自身之路，这样才能使传统电视媒体焕发生机。
从自身发展需要上看，电视媒介也需要有创新的思想。我国电视媒体从产生到今天不过几十年的历史，但是其发展的速度是惊人的。从央视到各地方台，电视人一直没有停下改革的脚步。如今，新媒体的产生和迅速发展对电视媒体的冲击和触动更是巨大的。电视媒体在传统媒体中仍旧保持领先对位，但面对新媒介，电视媒介的发展面临着一定的威胁。从受众角度来看，传统电视媒体的受众规模在不断减少，市场占有率逐年下降，网路已经成为大众获取信息的重要渠道。另外，新媒体传播信息的速度快、范围广，影响力大，成为社会舆论形成和扩散的重要基地，网络舆情也成为我国大众意识形态走向的风向标。
在新媒体冲击下，传统电视媒体的压力巨大，面对全媒体时代下的严峻形势，传统电视媒体如果再不思考自身的创新之路，势必被时代所淘汰。因此，电视媒体可以考虑与新媒体交叉发展，取彼之长，补己之短，这样，不仅自身得到发展，还可以促进新媒体的发展。
二、电视媒介的多维发展路径
（一）探寻电视媒介新定位
互联网技术发展改变了人们观赏节目的方式和习惯，受众逐渐习惯随时从网络上获取信息。受众欣赏方式习惯的转变促使传统电视媒体也在寻求自身的转型道路，电视媒介可选择创办自己的网站。然而，电视媒介网站和纯粹的网络媒介传播不一样，不能仅仅局限于将电视节目放到网络上，这种方式并不是创新，也不会各自己带来多大的点击量。要做到传统与新媒体的结合，又要有别于新媒体，就要融入崭新的元素。我们要寻找电视媒介发展的新定位，思考更多及时有效的信息传播方式，充分调查媒介市场现状，思考新的管理和运营模式，既满足受众的需求，又能使自身产业化运作得到健康发展，提高生命力。
（二）提升节目内容质量
虽然网络等新媒体有很多优点，但是，电视媒介也有着新媒体所无法企及的优势，例如优先播出权。播出时间上是传统电视媒介的优势们，任何节目都要先通过电视传播，然后再放到各大门户网站上。但同时，这也是传统电视媒体的一个弱势，因为受播出时间和收看条件的限制，传统电视媒体不能满足受众随时收看节目的续期。在创办自己的网站时，如何使自己的内容有特色，有灵魂，是我们必须思考的问题。因而，创新节目形式和策划推广手段，使得电视媒介和网络真正得以融合，在内容制作上要求一体化，这时，电视节目制作者也是自己网站的负责人，这样，更适应全媒体时代下对电视人的要求。这样的运作方式，不仅节约了成本，也满足了受众的心理需求。因而，电视媒介与新媒体的融合，改变内容发展的策略，重组电视媒介和网站构架，实现二者之间的全面融合，让数字化内容成为电视媒介的主流产品之一，以内容优势赢得发展空间。
（三）革新传播手段
传统电视媒介的传播手段单一，只是一个单项流动的方式，无法收集到用户的反馈。而在信息时代，用户希望在获取信息的同时能将自己的体验反馈回去，而这种反馈可以使商品得到更大限度的更新和发展，也可以扩大用户使用乏味和空间，提供更广阔的市场。电视栏目也是产品，因而，在信息时代背景下，利用新媒体思考技术上的优势思考自身的革新，为电视媒介增添用户体验，及时反馈用户信息，也是提高自身质量的方法和途径。因而，电视媒介未来发展需要利用网络技术获取用户体验的反馈信息，为用户提供发表自身意见的平台，从而吸引更多的用户和广告商。现在很多电视栏目都可以扫描屏幕上的二维码，各网站也同样如此，当扫描二维码后，观众就可以在手机上随时关注栏目动态，适应了受众的需求。
（四）创新的思维方式是发展的支撑
在全媒体时代背景下，各种传播方式大融合的趋势越来越明显，新传媒技术的发展要求传媒人员改变传统陈旧的传播理念和方式，重新思考，设计出符合市场需要的运作模式，以在市场竞争中取得发展优势，占领市场。传统媒体的优势已经不能支撑自己立于不败之地，新媒体技术对传统媒体的冲击愈演愈烈，而且网络媒体的便携以及低成本更是传统媒体的弱势。这些冲击都促使电视媒体转变自己的传播方式，由单项传播转向多元化传播，媒体人的思维方式也要随之转变，不能沉浸在“老大哥”的地位上沾沾自喜，要有紧迫感、压力感甚至是危机感。受众获取信息的途径已经不仅局限于传统电视，网絡、微信、微博等的出现使得每个受众都可以成为媒体人，自媒体时代也已经到来，传统媒体人如果依然固步自封，比更新思维方式，创新节目形式，势必会被时代所淘汰。电视媒体要想保持自身信息传播的权威性，必须在保证自身信息准确的同时，及时有效的通过各种途径传播信息，不必拘泥于电视节目，可以第一时间利用自己的网站发布消息，由权威媒体的权威网站发布的消息更具有真实性，同时，又做到了实效性和可交流性，电视媒体与新媒体就能很好的结合起来，这也符合信息时代的传播特征。（作者单位：北华大学文学院传播系）
参考文献：
[1] 汪文斌.中国网络电视台的战略构想与实践[J].新闻战线，2010年02期.
[2] 陈刚，赵梅.电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J].电视研究，2011年01期。
[3] 王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].国际新闻界，2011年12期。
[4] 支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界，2011年12期。