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同为“金砖四国”的巴西也面临着“用工荒”，创意突围已经成为很多企业的共识。
一脸疲惫的阿尔多正看着一台台停转的缝纫机发呆。这些机器已经停转快一年了，上面蒙了一层灰尘。他本以为，很快可以招到新的工人，机器不会停运太久，可没想到快一年了，不仅空缺没有补上，工人也越走越少。
阿尔多的服装厂位于巴西中部的克里斯塔丽娜，那是巴西著名的“宝石城”。虽然人口不到5万，但这座小城却是巴西最大的宝石贸易中心。
有困难，找“组织”。招不到工人的阿尔多联系了巴西小型企业帮助服务公司(Sebrae)，一家专门为小企业的发展和经营提供帮助的公司。服务公司对他说，可以通过培训的方式招足工人。阿尔多就投资了6000雷亚尔搞起了培训。然而几节课下来，参加培训的25个学员里面只有2人留了下来，让他感到无可奈何。
“可能因为服装加工比较辛苦和枯燥，现在的年轻人也不愁找不到别的工作。”阿尔多向《世界博览》记者说道。最后，服务公司的工作人员也无计可施，只好暗示阿尔多应该通过涨工资的方式吸引员工。
现在，他已经下了决心——转行开宝石店。
奥尔加的嗅觉
在巴西东南部小城圣贡萨洛市，奥尔加正坐在沙发上津津有味地看狂欢节游行表演直播，这是忙碌之后的休息。在经历了几个星期的连轴转之后，这位面具厂女厂主又在狂欢节前稳赚了一笔。
她们厂推出的巴西副总统特梅尔的面具成了今年巴西狂欢节最受欢迎的面具之一，全国各地的订单让这家只有10多个工人的作坊式工厂每天都要连续运转十六七个小时。
说到这里，奥尔加又禁不住想要感谢这位现年71岁的巴西政客了。在今年1月就任后，他并不是因为政绩而是因身边的美娇妻成了媒体瞩目的焦点。现在每一个巴西人都知道，他们的副总统有一位比自己年轻42岁、选美小姐出身的美丽夫人。
新闻一经报出后，嗅觉敏锐的奥尔加立刻就请设计师设计了特梅尔的面具，因为她知道，喜欢开玩笑的巴西人不会放过每一个机会。果然今年狂欢节期间，特梅尔的面具卖到了脱销。
“几年前的日子可没那么好过，”奥尔加回忆着，“那时中国生产的面具开始进入巴西，让我们有点措手不及。”
奥尔加向《世界博览》介绍说，那时自己工厂的面具出厂价大约2到3个雷亚尔，而中国面具的批发价甚至不到1个雷亚尔，根本没法竞争。
“我们把能够压缩的成本都压缩了，但我们的价格还是比中国的高”，奥尔加无奈地说。她的工厂所在地是一座消费水平不高的小城，厂子也只有一间车间，基本没有什么高级的设备，工人们拿着喷枪给面具上色，刺鼻的气味儿熏得人直流泪。
在经历了一段低迷的时期以后，从已经过世的丈夫手中接过经营权的奥尔加终于为这个已经有50年历史的小厂找到了一条生存下去的道路，那就是紧跟热点捕捉商机。
“2004年11月，美国选出了历史上第一位黑人总统奥巴马，我们立刻连夜制造了他的面具，三天后就上市销售，大赚了一笔。”奥尔加说。
尝到了甜头之后，除了生产小丑、怪兽等等常规面具，这家小工厂开始用面具“讲述”发生在巴西和世界范围内的新闻故事。现在奥尔加办公桌的对面是一面“面具墙”，巴西女总统迪尔玛、球星小罗、美国总统奥巴马、克林顿，甚至留着大胡子的本·拉登都在其中。
对巴西的许多小企业来说，廉价的中国制造是避之不及的冲击。根据巴西全国工业联合会(CNI)的数字，在廉价的中国电子产品、小商品、服装、鞋类等进入巴西市场后，巴西的大型企业中有32％受到了影响，而小型企业中受到冲击的达到了49％，小型企业已经成了在与中国商品竞争中输得最惨的群体。作为一个人均年GDP超过1万美元的国家，巴西的人工和物流成本远远高于中国，与此同时，小企业还缺少开发新产品、开拓市场和培训员工的资金。
现在看来，奥尔加为面具工厂找到的立足之本有些“投机取巧”，却也是不得已而为之的权宜之计。
让消费者参与设计的鞋子
在巴西圣保罗最小资的地区，有一间外表含蓄低调、内里却别有洞天的鞋店。说是鞋店，其实更像是一座装修别致的民宅。宽大的客厅一面墙上排满了一面面圆形的镜子，地面中央是一整张黑白花相间的牛皮，没有沙发，取而代之的是一个个样式别致的坐墩。只有仿佛不经意散放在阳台上、地面上、博古架上的鞋子，能够提醒人们这是一家鞋店。这家不普通的鞋店，是普丽西拉的心血之作。
2006年，在知天命的年纪，普丽西拉决定放弃在“红海”中的苦苦挣扎，而是到“蓝海”中寻找属于自己的一片天地。“如果你只生产低廉的普通鞋子，那么永远也竞争不过中国货。”就是抱着这样的想法，普丽西拉决定打破常规，不顾来自家人和同事的反对，创立了属于自己的个性女鞋品牌“CiaoMao”。就这样，穿在脚上的鞋子，变成了一件消费者也参与设计的艺术品。每一双CiaoMao品牌的鞋子，都搭配有十多种配饰，消费者可以自由选择变化，在多个场合穿着。此外，CiaoMao还在鞋子和配饰的制作中使用巴西传统工艺和真皮、木材等天然材料，这些都成为了鞋子的卖点，使每双CiaoMao鞋的售价是其他品牌同类产品的2到4倍。
不过，要说生意出现转折性的上升，还是在2008年，这也是普丽西拉注重宣传和市场营销的结果。这一年，CiaoMao一举拿下了美国工业设计师协会IDEA设计大奖巴西站的金牌和全球总评比中的铜牌，把品牌的知名度提到了一个新的水平，一些巴西著名的时装设计师开始和普丽西拉合作，CiaoMao至今已经两次在拉美最大的时装周——圣保罗时装周上亮相，每一次都会受到媒体的关注。
现在，普丽西拉在圣保罗和里约热内卢共有3家专卖店。正当昔日的同僚们为巴西对中国鞋类征收反倾销税而欢呼时，普丽西拉已经不太在意这样的新闻。因为近两年已经赚下了一些钱，现在她盘算的是再多开几家专卖店。
一脸疲惫的阿尔多正看着一台台停转的缝纫机发呆。这些机器已经停转快一年了，上面蒙了一层灰尘。他本以为，很快可以招到新的工人，机器不会停运太久，可没想到快一年了，不仅空缺没有补上，工人也越走越少。
阿尔多的服装厂位于巴西中部的克里斯塔丽娜，那是巴西著名的“宝石城”。虽然人口不到5万，但这座小城却是巴西最大的宝石贸易中心。
有困难，找“组织”。招不到工人的阿尔多联系了巴西小型企业帮助服务公司(Sebrae)，一家专门为小企业的发展和经营提供帮助的公司。服务公司对他说，可以通过培训的方式招足工人。阿尔多就投资了6000雷亚尔搞起了培训。然而几节课下来，参加培训的25个学员里面只有2人留了下来，让他感到无可奈何。
“可能因为服装加工比较辛苦和枯燥，现在的年轻人也不愁找不到别的工作。”阿尔多向《世界博览》记者说道。最后，服务公司的工作人员也无计可施，只好暗示阿尔多应该通过涨工资的方式吸引员工。
现在，他已经下了决心——转行开宝石店。
奥尔加的嗅觉
在巴西东南部小城圣贡萨洛市，奥尔加正坐在沙发上津津有味地看狂欢节游行表演直播，这是忙碌之后的休息。在经历了几个星期的连轴转之后，这位面具厂女厂主又在狂欢节前稳赚了一笔。
她们厂推出的巴西副总统特梅尔的面具成了今年巴西狂欢节最受欢迎的面具之一，全国各地的订单让这家只有10多个工人的作坊式工厂每天都要连续运转十六七个小时。
说到这里，奥尔加又禁不住想要感谢这位现年71岁的巴西政客了。在今年1月就任后，他并不是因为政绩而是因身边的美娇妻成了媒体瞩目的焦点。现在每一个巴西人都知道，他们的副总统有一位比自己年轻42岁、选美小姐出身的美丽夫人。
新闻一经报出后，嗅觉敏锐的奥尔加立刻就请设计师设计了特梅尔的面具，因为她知道，喜欢开玩笑的巴西人不会放过每一个机会。果然今年狂欢节期间，特梅尔的面具卖到了脱销。
“几年前的日子可没那么好过，”奥尔加回忆着，“那时中国生产的面具开始进入巴西，让我们有点措手不及。”
奥尔加向《世界博览》介绍说，那时自己工厂的面具出厂价大约2到3个雷亚尔，而中国面具的批发价甚至不到1个雷亚尔，根本没法竞争。
“我们把能够压缩的成本都压缩了，但我们的价格还是比中国的高”，奥尔加无奈地说。她的工厂所在地是一座消费水平不高的小城，厂子也只有一间车间，基本没有什么高级的设备，工人们拿着喷枪给面具上色，刺鼻的气味儿熏得人直流泪。
在经历了一段低迷的时期以后，从已经过世的丈夫手中接过经营权的奥尔加终于为这个已经有50年历史的小厂找到了一条生存下去的道路，那就是紧跟热点捕捉商机。
“2004年11月，美国选出了历史上第一位黑人总统奥巴马，我们立刻连夜制造了他的面具，三天后就上市销售，大赚了一笔。”奥尔加说。
尝到了甜头之后，除了生产小丑、怪兽等等常规面具，这家小工厂开始用面具“讲述”发生在巴西和世界范围内的新闻故事。现在奥尔加办公桌的对面是一面“面具墙”，巴西女总统迪尔玛、球星小罗、美国总统奥巴马、克林顿，甚至留着大胡子的本·拉登都在其中。
对巴西的许多小企业来说，廉价的中国制造是避之不及的冲击。根据巴西全国工业联合会(CNI)的数字，在廉价的中国电子产品、小商品、服装、鞋类等进入巴西市场后，巴西的大型企业中有32％受到了影响，而小型企业中受到冲击的达到了49％，小型企业已经成了在与中国商品竞争中输得最惨的群体。作为一个人均年GDP超过1万美元的国家，巴西的人工和物流成本远远高于中国，与此同时，小企业还缺少开发新产品、开拓市场和培训员工的资金。
现在看来，奥尔加为面具工厂找到的立足之本有些“投机取巧”，却也是不得已而为之的权宜之计。
让消费者参与设计的鞋子
在巴西圣保罗最小资的地区，有一间外表含蓄低调、内里却别有洞天的鞋店。说是鞋店，其实更像是一座装修别致的民宅。宽大的客厅一面墙上排满了一面面圆形的镜子，地面中央是一整张黑白花相间的牛皮，没有沙发，取而代之的是一个个样式别致的坐墩。只有仿佛不经意散放在阳台上、地面上、博古架上的鞋子，能够提醒人们这是一家鞋店。这家不普通的鞋店，是普丽西拉的心血之作。
2006年，在知天命的年纪，普丽西拉决定放弃在“红海”中的苦苦挣扎，而是到“蓝海”中寻找属于自己的一片天地。“如果你只生产低廉的普通鞋子，那么永远也竞争不过中国货。”就是抱着这样的想法，普丽西拉决定打破常规，不顾来自家人和同事的反对，创立了属于自己的个性女鞋品牌“CiaoMao”。就这样，穿在脚上的鞋子，变成了一件消费者也参与设计的艺术品。每一双CiaoMao品牌的鞋子，都搭配有十多种配饰，消费者可以自由选择变化，在多个场合穿着。此外，CiaoMao还在鞋子和配饰的制作中使用巴西传统工艺和真皮、木材等天然材料，这些都成为了鞋子的卖点，使每双CiaoMao鞋的售价是其他品牌同类产品的2到4倍。
不过，要说生意出现转折性的上升，还是在2008年，这也是普丽西拉注重宣传和市场营销的结果。这一年，CiaoMao一举拿下了美国工业设计师协会IDEA设计大奖巴西站的金牌和全球总评比中的铜牌，把品牌的知名度提到了一个新的水平，一些巴西著名的时装设计师开始和普丽西拉合作，CiaoMao至今已经两次在拉美最大的时装周——圣保罗时装周上亮相，每一次都会受到媒体的关注。
现在，普丽西拉在圣保罗和里约热内卢共有3家专卖店。正当昔日的同僚们为巴西对中国鞋类征收反倾销税而欢呼时，普丽西拉已经不太在意这样的新闻。因为近两年已经赚下了一些钱，现在她盘算的是再多开几家专卖店。