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大学出版社的核心竞争力在于品牌塑造得成功与否.当今社会可谓是一个品牌的时代,众多企业依靠完全市场化的知名品牌来树立自身的形象,获得了成功.随着中国图书市场的发展,出版界愈来愈认识到品牌带给出版社的真正价值和巨大效益,品牌已成为出版社的核心竞争力.努力塑造品牌,已成为出版社的重要战略.文章重点对出版社如何塑造品牌问题进行了探讨,包括品牌形成的基础、条件、运作方式和保障措施等.