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消费类直播是集各种性能、电子商务于一体的一种现代化的新型购买消费模式。在消费直播情境下,直播所带来的与消费者之间的互动,使其与消费者的冲动性购买行为具有更紧密的关系。基于学者对互动、购买力等因素的研究,在情境理论视角下,以淘宝直播为例,分析购买力因素对消费者冲动性消费行为的影响,希望研究结论对电子商务的发展具有现实意义。