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在网络新媒体快速发展的时代，中国原创儿童文学已呈现跨界融合的趋势，但内容同质化问题仍制约其高效发展。建立多样化儿童文学品牌，鼓励差异化原创作品创作，构建作者与读者交流机制将是中国原创儿童文学出版的出路。
儿童文学读本作为启蒙儿童阅读思维、激发儿童智力的精神读物，是陪伴少年儿童健康成长的有益助手。近年来，伴随着启蒙教育的兴起，越来越多的儿童文学作品出现在市场上，不同形式、不同内容的作品层出不穷，儿童文学产业生态链正逐渐形成。
一、中国原创儿童文学出版的困境
（一）网络和新媒体冲击了儿童文学读本
随着网络和新媒体的发展，儿童文学读本受到不小的冲击，发行量逐渐减少，受众也十分有限。越来越多的家长和儿童开始选择视频、智能设备等进行阅读，传统纸质文学读物由于其缺乏生动性和交互性较难激发儿童持续阅读的兴趣。在现代科技的推动下，大众消费方式逐渐向定制化、智能化和数字化转变，能够进行有效资源整合和良好交互效果的作品才能得到市场的青睐。纸质读物统一出版使得读物内容难以根据读者的偏好定制，而一些智能终端能够让用户自助选择阅读内容，并进行有效的互动，可激发儿童的阅读兴趣。新媒体的发展使得网络儿童文学出版已成为新趋势，网络儿童文学出版能够通过新媒体得到迅速推广，但是其缺乏监管，质量参差不齐，因而目前其认可度与美誉度并不高。
（二）利益驱使导致同质化“生产”层出不穷
伴随着儿童文学出版市场升温，儿童文学领域较高的利益使得众多出版商和作者无法精心原创，而是进行大量同质化“生产”。其表现有：一些儿童文学作品对传统故事进行过度挖掘，在内容整合过程中过分重复，缺乏作品之间的质量区分，故事、情节和思想大同小异，难以为儿童带来新的启迪。动物故事是儿童文学常见的素材内容，市场上的动物故事题材几乎都采用“猫和老鼠”式缠斗为“故事线”，缺乏在精神层面和内涵上的创新，表现得过于简单和俗套，即使能够博得儿童的喜爱，但对儿童价值观的构建和心灵的启迪并无较大作用。此外，生活场景也大都集中于家庭、学校等场所，其内容局限于常见的场景，在想象场景与新现象相结合的层面上缺乏创新。同质化现象反映了儿童出版市场的浮躁心态，其对原创文学的健康发展是不利的。
（三）理性消费文化对对传统审美式文化产生较大冲击
市场经济下盛行趋于理性的消费文化，其强调线性、娱乐化和符号化，对传统审美式的文化产生较大冲击。在消费文化的冲击下，儿童文学阅读的目的更加明确，因而需要进行特定的市場细分和准确定位。传统儿童读物包含了众多浪漫主义色彩和需要渐进培养的情操式内容，这在追求线性效果的消费文化面前缺乏针对性和精准性。伴随着儿童玩具、阅读工具的逐渐增多，传统儿童读物仅作为儿童拓展视野的一种方式，其地位、需求也在发生改变。当下，原创儿童读物被寄予越来越多的娱乐化和休闲化的期望，即儿童能够在其中收获故事的乐趣和身心的放松，传统的原创儿童文学则将过多地强调知识性、概念性、经典性，这对于已经获得基础知识、不缺经典阅读读本的儿童而言，其重要性必将大打折扣。当下儿童读物忽视消费文化，脱离儿童实际阅读需求的倾向成为原创儿童文学发展的一大障碍。
二、中国原创儿童文学出版的出路
（一）树立儿童文学品牌，延伸产业链，建立原创儿童生态圈
在互联网和新媒体的冲击下，儿童文学必须要建立自身的品牌，打造多位一体的儿童文学矩阵，进一步延伸儿童文学产业链，建立基于原创儿童文学的生态圈，从而促进儿童文学的可持续发展。从出版的形式而言，应当促进儿童文学的纸质版和数字版并举。纸质版是不断培养儿童良好阅读习惯的基础，也是保护儿童的视力、引导健康阅读方式的抓手，应当建立更广泛的纸质出版营销渠道，从线上到线下进行整合，使用户对纸质读物的获取更加便捷化。此外，数字版读物（包括“微平台”出版物）适合微阅读时代的碎片化特征，可以与互联网和智能设备进行有效结合，因而，未来应当加大纸质读物数字化的变革，将丰富的纸质读物数字化，以加快其传播速度，进一步扩大其覆盖范围，促进品牌塑造。此外，还应当积极将儿童文学品牌实体化，通动影视、玩具、服装、箱包等多种形式进行产业链延伸，打造基于原创儿童文学的强大产业矩阵，增强品牌的渗透和传播，并为实体产业创新提供新的素材和新的增值方式。
（二）要始终坚持儿童文学创作差异化，培养创新作家和创新编辑
差异是原创儿童文学作品的灵魂和生命，失去了差异性便失去了儿童文学的核心竞争力。国家应进一步鼓励创作具有个性化、差异化的作品，要培养一批具有创新能力的高素质原创作家和编辑。针对目前存在的同质化问题，应从适度整合、内容现代化、形式科技化等方面来改善。对于现存的优秀儿童文学作品，应当进行适度整合，将精品内容通过整合式的创新为儿童读者带来丰富的内容盛宴，尽量避开同质化竞争。在作品内容创作上，应积极把现代化的场景呈现在作品中，要重视当下流行的文化元素、价值观和特色故事等内容的运用。在作品形式上，应依托先进的新兴技术与出版技术，实现定制出版，将众多儿童文学资源整合在阅读终端，通过大数据分析，有针对性地进行推送，以增强读者的自主性和互动体验。
（三）关注读者需求，这是中国原创儿童文学的本质要求
应当构建作者与读者的交流机制，充分利用互联网交流平台，建立作者与读者直接沟通、读者之间分享互助的机制，营造人性化和互动性的阅读氛围，促进儿童文学市场在微时代的健康发展。在当下中国原创儿童文学市场低迷、创作相对浮躁的形势下，还可以将交流机制延伸到线下，通过线下读书会、书迷见面会等形式，积极组织作者和读者进行多方面的互动交流，从而促进消费文化的传播，进一步了解消费需求，增强原创儿童文学作品的影响力。
三、结语
新时代，网络新媒体快速发展，儿童文学读本受到不小的冲击。随着儿童文学出版市场的不断升温，受儿童文学领域较高利益的驱使，众多出版商和作者无法精心原创，而大量进行同质化生产。 但是，差异是原创儿童文学作品的灵魂和生命，失去了差异性，儿童文学便失去了核心竞争力。在互联网和新媒体的冲击下，儿童文学必须建立自身的品牌，进一步延伸儿童文学产业链，建立基于原创儿童文学的生态圈。因此，出版商、作家和编辑要不断提升自身创新能力，关注读者需求，创作具有个性化、差异化的作品，为中国原创儿童文学出版探寻出路。
（湖南少年儿童出版社有限责任公司）
作者简介：熊楚（1985-），男，湖南娄底人，硕士，编辑中级，研究方向：少儿文学理论与传播、数字出版。
儿童文学读本作为启蒙儿童阅读思维、激发儿童智力的精神读物，是陪伴少年儿童健康成长的有益助手。近年来，伴随着启蒙教育的兴起，越来越多的儿童文学作品出现在市场上，不同形式、不同内容的作品层出不穷，儿童文学产业生态链正逐渐形成。
一、中国原创儿童文学出版的困境
（一）网络和新媒体冲击了儿童文学读本
随着网络和新媒体的发展，儿童文学读本受到不小的冲击，发行量逐渐减少，受众也十分有限。越来越多的家长和儿童开始选择视频、智能设备等进行阅读，传统纸质文学读物由于其缺乏生动性和交互性较难激发儿童持续阅读的兴趣。在现代科技的推动下，大众消费方式逐渐向定制化、智能化和数字化转变，能够进行有效资源整合和良好交互效果的作品才能得到市场的青睐。纸质读物统一出版使得读物内容难以根据读者的偏好定制，而一些智能终端能够让用户自助选择阅读内容，并进行有效的互动，可激发儿童的阅读兴趣。新媒体的发展使得网络儿童文学出版已成为新趋势，网络儿童文学出版能够通过新媒体得到迅速推广，但是其缺乏监管，质量参差不齐，因而目前其认可度与美誉度并不高。
（二）利益驱使导致同质化“生产”层出不穷
伴随着儿童文学出版市场升温，儿童文学领域较高的利益使得众多出版商和作者无法精心原创，而是进行大量同质化“生产”。其表现有：一些儿童文学作品对传统故事进行过度挖掘，在内容整合过程中过分重复，缺乏作品之间的质量区分，故事、情节和思想大同小异，难以为儿童带来新的启迪。动物故事是儿童文学常见的素材内容，市场上的动物故事题材几乎都采用“猫和老鼠”式缠斗为“故事线”，缺乏在精神层面和内涵上的创新，表现得过于简单和俗套，即使能够博得儿童的喜爱，但对儿童价值观的构建和心灵的启迪并无较大作用。此外，生活场景也大都集中于家庭、学校等场所，其内容局限于常见的场景，在想象场景与新现象相结合的层面上缺乏创新。同质化现象反映了儿童出版市场的浮躁心态，其对原创文学的健康发展是不利的。
（三）理性消费文化对对传统审美式文化产生较大冲击
市场经济下盛行趋于理性的消费文化，其强调线性、娱乐化和符号化，对传统审美式的文化产生较大冲击。在消费文化的冲击下，儿童文学阅读的目的更加明确，因而需要进行特定的市場细分和准确定位。传统儿童读物包含了众多浪漫主义色彩和需要渐进培养的情操式内容，这在追求线性效果的消费文化面前缺乏针对性和精准性。伴随着儿童玩具、阅读工具的逐渐增多，传统儿童读物仅作为儿童拓展视野的一种方式，其地位、需求也在发生改变。当下，原创儿童读物被寄予越来越多的娱乐化和休闲化的期望，即儿童能够在其中收获故事的乐趣和身心的放松，传统的原创儿童文学则将过多地强调知识性、概念性、经典性，这对于已经获得基础知识、不缺经典阅读读本的儿童而言，其重要性必将大打折扣。当下儿童读物忽视消费文化，脱离儿童实际阅读需求的倾向成为原创儿童文学发展的一大障碍。
二、中国原创儿童文学出版的出路
（一）树立儿童文学品牌，延伸产业链，建立原创儿童生态圈
在互联网和新媒体的冲击下，儿童文学必须要建立自身的品牌，打造多位一体的儿童文学矩阵，进一步延伸儿童文学产业链，建立基于原创儿童文学的生态圈，从而促进儿童文学的可持续发展。从出版的形式而言，应当促进儿童文学的纸质版和数字版并举。纸质版是不断培养儿童良好阅读习惯的基础，也是保护儿童的视力、引导健康阅读方式的抓手，应当建立更广泛的纸质出版营销渠道，从线上到线下进行整合，使用户对纸质读物的获取更加便捷化。此外，数字版读物（包括“微平台”出版物）适合微阅读时代的碎片化特征，可以与互联网和智能设备进行有效结合，因而，未来应当加大纸质读物数字化的变革，将丰富的纸质读物数字化，以加快其传播速度，进一步扩大其覆盖范围，促进品牌塑造。此外，还应当积极将儿童文学品牌实体化，通动影视、玩具、服装、箱包等多种形式进行产业链延伸，打造基于原创儿童文学的强大产业矩阵，增强品牌的渗透和传播，并为实体产业创新提供新的素材和新的增值方式。
（二）要始终坚持儿童文学创作差异化，培养创新作家和创新编辑
差异是原创儿童文学作品的灵魂和生命，失去了差异性便失去了儿童文学的核心竞争力。国家应进一步鼓励创作具有个性化、差异化的作品，要培养一批具有创新能力的高素质原创作家和编辑。针对目前存在的同质化问题，应从适度整合、内容现代化、形式科技化等方面来改善。对于现存的优秀儿童文学作品，应当进行适度整合，将精品内容通过整合式的创新为儿童读者带来丰富的内容盛宴，尽量避开同质化竞争。在作品内容创作上，应积极把现代化的场景呈现在作品中，要重视当下流行的文化元素、价值观和特色故事等内容的运用。在作品形式上，应依托先进的新兴技术与出版技术，实现定制出版，将众多儿童文学资源整合在阅读终端，通过大数据分析，有针对性地进行推送，以增强读者的自主性和互动体验。
（三）关注读者需求，这是中国原创儿童文学的本质要求
应当构建作者与读者的交流机制，充分利用互联网交流平台，建立作者与读者直接沟通、读者之间分享互助的机制，营造人性化和互动性的阅读氛围，促进儿童文学市场在微时代的健康发展。在当下中国原创儿童文学市场低迷、创作相对浮躁的形势下，还可以将交流机制延伸到线下，通过线下读书会、书迷见面会等形式，积极组织作者和读者进行多方面的互动交流，从而促进消费文化的传播，进一步了解消费需求，增强原创儿童文学作品的影响力。
三、结语
新时代，网络新媒体快速发展，儿童文学读本受到不小的冲击。随着儿童文学出版市场的不断升温，受儿童文学领域较高利益的驱使，众多出版商和作者无法精心原创，而大量进行同质化生产。 但是，差异是原创儿童文学作品的灵魂和生命，失去了差异性，儿童文学便失去了核心竞争力。在互联网和新媒体的冲击下，儿童文学必须建立自身的品牌，进一步延伸儿童文学产业链，建立基于原创儿童文学的生态圈。因此，出版商、作家和编辑要不断提升自身创新能力，关注读者需求，创作具有个性化、差异化的作品，为中国原创儿童文学出版探寻出路。
（湖南少年儿童出版社有限责任公司）
作者简介：熊楚（1985-），男，湖南娄底人，硕士，编辑中级，研究方向：少儿文学理论与传播、数字出版。