【摘 要】
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<正>影响明星代言广告效应的根本因素,除了与传统研究中已经揭示的代言人和所代言品牌产品间的匹配程度有关之外,代言人或代言品牌之间的组合特征也是一类重要的影响变量公司
【机 构】
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五邑大学经济管理学院; 中山大学管理学院;
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<正>影响明星代言广告效应的根本因素,除了与传统研究中已经揭示的代言人和所代言品牌产品间的匹配程度有关之外,代言人或代言品牌之间的组合特征也是一类重要的影响变量公司在创建或推广品牌时,往往会聘请明星为之代言。明星代言亦称之为"品牌形象代言"或"品牌代言",即通过明星诠释和传递品牌形象的方式彰显独特的品牌个性,使品牌通过明
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