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“目前全世界范围内都在掀起一股女权主义思潮，加之女性的确在就业、日常生活等领域遭受着某些不公平对待，因此人们的心态会具有选择性，但凡接触到运用女性形象的广告内容会变得特别敏感。”
前不久，联合国“2010年女性传媒大奖”在京颁发，该奖项由“联合国妇女发展基金”携手“网易女人频道”共同主办，这也是联合国首次与媒体合作颁发的公益类奖项。主办方希望借此提示人们关注生活中涉及女性歧视的广告，倡导“性别平等”的价值观。
记者在主办方的相关网页上，发现了“我来重新设计广告语”的专题，里面“揪”出了十余条涉嫌“伤害女人”的广告语：比如某女性用品广告语——“洗洗更健康 ”；某服装广告语——“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求”；某城市广告语——“一座叫春的城市”；某房地产广告语——“我要高巢”；某内衣广告语——“做女人挺好”；某牛奶广告语——“我从未见过如此结实的臀部。我有没有弄痛你？你最喜欢什么方式？是捏？还是摸？我知道了！小美人，来！我们再做一次！”等等。
“首先我们要搞清，有些涉性内容的低俗广告并不一定等同于‘歧视女性广告’，严格来说，它已经超越了性别歧视的范畴，涉嫌对女性的恶意攻击与权利侵犯。”中国广告协会秘书长助理李方午举例说，两年前，北京有一幅户外张贴广告其画面是一个年轻女性的形象，衬衣被开到了第二粒纽扣的位置，写有“开了”的广告词。这原本是一家卖场为了告诉消费者何时开业而打出的广告，但不禁让人浮想联翩。此外，广州有一则著名品牌的方便面户外广告，广告上赫然写着“泡的就是你”。
另有一些人认为，广告中女性不断被复制和强化宣传的“家务形象”也涉嫌歧视。例如常见的广告模式通常为：女性作为母亲或妻子，在家里照顾孩子或丈夫吃喝，做家务，多出现在清洁、食品、保健类广告中；而男性则多出现在机械、电子、科技广告中，彰显智慧与实力。
“公众其实无需如此敏感，由于男性与女性在生理和心理上的差异，两性的社会角色与分工必然有所区别，难以实现绝对等同，只要能达到两性和谐相处的状态就可以接受。”李方午说，以某洗衣皂的广告为例，画面中老太太在忙着洗衣服，老头儿在一旁喝茶、看报纸，如果就此认定为“性别歧视”未免太过激进。“我们不妨从另一个角度审视这则广告，它不仅赞颂了女性勤劳、贤惠的优秀品德，也展现了老两口和谐幸福的生活画面。试想，如果真将广告中的男女角色互换，一方面仍然存在有些人所“坚持”的“性别歧视”，另一方面也会给人以别扭的感觉。
除此之外还有人表示，不断以女性消费内容以及性感姿态为主题的广告，也是对女性的不尊重，好像女人除了“当花瓶”就是“买东西”。对此，多年从事广告业的胡先生告诉记者，广告中之所以如此多地运用女性符号，是因为女性确实是一个美的化身。过去，在我国几千年封建思想的束缚下，“女性自然美”一直被视为“禁区”，不敢涉足。随着时代的进步，这一陈旧的观念已经被彻底打破，人们开始大胆地欣赏与歌颂女性的美，无论是秀美娴静、美丽庄重，还是潇洒率性，都能引发观众的好感。同时女性也的确是很多服装、首饰以及化妆品的主要消费人群，著名的广告创意“3B”原则之一就是beauty——美女。有调查显示，出现一个以上女性角色的广告占35.8% ，比男性角色多6.9个百分点；在角色总数中，女性占角色总数的54%。
“其实很多人对涉及女性形象的广告如此敏感，这在心理上被称为选择性心理现象。” 华夏心理网资深咨询师荀炎告诉记者，随着女性地位的不断提升，目前全世界范围内都在掀起一股女权主义思潮，加之女性的确在就业、日常生活等领域遭受着某些不公平对待，因此人们的心态会具有选择性，但凡接触到运用女性形象的广告内容会变得特别敏感。
除去低俗广告之外，李方午认为目前在国内正规媒体上播发的广告，绝大部分并不带有恶意的“歧视女性”动机。且值得欣慰的是，广告中的部分内容正在与时俱进，体现出男性对女性的重视。比如由著名演员濮存昕饰演的某食用油广告中表示“顾家的男人才是成功的男人”； 歌手林依轮在某调味品广告中为全家人烹调美味佳肴，主张即使再忙也要为家人煲汤。“居家男性形象的出现，不仅意味着广告作品表现角度的转换，更传达出一种全新的家庭观念。未来，在广告中塑造新的两性形象势在必行。”李方午说。
“与其每天盯着广告关注别人是否尊重你，倒不如先学会自我尊重。”荀炎说，例如OPPO手机的广告，一位女白领终于决定辞职放自己一个长假，去世界各地旅游，广告语为“做你喜欢的”，在某种程度上凸显出女性主宰规划生活的能力，值得肯定。
胡先生建议，为避免争议与分歧，有关部门应尽快出台相关法律规范女性在广告中的定位。目前在《广告法》中仅仅只有第七条第七款写有“不得含有性别歧视内容”，其他再无详细说明。
在国外，相关立法却相当细致。在加拿大，广告标准委员会于1993年修订的《加拿大广告性别描绘准则》中，对于性诉求广告的问题有这样一些规定：在广告中，积极地恰当地表现有关性别的内容不是过错，因为它对人的描绘是有分寸的，并且赞美了她或他所拥有的性特征。但同时规定：对于16岁以下的男孩或女孩，不得描绘为其具有成年人的性特征；不得在广告中不负责任地利用和展示女性的性特征，必须避免利用裸体和身体的无关部分；不得在广告中以性感的方式将人描绘成物体、玩具、动物等。
前不久，联合国“2010年女性传媒大奖”在京颁发，该奖项由“联合国妇女发展基金”携手“网易女人频道”共同主办，这也是联合国首次与媒体合作颁发的公益类奖项。主办方希望借此提示人们关注生活中涉及女性歧视的广告，倡导“性别平等”的价值观。
记者在主办方的相关网页上，发现了“我来重新设计广告语”的专题，里面“揪”出了十余条涉嫌“伤害女人”的广告语：比如某女性用品广告语——“洗洗更健康 ”；某服装广告语——“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求”；某城市广告语——“一座叫春的城市”；某房地产广告语——“我要高巢”；某内衣广告语——“做女人挺好”；某牛奶广告语——“我从未见过如此结实的臀部。我有没有弄痛你？你最喜欢什么方式？是捏？还是摸？我知道了！小美人，来！我们再做一次！”等等。
“首先我们要搞清，有些涉性内容的低俗广告并不一定等同于‘歧视女性广告’，严格来说，它已经超越了性别歧视的范畴，涉嫌对女性的恶意攻击与权利侵犯。”中国广告协会秘书长助理李方午举例说，两年前，北京有一幅户外张贴广告其画面是一个年轻女性的形象，衬衣被开到了第二粒纽扣的位置，写有“开了”的广告词。这原本是一家卖场为了告诉消费者何时开业而打出的广告，但不禁让人浮想联翩。此外，广州有一则著名品牌的方便面户外广告，广告上赫然写着“泡的就是你”。
另有一些人认为，广告中女性不断被复制和强化宣传的“家务形象”也涉嫌歧视。例如常见的广告模式通常为：女性作为母亲或妻子，在家里照顾孩子或丈夫吃喝，做家务，多出现在清洁、食品、保健类广告中；而男性则多出现在机械、电子、科技广告中，彰显智慧与实力。
“公众其实无需如此敏感，由于男性与女性在生理和心理上的差异，两性的社会角色与分工必然有所区别，难以实现绝对等同，只要能达到两性和谐相处的状态就可以接受。”李方午说，以某洗衣皂的广告为例，画面中老太太在忙着洗衣服，老头儿在一旁喝茶、看报纸，如果就此认定为“性别歧视”未免太过激进。“我们不妨从另一个角度审视这则广告，它不仅赞颂了女性勤劳、贤惠的优秀品德，也展现了老两口和谐幸福的生活画面。试想，如果真将广告中的男女角色互换，一方面仍然存在有些人所“坚持”的“性别歧视”，另一方面也会给人以别扭的感觉。
除此之外还有人表示，不断以女性消费内容以及性感姿态为主题的广告，也是对女性的不尊重，好像女人除了“当花瓶”就是“买东西”。对此，多年从事广告业的胡先生告诉记者，广告中之所以如此多地运用女性符号，是因为女性确实是一个美的化身。过去，在我国几千年封建思想的束缚下，“女性自然美”一直被视为“禁区”，不敢涉足。随着时代的进步，这一陈旧的观念已经被彻底打破，人们开始大胆地欣赏与歌颂女性的美，无论是秀美娴静、美丽庄重，还是潇洒率性，都能引发观众的好感。同时女性也的确是很多服装、首饰以及化妆品的主要消费人群，著名的广告创意“3B”原则之一就是beauty——美女。有调查显示，出现一个以上女性角色的广告占35.8% ，比男性角色多6.9个百分点；在角色总数中，女性占角色总数的54%。
“其实很多人对涉及女性形象的广告如此敏感，这在心理上被称为选择性心理现象。” 华夏心理网资深咨询师荀炎告诉记者，随着女性地位的不断提升，目前全世界范围内都在掀起一股女权主义思潮，加之女性的确在就业、日常生活等领域遭受着某些不公平对待，因此人们的心态会具有选择性，但凡接触到运用女性形象的广告内容会变得特别敏感。
除去低俗广告之外，李方午认为目前在国内正规媒体上播发的广告，绝大部分并不带有恶意的“歧视女性”动机。且值得欣慰的是，广告中的部分内容正在与时俱进，体现出男性对女性的重视。比如由著名演员濮存昕饰演的某食用油广告中表示“顾家的男人才是成功的男人”； 歌手林依轮在某调味品广告中为全家人烹调美味佳肴，主张即使再忙也要为家人煲汤。“居家男性形象的出现，不仅意味着广告作品表现角度的转换，更传达出一种全新的家庭观念。未来，在广告中塑造新的两性形象势在必行。”李方午说。
“与其每天盯着广告关注别人是否尊重你，倒不如先学会自我尊重。”荀炎说，例如OPPO手机的广告，一位女白领终于决定辞职放自己一个长假，去世界各地旅游，广告语为“做你喜欢的”，在某种程度上凸显出女性主宰规划生活的能力，值得肯定。
胡先生建议，为避免争议与分歧，有关部门应尽快出台相关法律规范女性在广告中的定位。目前在《广告法》中仅仅只有第七条第七款写有“不得含有性别歧视内容”，其他再无详细说明。
在国外，相关立法却相当细致。在加拿大，广告标准委员会于1993年修订的《加拿大广告性别描绘准则》中，对于性诉求广告的问题有这样一些规定：在广告中，积极地恰当地表现有关性别的内容不是过错，因为它对人的描绘是有分寸的，并且赞美了她或他所拥有的性特征。但同时规定：对于16岁以下的男孩或女孩，不得描绘为其具有成年人的性特征；不得在广告中不负责任地利用和展示女性的性特征，必须避免利用裸体和身体的无关部分；不得在广告中以性感的方式将人描绘成物体、玩具、动物等。