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在科学技术迅速发展、物质生活不断提高的今天，人们不再满足于物质生活的富足，更在寻求精神上的满足。为了适应这种需求，五花八门的传播媒介应运而生。在市场经济公平竞争的大环境当中，各大媒体、不同媒介之间打起了心理战。心理学（英文名称Psychology）是研究人和动物心理现象的发生、发展和活动规律的一门学科，它既是理论学科，又是应用学科，包括理论心理学和应用心理学。心理学一词来源于希腊文，意思是关于灵魂的科学。简单地说，科学的心理学不仅对心理现象进行描述，更重要的是对心理现象进行说明，以揭示其发生发展的规律。各大媒介正在运用心理学达到各自目的，同样运用心理学来研究这一现象已经是大势所趋。