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把城市之美“绘”入丝巾
今年29岁的张蕙，大学时读的是财会专业，但毕业之后她才发现，自己兴趣点在设计上。于是，她进入杭州一家广告公司工作，从零开始学习平面设计。
2006年，张蕙和男友拿出积蓄开了家广告公司，决定创立一个品牌，主打城市旅游纪念品。张蕙首先从自己生活的杭州起步，因为这座旅游城市人气很旺，每年都吸引着大批游客。张蕙设计了一些杭州特色的旅游纪念品，包括陶瓷、杯子、公仔等，但效果均不理想。此后，她经常拿着笔在纸上随意地拼合词语，比如“地图”+“盘子”，“手机”+“小鸟”……但想出的点子要么新意不足，要么可操作性差。
一天，妈妈打来电话说，搬家时发现了她的“宝贝箱”，里面的东西全都是她以前留下的！记忆打开一条缝，张蕙一下子就想到那个大大的红色旅行箱中，装着多少曾经年少青涩的梦想。里面有她收集来的趣味小物件、漂亮的明信片、从各地旅游带回的地图、还有高中时期一个男生红着脸送她的一条丝巾……
当“地图”和“丝巾”这两个关键词出现在脑海中，张蕙顿觉眼前一亮！既然很多人的天性里都崇尚“去远方”、“在路上”，那何不把地图绘在丝巾上？既实用、美观、保暖，还能随时摘下来看看自己的位置，多拉风啊！
于是，“创意地图丝巾”成了突破公司发展瓶颈的绝佳方向，接下来就是具体操作了。张蕙提出，创意丝巾既要实用，更要美观，否则，谁会愿意把一堆乱七八糟的路线图围到脖子上？
从搜集资料、校对地图、选择景点，到风格设计、元素采用、色彩把握……张蕙足足用了两个月，因为前面没有现成的经验可供借鉴，一切都只能磕磕绊绊地摸索着前进。
2009年9月，张蕙和团队成员终于制作出了“杭州旅游地图丝巾”手绘图。久久凝望着自己的地图丝巾处女作——“西湖的天空”，张蕙激动得眼眶泛红。这正是她想要的产品，柔美、独特、个性、实用！
个性“地图丝巾”受追捧
只有一件作品显然太单调了，此后数月，张蕙和同事们走遍杭州的大街小巷，又手绘出了“杭州美食美景”、“人间天堂情侣游”等不同定位的地图丝巾作品。
2010年4月，中国国际礼品展览会在杭州会展中心举办，张蕙带着她的地图丝巾来参展。面对往来如织的人群，张蕙卖力地介绍说：“丝巾本身就有诸多妙处，比如夏天系在手腕上当擦汗的手帕，天凉了用做御寒的围巾，走累了垫在地上当坐垫，当头巾、当眼罩……就看你是怎么去用它了。而我们的手绘地图丝巾，既是最便携的旅游指南，还是独特的旅游纪念品，看着上面的景点线路，会勾起你游历杭州城时的美好回忆。”张蕙诱人的介绍，以及“地图+方巾”的跨界创意，吸引了许多年轻人的目光，她带去的几百条样品，第一天就被抢购一空！
但意想不到的是，一周后就陆续有人给张蕙打电话反馈，说她销售的丝巾一洗就掉颜色！
张蕙懵了，她先是换了真丝面料，虽然真丝方巾手感很好，洗涤之后不再褪色，但价格昂贵，只能面对高端群体才行。后来，她又把全棉、涤丝、桃皮绒等面料，逐一试了个遍。
记不清经过了多少次试验，张蕙最终才选定了丝绵面料。因为丝绵是绵中精品，既保留了棉的天然属性，又神奇地具有了丝的柔润光泽，用它制作的丝巾不会褪色，成本也不太高。
面料难题解决了，剩下的问题是如何推广产品。此后，张蕙频频参加各地的服饰展和创意集市。2010年7月，她把自己设计的地图丝巾带到了杭州西湖音乐节的创意集市上。结果，半天时间就卖出200多条，每条地图丝巾的售价，从三四十元到一两百元不等。
当天还有一对年轻情侣来到张蕙的创意摊位前，女孩对男孩说：“我要买一条杭州的地图丝巾送给你，这样你去了北京以后，只要看到这块方巾就能想起我。”这是一对因为工作关系不得不暂时分离的情侣。说话间，女孩在方巾上标出了自己家的位置，然后送给男孩。男孩也想买一块北京的地图方巾，可遗憾的是，张蕙的创意丝巾上，尚未做出杭州之外的城市地图。
通过顾客的需求，张蕙思路大开：其实城市和地图，对每个人来说都是独一无二的，某人对某地某景，具有某种难以割舍的情怀与牵念。于是，她又推出了“私人定制”服务，为客户量身定做一些个人地图丝巾。当然，收费则是普通产品的几十倍。
此外，她和公司搭档开始搜集国内外各大城市的资料，并对比官方地图和驴友游记来绘制“丝巾地图”。有时候，他们还要实地前往勘察路线。
要做“中国香奈儿”
有了实地体会，有了切身感受，接下来便是创意闪闪发光的时候了。在设计不同城市的地图丝巾时，张蕙大胆地进行各种艺术的嫁接。比如巴黎的城市地图，她在一款丝巾上精心绘制了一朵绽放的美丽花朵，如果戴在女孩身上，就如同飞扬炫目的裙边;而另一款丝巾则以“摩登”为底色，绘上名牌包包、华美衣服，实用的旅行地图就在这“富贵荣华”的图案中徐徐展开……女孩们围着地图插画的方巾，有一种特殊的美感，毫不逊色于国际奢侈品牌的丝巾！
2011年初，张蕙的淘宝店正式开张。通过网上推广，以及公司实体店的热卖，张蕙的地图丝巾交易量与日俱增。生意好的时候，一天就能净赚两三千元！2011年3月，张蕙不仅注册了品牌，还开设了同名公司，专注于做强做大这一原创丝巾品牌。当年，公司营业额达80多万元，纯盈利三四十万。
2012年初，张蕙在批发和零售地图丝巾的同时，还接到了来自四川博物院和上海历史博物馆的大订单，“对方拿出珍贵的老地图，让我们设计成手续版地图方巾，作为馆内特有的礼品赠送给游客。”仅此两单生意，就为公司创收20多万元。
2012年6月，张蕙的公司又为旅游城市开封，专门设计了一款“梦回汴京”的丝巾地图，上面收罗了龙亭、翰苑碑林、清明上河园等景点路线图和简介。如今这种丝巾已成为游客们去河南开封必带的旅游纪念品。
渐渐地，根据顾客们提出的设想，张蕙的地图丝巾种类越来越多。首先是城市风光类，如北京之美、杭州西湖十景、浪漫巴黎等;城市地铁类，目前有5款，台北、香港、上海、广州、东京;最受欢迎的是世界各地的地图丝巾，如法国巴黎、英国伦敦、美国加州等。还有马尔代夫、巴厘岛、海南岛、台湾岛等海岛游，因为其浪漫风情也被很多人钟爱。而一些经典的地方也都有专门的地图去呈现，比如茶马古道、丝绸之路等等。
随着地图丝巾进入各地商场，销售越来越大，2013年，张蕙把自己的设计团队从3人扩充到了8人，其中既有学染织专业的，也有学平面设计的，还有插画师。
发展到2014年10月，张蕙通过5年打拼，已经积聚了700多万元个人财富。她的丝巾不仅卖遍国内各大城市，还远销港澳台乃至国外。前不久，她还在香港创意服饰节上接到了100多万元来自法国的订单，张蕙和同事们即将为普罗旺斯旅游局设计法文版地图丝巾。
张蕙的“野心”直白而简单：多创作让人觉得温暖的地图丝巾，与心中有梦的朋友共同分享世界各地的文化与美好，直到有朝一日，将它打造成中国的香奈儿！责编/张立平laomalp820114@163.com
今年29岁的张蕙，大学时读的是财会专业，但毕业之后她才发现，自己兴趣点在设计上。于是，她进入杭州一家广告公司工作，从零开始学习平面设计。
2006年，张蕙和男友拿出积蓄开了家广告公司，决定创立一个品牌，主打城市旅游纪念品。张蕙首先从自己生活的杭州起步，因为这座旅游城市人气很旺，每年都吸引着大批游客。张蕙设计了一些杭州特色的旅游纪念品，包括陶瓷、杯子、公仔等，但效果均不理想。此后，她经常拿着笔在纸上随意地拼合词语，比如“地图”+“盘子”，“手机”+“小鸟”……但想出的点子要么新意不足，要么可操作性差。
一天，妈妈打来电话说，搬家时发现了她的“宝贝箱”，里面的东西全都是她以前留下的！记忆打开一条缝，张蕙一下子就想到那个大大的红色旅行箱中，装着多少曾经年少青涩的梦想。里面有她收集来的趣味小物件、漂亮的明信片、从各地旅游带回的地图、还有高中时期一个男生红着脸送她的一条丝巾……
当“地图”和“丝巾”这两个关键词出现在脑海中，张蕙顿觉眼前一亮！既然很多人的天性里都崇尚“去远方”、“在路上”，那何不把地图绘在丝巾上？既实用、美观、保暖，还能随时摘下来看看自己的位置，多拉风啊！
于是，“创意地图丝巾”成了突破公司发展瓶颈的绝佳方向，接下来就是具体操作了。张蕙提出，创意丝巾既要实用，更要美观，否则，谁会愿意把一堆乱七八糟的路线图围到脖子上？
从搜集资料、校对地图、选择景点，到风格设计、元素采用、色彩把握……张蕙足足用了两个月，因为前面没有现成的经验可供借鉴，一切都只能磕磕绊绊地摸索着前进。
2009年9月，张蕙和团队成员终于制作出了“杭州旅游地图丝巾”手绘图。久久凝望着自己的地图丝巾处女作——“西湖的天空”，张蕙激动得眼眶泛红。这正是她想要的产品，柔美、独特、个性、实用！
个性“地图丝巾”受追捧
只有一件作品显然太单调了，此后数月，张蕙和同事们走遍杭州的大街小巷，又手绘出了“杭州美食美景”、“人间天堂情侣游”等不同定位的地图丝巾作品。
2010年4月，中国国际礼品展览会在杭州会展中心举办，张蕙带着她的地图丝巾来参展。面对往来如织的人群，张蕙卖力地介绍说：“丝巾本身就有诸多妙处，比如夏天系在手腕上当擦汗的手帕，天凉了用做御寒的围巾，走累了垫在地上当坐垫，当头巾、当眼罩……就看你是怎么去用它了。而我们的手绘地图丝巾，既是最便携的旅游指南，还是独特的旅游纪念品，看着上面的景点线路，会勾起你游历杭州城时的美好回忆。”张蕙诱人的介绍，以及“地图+方巾”的跨界创意，吸引了许多年轻人的目光，她带去的几百条样品，第一天就被抢购一空！
但意想不到的是，一周后就陆续有人给张蕙打电话反馈，说她销售的丝巾一洗就掉颜色！
张蕙懵了，她先是换了真丝面料，虽然真丝方巾手感很好，洗涤之后不再褪色，但价格昂贵，只能面对高端群体才行。后来，她又把全棉、涤丝、桃皮绒等面料，逐一试了个遍。
记不清经过了多少次试验，张蕙最终才选定了丝绵面料。因为丝绵是绵中精品，既保留了棉的天然属性，又神奇地具有了丝的柔润光泽，用它制作的丝巾不会褪色，成本也不太高。
面料难题解决了，剩下的问题是如何推广产品。此后，张蕙频频参加各地的服饰展和创意集市。2010年7月，她把自己设计的地图丝巾带到了杭州西湖音乐节的创意集市上。结果，半天时间就卖出200多条，每条地图丝巾的售价，从三四十元到一两百元不等。
当天还有一对年轻情侣来到张蕙的创意摊位前，女孩对男孩说：“我要买一条杭州的地图丝巾送给你，这样你去了北京以后，只要看到这块方巾就能想起我。”这是一对因为工作关系不得不暂时分离的情侣。说话间，女孩在方巾上标出了自己家的位置，然后送给男孩。男孩也想买一块北京的地图方巾，可遗憾的是，张蕙的创意丝巾上，尚未做出杭州之外的城市地图。
通过顾客的需求，张蕙思路大开：其实城市和地图，对每个人来说都是独一无二的，某人对某地某景，具有某种难以割舍的情怀与牵念。于是，她又推出了“私人定制”服务，为客户量身定做一些个人地图丝巾。当然，收费则是普通产品的几十倍。
此外，她和公司搭档开始搜集国内外各大城市的资料，并对比官方地图和驴友游记来绘制“丝巾地图”。有时候，他们还要实地前往勘察路线。
要做“中国香奈儿”
有了实地体会，有了切身感受，接下来便是创意闪闪发光的时候了。在设计不同城市的地图丝巾时，张蕙大胆地进行各种艺术的嫁接。比如巴黎的城市地图，她在一款丝巾上精心绘制了一朵绽放的美丽花朵，如果戴在女孩身上，就如同飞扬炫目的裙边;而另一款丝巾则以“摩登”为底色，绘上名牌包包、华美衣服，实用的旅行地图就在这“富贵荣华”的图案中徐徐展开……女孩们围着地图插画的方巾，有一种特殊的美感，毫不逊色于国际奢侈品牌的丝巾！
2011年初，张蕙的淘宝店正式开张。通过网上推广，以及公司实体店的热卖，张蕙的地图丝巾交易量与日俱增。生意好的时候，一天就能净赚两三千元！2011年3月，张蕙不仅注册了品牌，还开设了同名公司，专注于做强做大这一原创丝巾品牌。当年，公司营业额达80多万元，纯盈利三四十万。
2012年初，张蕙在批发和零售地图丝巾的同时，还接到了来自四川博物院和上海历史博物馆的大订单，“对方拿出珍贵的老地图，让我们设计成手续版地图方巾，作为馆内特有的礼品赠送给游客。”仅此两单生意，就为公司创收20多万元。
2012年6月，张蕙的公司又为旅游城市开封，专门设计了一款“梦回汴京”的丝巾地图，上面收罗了龙亭、翰苑碑林、清明上河园等景点路线图和简介。如今这种丝巾已成为游客们去河南开封必带的旅游纪念品。
渐渐地，根据顾客们提出的设想，张蕙的地图丝巾种类越来越多。首先是城市风光类，如北京之美、杭州西湖十景、浪漫巴黎等;城市地铁类，目前有5款，台北、香港、上海、广州、东京;最受欢迎的是世界各地的地图丝巾，如法国巴黎、英国伦敦、美国加州等。还有马尔代夫、巴厘岛、海南岛、台湾岛等海岛游，因为其浪漫风情也被很多人钟爱。而一些经典的地方也都有专门的地图去呈现，比如茶马古道、丝绸之路等等。
随着地图丝巾进入各地商场，销售越来越大，2013年，张蕙把自己的设计团队从3人扩充到了8人，其中既有学染织专业的，也有学平面设计的，还有插画师。
发展到2014年10月，张蕙通过5年打拼，已经积聚了700多万元个人财富。她的丝巾不仅卖遍国内各大城市，还远销港澳台乃至国外。前不久，她还在香港创意服饰节上接到了100多万元来自法国的订单，张蕙和同事们即将为普罗旺斯旅游局设计法文版地图丝巾。
张蕙的“野心”直白而简单：多创作让人觉得温暖的地图丝巾，与心中有梦的朋友共同分享世界各地的文化与美好，直到有朝一日，将它打造成中国的香奈儿！责编/张立平laomalp820114@163.com