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分析了直邮现状的不尽人意主要原因是数据库的缺乏或不完善,和由此引发的定位模糊和投递效果不理想。指出直邮广告作为分众传播有着定位准确,沟通良好的优势,它是整合营销传播中不可或缺的一个重要手段。因此呼吁完善数据库,创造有效投递的条件,让直邮发挥更大的作用。
直邮广告的竞争优势探讨
【摘 要】
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分析了直邮现状的不尽人意主要原因是数据库的缺乏或不完善,和由此引发的定位模糊和投递效果不理想。指出直邮广告作为分众传播有着定位准确,沟通良好的优势,它是整合营销传
【机 构】
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南京邮电大学社会科学系,宁波大学传播与艺术学院
【出 处】
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杭州电子科技大学学报(社科版)
【发表日期】
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2007年2期
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