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摘 要：民间手工艺品是我国传统文化的重要组成部分，彰显了我国文化的独特优势。在新时代的背景下，要进一步做好民间手工艺文化的传承与创新工作。文章主要分析民间手工艺文化在传承过程中面临的挑战以及如何进行创新，希望能够使民间手工艺文化在新时代背景下焕发出崭新的生命力。
关键词：民间手工艺;产品设计;传承与创新
我国地缘辽阔，不同的地区拥有不同的民族特色，许多地区的民间手工艺文化是历史的“活化石”。但由于社会的变革，工业的发展，过去传统的生活方式不断解体，人们的审美和需求也在发生变化，大量民间手工艺文化的传承面临着挑战。因此，需结合当下时代的发展，使民间手工艺文化在能够保持特色的基础上发扬光大。
一、民间手工艺文化传承面临的挑战
（一）市场竞争力减弱
随着时代的变迁和经济的发展，众多品类繁杂的商品进入人们的生活，导致原有民间手工艺的消费者大量流失，市场竞争力减弱。民间手工艺文化的年轻消费者流失较快。由于手工艺品的特殊性，不仅要求传承者有过硬的技艺，还需要有一定的文化和美学素养，与此相对应的也就需要消费者能够真正了解民间手工艺，但现在大多数年轻人并不了解民间手工艺文化，甚至不愿去接触。另外，由于受到西方科技文明的冲击，许多民间文化已经不在教育中提及，越来越多的年轻人无法理解其精髓，使得民间手工艺的市场竞争力不断减弱[1]。
（二）手工艺品实用性降低
民间手工艺品一大显著特点就是其审美价值大于实用价值，往往需要消费者有较高的文化素养，能够深入了解其精髓所在。在工业化进程开始之前，市面上流转的商品几乎都是手工艺产品，人们对于手工艺产品的依赖性较强。但随着城市化、工业化进程的加快，手工艺产品逐渐被高效率、低成本、廉价的工业产品所取代，而手工艺产品的价值也逐渐从实用转向纪念和收藏。手工艺文化变成了人们的一种弹性需求而不是必需品，这使得其逐渐被很多人遗忘。
（三）无法批量化生产
民间手工艺产品大多数都需要手工制作，需要耗费大量的人力物力资源，并且对成品的审美价值要求较高，技术与专业的限制使得民间手工艺文化成为一种高门槛的技艺。例如，传统的剪纸、刺绣、风筝等，都是不能批量化、机械化生产的。由于在数量上无法满足市场的需求，并且成本较高，众多民间手工艺无法得到消费者的青睐。民间手工艺产品背后隐藏的是一条漫长而又脆弱的产业链，无法产业化、高效化发展。
（四）缺少手工艺人才
对于民间手工艺，无论从哪方面讲，都离不开专业技艺人才的支撑。但目前在民间手工艺文化的传承中，缺乏相关的人才。一方面，虽然民间手工艺文化传承的普及工作取得了一定的成效，但大多数人对民间手工艺文化传承的认知还停留在基本的概念层面，缺乏对于手工艺文化的深入了解;另一方面，民间手工艺文化宣传力度不足，再加上手工艺方面的学习成效较慢，生存压力大，因此很少有专业的人才愿意深入学习民间手工艺，长此以往，会使得民间手工艺文化陷入后继无人的困境。
二、民间手工艺文化创新策略
（一）利用媒介技术拓展市场
在传统媒体时代，信息多是单向流通，传收双方的互动交流较少，受众对于民间手工艺传承的了解主要基于传统媒体的报道。而随着信息技术的发展，许多民间手工艺文化可以利用新媒体技术提升自身的曝光率，加大创新推广力度，集思广益。首先，可以利用短视频的方式，增强手工艺者与受众之间的互动，使更多人可以深入认识到民间手工艺的魅力。例如，抖音短视频的“非遗传承人”“看见手艺”等活动，面向全网召集手工艺创造者，扩大了民间手工艺的影响力。抖音充分发挥平台优势，弘扬手工艺文化，利用新媒介技术力量助力民间手工艺文化创新复兴。其次，可以利用线上和线下相结合的方式，形成立体的传播和销售渠道，形成弘扬民间手工艺文化的矩阵。目前，新媒体的流量扩张面临困境，现在更多的是进行存量的竞争。在此背景下，相关民间手工艺者可以利用实体店和虚拟销售相结合的方式，通过短视频让受众了解手工艺背后的故事，然后联动实体店进行体验，开发民间手工艺体验基地，增强市场竞争力。最后，拥有独特民间手工艺的地区可以建立自有的自媒体平台，开设相关的公众号和专题，并定期进行直播，采用电商+民间文化的方式，助力民间手工艺文化传承与创新。此外，还需根据市场需要对消费者进行细分和定位，增强市场竞争力。
（二）创新产品，增强实用价值
针对民间手工艺而言，在保持原汁原味的同时，还应进行适度的创新。在传统的思想中，许多公众认为民间手工艺文化应该避免商业化的侵袭，但随着时代的发展，越来越多的手工艺者不断地将商业文化、现代化元素融入了手工艺产品之中，使其在具有观赏价值和审美价值的同时也具有一定的使用价值[2]。对于民间手工艺产品本身而言，要想更好地适应现代化的需要，被更多的消费者认可接受，就需要在传统文化的基础上注入现代化元素。但在将二者融合时应注意民间文化与现代文化之间的兼容性，而不是一味地生搬硬套，使得民间手工艺文化丧失了原有特色。另外，民间手工艺机构应该利用信息化手段，推动民间手工艺在不丧失传统文化内涵的基础上，增强其使用价值，使得消费者能够在实用的基础上感受到传统民间手工艺的独特魅力。例如，景泰蓝工艺是一种瓷铜结合的独特工艺品，制作精美，在古代是皇家专用的艺术品，是我国传统的出口工艺品。而现在的景泰蓝工艺除了传统制作的观赏品之外，还衍生出了众多的生活用品，如煲汤用的锅、碗筷、陶瓷水杯、家具等。利用景泰蓝传统手工艺重新定义许多不同的产品，运用到日常的生活中，可以潜移默化地传播传统文化，真正做到了既传承又创新，为民间手工艺增强了其实用价值。
（三）加快手工艺产品产业化速度
在过去相当长的一段时间内，我们的民间手工艺一直缺少关注。一方面是由于其自身要求的技艺门槛过高，另一方面则是因为我们的生活已经有大量廉价精美的工业产品，而民间手工艺产品由于不能批量化生产而丧失了市场优势。但手工艺产品无论是工业化进程之前作为人们日常生活的必需品，还是作为今天传统文化的载体，都离不开人们对其不断传承与发展。加快手工艺产品产业化、批量化生产的速度并不是一味地用机器代替手工，而是要具体问题具体分析，对能应用机器生产的程序运用机器批量化生产，减少人力物力的投放，同时加快产品的生产速度，满足市场的需要。此外，还可以通过整合资源的方式，突出地域文化与现代文化的有机融合，打造一条民间手工艺批量生产的产业链，形成知名文化品牌，做成强大的文化产业集团，将不同种类的民间手工艺都纳入其中，强化集群优势，提升手工艺生产与调配的效率[3]。
（四）創新人才培养模式
要想更好地传承与创新民间手工艺文化，人才是必不可少的保障。首先，相关部门应采取相应的措施，鼓励对民间手工艺传承创新人才的培养。民间手工艺的传承与创新不是一蹴而就的事情，需要一代又一代的人接续努力，对于难以较好营收，甚至无法融入商业化元素的民间手工艺应给予扶持，帮助这一部分手工艺者解决生存困境。同时还应定期邀请专业人士进行民间手工艺的普及，培养专业的人才，让更多人了解传统的民间手工艺文化，通过专业人士的宣讲，吸引更多有兴趣的人参与其中。例如，开办剪纸、刺绣等体验活动，招募人才。其次，企业应肩负社会责任，为更多的手工艺人才提供展示的平台。在视频社交的今天，新媒体平台应该让民间文化更加立体地活在当下。例如，北京市珐琅厂工作人员在淘宝直播中介绍景泰蓝产品，同时也介绍了掐丝、点蓝等工艺。再如，抖音短视频平台启动了“抖音非遗合伙人计划”，快手也启动了“快手非遗带头人计划”，以此支持传统文化的发展。民间手工艺文化的传承与创新离不开专业人才的推动，而人才要想发挥更大的价值，还需要各方合力，努力将“民间手工艺”变成一种潮流，打造独特的中国叙事方式。
三、结语
源远流长的民间手工艺文化是我国传统文化中一笔宝贵的财富，是精神财富的物质载体。在新时代工业化进程加快的背景下，更需要传承与创新更多的民间手工艺文化，强化民族身份认同，让更多的手工艺文化与世界接轨。
参考文献：
[1]李勤，刘若班，唐宇飞，等.民间手工艺文化的传承与发展[J].遗产与保护研究，2018（1）：53-56.
[2]陈晓慧.新媒体时代手工艺类非物质文化遗产的传承与发展[J].记者观察，2020（27）：78-79.
[3]陶卫丽.新时代下中原传统手工艺活态传承及创新发展路径解析[J].明日风尚，2020（19）：170-171.
作者单位：
山西艺术职业学院
关键词：民间手工艺;产品设计;传承与创新
我国地缘辽阔，不同的地区拥有不同的民族特色，许多地区的民间手工艺文化是历史的“活化石”。但由于社会的变革，工业的发展，过去传统的生活方式不断解体，人们的审美和需求也在发生变化，大量民间手工艺文化的传承面临着挑战。因此，需结合当下时代的发展，使民间手工艺文化在能够保持特色的基础上发扬光大。
一、民间手工艺文化传承面临的挑战
（一）市场竞争力减弱
随着时代的变迁和经济的发展，众多品类繁杂的商品进入人们的生活，导致原有民间手工艺的消费者大量流失，市场竞争力减弱。民间手工艺文化的年轻消费者流失较快。由于手工艺品的特殊性，不仅要求传承者有过硬的技艺，还需要有一定的文化和美学素养，与此相对应的也就需要消费者能够真正了解民间手工艺，但现在大多数年轻人并不了解民间手工艺文化，甚至不愿去接触。另外，由于受到西方科技文明的冲击，许多民间文化已经不在教育中提及，越来越多的年轻人无法理解其精髓，使得民间手工艺的市场竞争力不断减弱[1]。
（二）手工艺品实用性降低
民间手工艺品一大显著特点就是其审美价值大于实用价值，往往需要消费者有较高的文化素养，能够深入了解其精髓所在。在工业化进程开始之前，市面上流转的商品几乎都是手工艺产品，人们对于手工艺产品的依赖性较强。但随着城市化、工业化进程的加快，手工艺产品逐渐被高效率、低成本、廉价的工业产品所取代，而手工艺产品的价值也逐渐从实用转向纪念和收藏。手工艺文化变成了人们的一种弹性需求而不是必需品，这使得其逐渐被很多人遗忘。
（三）无法批量化生产
民间手工艺产品大多数都需要手工制作，需要耗费大量的人力物力资源，并且对成品的审美价值要求较高，技术与专业的限制使得民间手工艺文化成为一种高门槛的技艺。例如，传统的剪纸、刺绣、风筝等，都是不能批量化、机械化生产的。由于在数量上无法满足市场的需求，并且成本较高，众多民间手工艺无法得到消费者的青睐。民间手工艺产品背后隐藏的是一条漫长而又脆弱的产业链，无法产业化、高效化发展。
（四）缺少手工艺人才
对于民间手工艺，无论从哪方面讲，都离不开专业技艺人才的支撑。但目前在民间手工艺文化的传承中，缺乏相关的人才。一方面，虽然民间手工艺文化传承的普及工作取得了一定的成效，但大多数人对民间手工艺文化传承的认知还停留在基本的概念层面，缺乏对于手工艺文化的深入了解;另一方面，民间手工艺文化宣传力度不足，再加上手工艺方面的学习成效较慢，生存压力大，因此很少有专业的人才愿意深入学习民间手工艺，长此以往，会使得民间手工艺文化陷入后继无人的困境。
二、民间手工艺文化创新策略
（一）利用媒介技术拓展市场
在传统媒体时代，信息多是单向流通，传收双方的互动交流较少，受众对于民间手工艺传承的了解主要基于传统媒体的报道。而随着信息技术的发展，许多民间手工艺文化可以利用新媒体技术提升自身的曝光率，加大创新推广力度，集思广益。首先，可以利用短视频的方式，增强手工艺者与受众之间的互动，使更多人可以深入认识到民间手工艺的魅力。例如，抖音短视频的“非遗传承人”“看见手艺”等活动，面向全网召集手工艺创造者，扩大了民间手工艺的影响力。抖音充分发挥平台优势，弘扬手工艺文化，利用新媒介技术力量助力民间手工艺文化创新复兴。其次，可以利用线上和线下相结合的方式，形成立体的传播和销售渠道，形成弘扬民间手工艺文化的矩阵。目前，新媒体的流量扩张面临困境，现在更多的是进行存量的竞争。在此背景下，相关民间手工艺者可以利用实体店和虚拟销售相结合的方式，通过短视频让受众了解手工艺背后的故事，然后联动实体店进行体验，开发民间手工艺体验基地，增强市场竞争力。最后，拥有独特民间手工艺的地区可以建立自有的自媒体平台，开设相关的公众号和专题，并定期进行直播，采用电商+民间文化的方式，助力民间手工艺文化传承与创新。此外，还需根据市场需要对消费者进行细分和定位，增强市场竞争力。
（二）创新产品，增强实用价值
针对民间手工艺而言，在保持原汁原味的同时，还应进行适度的创新。在传统的思想中，许多公众认为民间手工艺文化应该避免商业化的侵袭，但随着时代的发展，越来越多的手工艺者不断地将商业文化、现代化元素融入了手工艺产品之中，使其在具有观赏价值和审美价值的同时也具有一定的使用价值[2]。对于民间手工艺产品本身而言，要想更好地适应现代化的需要，被更多的消费者认可接受，就需要在传统文化的基础上注入现代化元素。但在将二者融合时应注意民间文化与现代文化之间的兼容性，而不是一味地生搬硬套，使得民间手工艺文化丧失了原有特色。另外，民间手工艺机构应该利用信息化手段，推动民间手工艺在不丧失传统文化内涵的基础上，增强其使用价值，使得消费者能够在实用的基础上感受到传统民间手工艺的独特魅力。例如，景泰蓝工艺是一种瓷铜结合的独特工艺品，制作精美，在古代是皇家专用的艺术品，是我国传统的出口工艺品。而现在的景泰蓝工艺除了传统制作的观赏品之外，还衍生出了众多的生活用品，如煲汤用的锅、碗筷、陶瓷水杯、家具等。利用景泰蓝传统手工艺重新定义许多不同的产品，运用到日常的生活中，可以潜移默化地传播传统文化，真正做到了既传承又创新，为民间手工艺增强了其实用价值。
（三）加快手工艺产品产业化速度
在过去相当长的一段时间内，我们的民间手工艺一直缺少关注。一方面是由于其自身要求的技艺门槛过高，另一方面则是因为我们的生活已经有大量廉价精美的工业产品，而民间手工艺产品由于不能批量化生产而丧失了市场优势。但手工艺产品无论是工业化进程之前作为人们日常生活的必需品，还是作为今天传统文化的载体，都离不开人们对其不断传承与发展。加快手工艺产品产业化、批量化生产的速度并不是一味地用机器代替手工，而是要具体问题具体分析，对能应用机器生产的程序运用机器批量化生产，减少人力物力的投放，同时加快产品的生产速度，满足市场的需要。此外，还可以通过整合资源的方式，突出地域文化与现代文化的有机融合，打造一条民间手工艺批量生产的产业链，形成知名文化品牌，做成强大的文化产业集团，将不同种类的民间手工艺都纳入其中，强化集群优势，提升手工艺生产与调配的效率[3]。
（四）創新人才培养模式
要想更好地传承与创新民间手工艺文化，人才是必不可少的保障。首先，相关部门应采取相应的措施，鼓励对民间手工艺传承创新人才的培养。民间手工艺的传承与创新不是一蹴而就的事情，需要一代又一代的人接续努力，对于难以较好营收，甚至无法融入商业化元素的民间手工艺应给予扶持，帮助这一部分手工艺者解决生存困境。同时还应定期邀请专业人士进行民间手工艺的普及，培养专业的人才，让更多人了解传统的民间手工艺文化，通过专业人士的宣讲，吸引更多有兴趣的人参与其中。例如，开办剪纸、刺绣等体验活动，招募人才。其次，企业应肩负社会责任，为更多的手工艺人才提供展示的平台。在视频社交的今天，新媒体平台应该让民间文化更加立体地活在当下。例如，北京市珐琅厂工作人员在淘宝直播中介绍景泰蓝产品，同时也介绍了掐丝、点蓝等工艺。再如，抖音短视频平台启动了“抖音非遗合伙人计划”，快手也启动了“快手非遗带头人计划”，以此支持传统文化的发展。民间手工艺文化的传承与创新离不开专业人才的推动，而人才要想发挥更大的价值，还需要各方合力，努力将“民间手工艺”变成一种潮流，打造独特的中国叙事方式。
三、结语
源远流长的民间手工艺文化是我国传统文化中一笔宝贵的财富，是精神财富的物质载体。在新时代工业化进程加快的背景下，更需要传承与创新更多的民间手工艺文化，强化民族身份认同，让更多的手工艺文化与世界接轨。
参考文献：
[1]李勤，刘若班，唐宇飞，等.民间手工艺文化的传承与发展[J].遗产与保护研究，2018（1）：53-56.
[2]陈晓慧.新媒体时代手工艺类非物质文化遗产的传承与发展[J].记者观察，2020（27）：78-79.
[3]陶卫丽.新时代下中原传统手工艺活态传承及创新发展路径解析[J].明日风尚，2020（19）：170-171.
作者单位：
山西艺术职业学院