摘要：随着新媒体的迅猛发展，新闻的传播途径也越来越多，特别是融媒体的发展让“线下传播”和“线上传播”并驾齐驱，低俗化的网络新闻开始出现并大有向线上传播蔓延的趋势。当下，新闻媒体的低俗化报道成为了一个社会现象，而一些正能量的新闻由于制作手法陈旧，往往没有一些低俗化新闻的关注度高。网络新闻媒体低俗化报道的原因以及如何让充满正能量的新闻重新占据主导成为本文探讨的主要内容。
　　 关键词：网络新闻媒体;道德底线;新闻素养;正能量
　　 一、低俗报道的危害
　　 随着互联网的发展，新媒体逐渐站上了历史的舞台，而很多纸媒停刊或者破产。传统纸质媒体面临着读者、发行量和广告投放量减少等巨大的困境。与此同时，网络的出现推动人类从传统社会向信息社会迅速转变，新闻媒体从依赖纸质报刊的发行逐渐转变为依靠网络来进行传播。根据网络所具有的快速、广泛、开放、双向和互动等特性，新闻媒体寻找到了提高读者量、增强行业竞争能力的新出路——网络化的新闻报道。网络给新闻媒体带来前所未有的发展机遇的同时，也给“断奶”后自负盈亏的新闻媒体提出了新的挑战。在激烈的市场竞争中，网络新闻媒体为了生存和发展争抢着读者以及新闻资源。阅读量和点击率成为了利润的关键所在，以至于暴力、色情、绯闻和大肆宣传犯罪分子的犯罪过程及受害者的受害过程等一味迎合读者“恶趣味”的新闻层出不穷，同时也引发了很多的负面效应。2015年4月20日，一组“中国第一支女子拆迁队”的新闻图片在网络引起关注，照片中5名年轻女子仅穿胸衣内裤，戴着头盔，手持铁锤、泥铲等工具，看到后续的介绍才发现这是某游戏公司所拍的宣传照，这样以低俗恶趣的关注点为噱头，让受众在接受新闻的同时也对社会认知存在偏差。而就在今年7月27日，四川广播电视台新闻频道在晚间新闻节目播出的暗访调查报道中，更是由于把关不严出现了“色情”画面，新闻视频被网络媒体下载后迅速进行了二次传播，造成了极恶劣的影响。现如今，绯闻取代了事实、明星顶替了模范、美女挤走了学者、娱乐覆盖了文化、低俗代替了端庄，使得网络新闻媒体报道不断地走向低俗化的发展道路，使其公信力和社会影响力都大幅度降低。新闻报道对社会的正面引导和传播知识的职能被不断弱化。而这种现象如若长久发展下去将会影响到受众的道德观，甚至让整个社会的思想道德素质整体下滑，使网络新闻媒体陷人更大的困境里。
　　 网络新闻媒体的新闻传播越来越融人到人们的生活当中，人们逐渐从购买报纸获取新闻信息的方式转变为拿出手机、打开电脑获取自己想看的新闻信息。网络新闻媒体的影响力已经不容忽视，所以解决新闻报道的低俗化，树立和遵守良好的新闻道德观念不仅仅能使新闻媒体更好地发挥自己信息传播的职能，还能对当下社会价值观念的树立以及思想道德水准的提高起着促进作用。
　　 2014年4月9日新华网湖北首页登载了《图揭“文姚恋”发展始末及关系图解（组图）》的报道，引用了偷拍而来的文章和姚笛在一起的照片，来揭示了“好男人”文章出轨姚笛事情的始末。这条新闻从表面上看是记者最初对婚外情的抨击、到对第三者插足的社会道德角度来向受众展开观点，但无论是采用偷拍照片进行报道，还是对别人的私生活进行肆意曝光，实际上都违背了基本的新闻职业操守。而在2019年7月28日文章和马伊正式宣布离婚后，姚笛再次成为了网络媒体消费的对象，虽然时隔多年但是网络媒体还是多次捕风捉影，用猜测式的报道指责姚笛为文章和马伊利离婚的重要推手。
　　 虽然公众人物的隐私权要受到公共利益、公众知情权、权利人同意及公共场所等必要限制，对于隐私的曝光有较高的容忍义务。但是这不代表着新闻媒体可以肆无忌惮地报道公众人物的个人隐私，不当的报道内容还会使得公众人物的社会评价降低，名誉受损，侵犯到公众人物的名誉权。这不仅仅涉及到记者职业道德的问题，更加严重的是触碰到了法律的底线。
　　 二、当下网络新闻媒体报道低俗化的解决路径
　　 为了维护国家健康的网络环境，虽然我国陆续颁布了各种网络管理制度办法，但是在网络新闻方面还是有很多法律空白，遇到涉及网络新闻的低俗化报道等案件也經常是靠一些司法解释或说明加以裁定，这就让一些网络新闻工作者产生了侥幸心理，铤而走险地报道低俗网络新闻。网络新闻媒体的健康化发展不是单纯依靠法律就能够实现的，还需要有切实有效的网络新闻监管机制相互配合。目前我国的网络监管主要依靠通信管理部]、互联网新闻宣传管理部门和公安部]等，还没有形成一个集中有效的网络监管机构。可以对网络监管的力量进行整合，建立“国家网络与安全监控管理中心”，对网络新闻媒体进行集中化管理。成立有效的网络新闻监管机制，依赖于过硬的网络技术，开发高效准确的监管手段。
　　 深圳市市场和质量：监督委员会研发应用了一套“电子商务市场监管监测系统”，该系统具备网络市场主体信息库、行为监测搜索、网络广“告信息监测处理、网络电子证据取证等功能，融合了电子商务市场监管各项基本职能，将这样的网络监管技术借鉴到网络新闻监管和治理中同样有效。以健全的法律和可靠的网络新闻监管相互配合，使得网络新闻媒体的不良言行得到整顿，使得低俗网络新闻在“摇篮”中就被扼杀。
　　 在制作过程中网络新闻媒体要对新闻报道严格把关，要从新闻的采集到报道都要有严格的把关标准，从内容、结构、形式和报道角度上彻底摒弃低俗信息。处理好低俗化和大众化的关系，大众化的通俗报道不等同于低俗报道。通俗报道是指浅显易懂，易于被大众理解和接受的新闻报道;低俗报道主要是指传递低级趣味、犯罪、媚俗信息，容易使人萎靡、下流、颓废的新闻报道。网络新闻媒体在坚持正确舆论导向的前提下，要严格去除那些追求物质利益、盲目炒作、噱头满满的新闻。
　　 三、如何做好有温度的新闻，传播杜会正能量
　　 新闻媒体，是信息传递的重要媒介，具有传递信息、社会环境监测、社会关系协调、文化传承、民众教化等功能，是新闻工作者智慧和汗水的凝结。目前网络已普及到家家户户，使用网络的群体不断向低龄化发展，遏制网络新闻媒体的低俗化报道对青少年的思想成长有着尤其重要的意义。一个秩序良好的网络媒体，尤其是新闻媒体，更应该把传递社会的正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导綬众积极向上作为己任，创作出更多、更好的优质新闻。 　　 中国共产党第十八次全国代表大会召开后，我国迅速进入了一个社会发展的新常态阶段。同时也面临着更多的新问题、新挑战。众所周知，目前，我国正处于社会进步发展的重要战略机遇期、转型期。而在此阶段各种各样的观点、意见、矛.盾、思潮也容易显现。在这种情况下，作为党和国家的喉舌，更应该努力积极地做好新闻宣传报道工作，尤其是有温度、接地气的暖新闻报道。通过新闻宣传报道弘扬社会正气、传播正能量，这不仅具有非常重要的意义，而且也是新时代赋予新闻的必然要求。所谓有温度、接地气的暖新闻，既要有一定的社会价值，又要蕴含社会正能量的新闻。这样的新闻一旦成品，内容中既积极向上，又有温暖阳光的特点。在多年一线走基层采访的经历中，笔者认为要做好有温度、接地气的暖新闻应该从三个方面着手进行。
　　 （一）良好的政治素养一坚持主旋律与正确的舆论导向
　　 我国现阶段正处于社会进步发展的重要战略机遇期、转型期阶段，这就要求新闻从业人员的政治素养要高，更要讲党性、讲政治。面对媒体融合，新闻从业者要具有高度的政治敏锐性、鉴别能力，最重要的是要具有扎实的思想政治素养。做好新闻，尤其是做有温度、接地气的暖新闻时，更要把握好正确的思想导向，求真务实、忠于职守，坚持新闻宣传的主旋律和正确的舆论导向。
　　 （二）以暖新闻为载体，社会主义核心价值观就在你我身边
　　 社会主义核心价值观内化于心、外化于形的传播能让群众更加知晓、理解、认同。众所周知，核心价值观是我们社会的灵魂所在，也是整个社会推动向前、发展的助力器、推动器，短短的二十四个字透露出中国上下五千年的文明历史与先辈们的辛勤汗水和智慧结晶。在新闻宣传工作中，暖新闻也正是要求新闻从业者以传播价值观为己任，多注重宣传社会上那些爱岗敬业、无私奉献的正能量，通过多种新闻宣传报道，展现社会主义核心价值观就在你我身边，同时为社会营造了良好的舆论氛围。
　　 （三）聚焦暖新闻，助力社会更好发展
　　 新闻宣传报道中，要想做好暖新闻，让新闻更接底气，最重要的是记者要去关注社会上正在发生的与百姓切实相关的事件。聚焦群众日常关心关注的热点难点问题，让焦点成为记者手中宣传的新闻素材和内容，通过报道真切、真实、准确地反映出他们的心聲。这样的新闻题材更容易鼓舞士气，让百姓的幸福感、满意度得到提升，也同时更有利于国家社会又好又快地发展。
　　 四、结语
　　 在新时期、新常态的社会环境下，新闻从业者如何积极做好有温度、接地气的暖新闻，让正能量以及社会正气长存，这应该是现阶段以及未来新闻从业者应该时刻思考的问题。这无论是对社会、对百姓都具有意义非凡的价值。
　　 （作者单位：楚雄州广播电视台全媒体新闻中心）