【摘 要】
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随着电影产业的蓬勃发展，国内各大影视网站的评价系统逐渐兴起，其评价机制也与用户的观影行为紧密相连。本文以豆瓣电影及其用户为研究对象，以“ABC态度模型”理论为基础，探讨电影评价机制对受众观影态度的影响，以推动评价体系的良性演化。研究发现，电影评价质量和关注者的态度能对用户观影意愿产生正向影响；而评价数量、评价直观程度和评价权重对用户观影意愿的影响不明显。综合研究成果，本文认为豆瓣电影应更加积极地扶
【基金项目】
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湖南省大学生创新创业训练计划项目“大数据背景下互联网电影评分系统对受众观影意愿的影响因子分析”（S201911535053）；
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随着电影产业的蓬勃发展，国内各大影视网站的评价系统逐渐兴起，其评价机制也与用户的观影行为紧密相连。本文以豆瓣电影及其用户为研究对象，以“ABC态度模型”理论为基础，探讨电影评价机制对受众观影态度的影响，以推动评价体系的良性演化。研究发现，电影评价质量和关注者的态度能对用户观影意愿产生正向影响；而评价数量、评价直观程度和评价权重对用户观影意愿的影响不明显。综合研究成果，本文认为豆瓣电影应更加积极地扶持优质评价，着力打造社区体系，从而提高与用户的互动性。
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