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在淘宝网上搜寻“国货”，相关的店铺有8500多家，相关的商品多达13万件。不论是20世纪60年代中期风靡一时的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露，还是20世纪70年代盛行的宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏，抑或是20世纪80年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家网店里寻到踪迹。经了解，这些所谓“过时”的商品现在开始受宠，不仅源于它承载着国民记忆的老品牌国货企业，更是重视“物美价廉”的传统特色并散发着一股抹不去的记忆。尽管那些20世纪80年代以前流行的大宝、安安、百雀羚等国货产品日化用品，有的又出现在大型超市的日化用品专区货架上，成了不少80后的美容必备品，但这些回归品绝不是“老调重弹”，出新的意义是积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣。据“淘宝国货护肤第一店”店主刘先生介绍，这些老品牌国货有一大群默默支持的粉丝，而他们忠诚度特别高的主要原因是：制作工艺、添加成分让人放心以及公道的价格，因此他的店铺平均一周能完成2万多笔交易，年销售额增长率达50%。
有人做过比较，容量为50ml的迷奇高级丝素美容蜜售价为58.5元，而号称“祖母级国货”的万紫千红润肤脂售价仅为1.85元。“相比于动辄成百上千的外国大牌，老品牌国货不仅有超高性价比，也更适合东方人肤质。”没有奢华的包装，老品牌国货朴素、简单的外表，带着复古的味道，满足了不少年轻人的怀旧情结。除此之外，近年来，进口产品时不时曝出的“质量门”事件，也影响着消费者的选择。有生产民族日化品牌的老总说，国内消费者“崇洋媚外”的时期已经过去，选择日趋理性，更加追求品质和性价比，因为品质是最具吸引力的。
消息说，一次次的怀旧思潮，暗示了人们对20世纪五六十年代国家工业器物品质的信赖。不少营销专家表示，身为“中华老字号”的老品牌国货在产品、文化、企业形象与外国大公司相比是比较有优势的，加之老品牌本身的文化沉淀就是企业最大的财富，企业应该把握住国内消费者“爱国”“怀旧”的心理并把老品牌的文化根源、故事，与新的定位巧妙融合，通过整合传播，塑造了新的品牌形象，“顺势而为、把握时代”，积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，促动销售，才能变“回暖”为“重生”。在与老字号协会的负责人接触中感到，他们对恢复老字号启动老品牌情有独钟。“我对老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌国货能够真正做回自己，立于不败之地，而不是伴随着人们的怀旧心理一阵风似地复燃。”一直为治理与挖掘传统品牌的专家说。
由于世界经济寒流没有过去，世界范围内特别是发达的欧美国家经济实体的生产与经营遭到了严重的打击。这个风波又像多米诺骨牌一样，顷刻间株连到发展中国家，我国也不可避免地受到影响。尽管我国经济发展的基本面没有受到大的冲击，但一些经济实体或多或少地也受到一些影响，其中在广东、深圳等东南沿海一带，一直靠出口加工贸易的企业受到株连，遭到的打击尤甚。当经济发达的国际社会几乎所有的企业都在以裁员、减员甚至停工歇业等形式进入冬眠的时候，中国的民族化企业在我国政府的正确指导下，多方启动促进经济增长举措，刺激内需更好更大发展。今年以来，对于我国大多数企业，面对国际经济寒流的影响，中央决定从2012年5月份开始，把稳增长摆到更加重要的位置，发挥货币政策逆周期调节作用，降低存款准备金率，两次调低存贷款基准利率，保持货币信贷平稳适度增长。中央财政投入268亿元，支持企业改造。大力实施节能家电惠民工程，扩大营业税改增值税试点范围，加大关系民生的基础设施建设，进一步推进贸易便利化，积极扩大进口等一系列增强内需的鼓励政策，使我国大多数企业内生动力增强、经济向好的趋势始终不变。以天津为例，就在全国百货业在经济下行压力逐渐增大的同时，天津的百货业却逆势上扬，据近30家大型百货店的不完全统计，2012年全年销货达222.48亿元，同比增长29.5%，增长幅度高出全国近一倍；走向成熟的友谊商厦、海信广场已经跨过高端百货门槛，向着奢侈品经营迈入，友谊商厦单店销货24.6亿元，海信广场业已逼近20亿元；劝业场、中原百货、滨江商厦、滨江购物中心、友谊新天地等商厦，已经跳出中低端品牌支撑市场的竞争格局；乐宾百货、伊势丹、乐天百货等外资百货，在本市已风生水起，成为白领和年轻一族追求前卫、显示不俗、买品牌的首选之地；新落户本市的大悦城、水游城等大型购物中心，通过不断调整，显露日益走强的态势。这一连串的喜人数字是从本市中获得的。这充分说明在全国范围内百货业普遍出现经济下行压力加大、经营困难的情况下，天津的百货业却逆势而上，内生动力增强，引领和追求时尚消费功能逐渐显现。
在激烈的市场竞争中，本市友谊商厦、金元宝商厦、中原百货集团、劝业场、滨江商厦、滨江购物中心、国际商场等百货店为更多地担负起活跃市场，增强市场凝聚力，最大限度地吸引消费的责任，让百货店、商超与专卖店在市场定位、消费客层、顾客群上出现差别，使百货店定位更加清晰。多数百货店从年初就自发对各自商场进行内外部装修，对品牌进行不间断优胜略汰的调整与整合，进店上柜的商品必须是市场上的畅销品牌、快销品牌和知名品牌，坚决摒弃人情货品，很快中高端百货店的客单价从过去的200元左右，猛增到400到500元，高端百货店的客单价最高达到3000元左右。2012年友谊商厦集团以65.7亿元雄踞榜首，金元宝集团以27.4亿元在滨海地区拔得头筹，海信广场以19.72亿元挤进百货店前3甲。
中国的化妆品行业与天津的百货业一样逆势上扬，原因有三：一是经过近二十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二、世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。近20年来，中国日化行业前进的脚步从来没有停止过，预计到2015年，年销售额可达1500多亿元，年均递增7%以上。中国的化妆品市场呈现出前所未有的高速发展态势，已经成为新的消费热点。随着中国经济的发展和消费心理的变化，被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，对步入小康生活的中国消费者来说，已经不再是身份和奢侈的象征。二是刚性需求。日化用品作为老百姓生活的必需品，需求是比较刚性的，所受影响的程度有限。同时中央推动农村改革、增加农民收入方针的确定，为刺激农村洗化品的需求提供了强有力的保证。三是80后甚至90后进入了消费的主导层。这批新生代的消费者是中国巨量化、继起性、大众化的消费能量提升的代表，他们消费理念新、观念新，追求时尚化，生活几乎与世界流行趋势同步。他们不受制于自己的收入水平和转移性的多支付能力，由此可能给我国零售市场带来新消费浪潮，化妆品作为时尚性商品和高性价比商品，80后和90后在时尚性、超前性消费方面起到主导作用。因此我们完全有理由说，中国化妆品市场的发展空间非常广阔。 中国化妆品市场内需有很大潜力，市场还有很大的空间，同样可以用天津百货业的发展轨迹作为一个有力佐证。一是天津市大型百货商场加大引进国内外知名品牌速度，据对友谊商厦、乐宾百货、海信广场、滨江购物中心、劝业场、中原百货、百货大楼等25家大型百货商场不完全统计，2012年共引进国内外知名品牌超过1800个，其中国际一线品牌176个，国外知名品牌596个，国内知名品牌1072个，商品涵盖了穿着、化妆品、黄金珠宝、名表四大类，全年预计多实现总销售30亿元。其中化妆品占20%，黄金将多销300公斤。二是节中节为百货店带来人气与财气。各百货店开动脑筋，各显神通，制定符合各自独有的企业文化和体现自身特色的优势亮点。一年来各百货店有节造势，无节造节，以企业文化渗入现代化经营理念、模式，并将它发挥到各卖场的每个细微之处。新入市的年轻百货店，在店庆中则以最新的营销理念，迎合年轻一代消费者。据不完全统计，以单店为单位全年创造的节点达百余个，22家百货店全年有3000多个节点奉献给消费者，让消费者得到实惠的同时，百货店也获得高人气和好利润。最具代表性的是2012年中秋与国庆相连，为本市各大百货店带来利好。本市友谊商厦、金元宝商厦、中原百货、劝业场、滨江购物中心等27家百货店，从引进品牌、组织货源到部署和制定营销管理、促销举措入手，各百货店在市场定位、消费客层、顾客群甄选上拉开了差别，促销形式超过以往。滨江购物中心2012年9月30日正逢店庆，推出了百克黄金、百万礼金大赠送，吸引了众多消费者。劝业场今年以来致力于以诚信经营为本，主打“惠民”、“口碑”促销，得到了消费者的认可，在国庆节当天，创下单日单店破千万元的高纪录。中原百货集团华联店，以穿着类为主打，拿出5个楼面专门出售男女童装和运动装，独家引进津门的南京、武汉两大派别的服装，在国庆中秋获得抢眼的表现。一些从不参与商店促销活动的高端奢侈品牌，在此次双节也加进了买赠活动，如英国的名品女装、瑞士的潮表、法国的高端珠宝等都为两节助阵，吸引了大批高端消费者光顾。年末，元旦、春节两节即将来临，业内人士认为，两节消费市场的刚性需求，一定会搅热我国的百货市场，能很好地抵御国际经济寒流。尽管面对全球经济寒流肆虐，中国的消费者在农历新年的推动下消费热情不减，红红火火过大年的激情，定会点燃蛇年消费的第一把火。经营者不会忘记，就在龙年的两节，中国的购买力大大超出了人们对处于全球性金融危机中的中国春节消费市场的预期。北京、上海、天津、重庆、广州、香港等地，两节的消费都有很大的增长。在重庆的太平洋、远东百货两大商场，节日期间的销售额同比增长约一成。仅远东百货一家在春节期间最大一笔消费高达6万元。广州友谊各门店的名表、进口珠宝、进口化妆品都有比较好的销量，每天都各有3万～5万元的进账。春节黄金周期间，各种百货精品、奢侈品类、著名洗化品等品类同比增30%。商务部发布的监测显示，龙年大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额突破3千亿元，同比增长13.8%。
多年来，我国通过实施“中国名牌”、“驰名商标”等形式，推动我国化妆品企业下大力气培育品牌产品，促使我国化妆品的销售额从1980年的3.5亿元增长到2011年的1200多亿元，30年间增长了340多倍。百货零售商场是化妆品销售的主渠道之一。如今的百货商场、零售商店、专卖店，非常注重化妆品的内在质量。这是因为，消费者使用化妆品的质量意识越来越强，并且懂得了色彩的效果。在市场上，质优价格合理的化妆品销售十分红火。专业市场最活跃的和增长势头最强的当属皮肤护理。近年来，美容院业主皮肤护理市场以200%的速度增长，消费者在这些服务上的花费从100元到800元不等。据说，我国人均化妆品消费水平仍未达到世界平均消费水平，需要进一步挖掘化妆品工业发展的巨大潜力，推动行业技术进步，培育中国知名品牌走向国际。最近笔者发现，在各大百货店，以化妆品为噱头的大促销此起彼伏，一浪高过一浪，各商场重“妆”上阵，不论是美容产品还是彩妆，多家化妆品品牌纷纷推出新品，使人们感到商场的化妆品热潮阵阵袭来。在不同规模的商场里，几乎每个品牌都有活动，其中一家大型百货店的化妆品大促销就有十多个品牌，尤以民族品牌居多。据几家媒体最近报道，在北京的几家百货商场里，年末大促中，各品牌专柜均推出特惠礼盒套装。Dior推出限量优惠礼盒，活肤驻颜致臻眼霜优惠套装优惠价610元，真我香水30ml优惠套装优惠价580元。娇韵诗保湿特惠礼盒490元，包括恒润保湿精华、恒润保湿霜、保湿面膜；兰蔻也推出眼部四款优惠礼盒。在今春的化妆品市场中有两个亮眼的地方：一是各大品牌都喜欢以花为主题。眼影就用上了最近很流行的粉红色为主色的压印花纹。Estee Lauder花颜悦色粉饼，柔滑的轻盈粉末在花瓣与叶子间百转千回，白色部分可作为底妆粉饼，打造出哑光至半哑光的透明妆效。绛红色花瓣搭配洋粉色叶梗，可作为腮红提亮整个肤色。二是很多知名品牌都推出了相应的男士专用产品。目前正是旺销时节，男士护肤品的重点在保湿，正在选购保湿润肤霜的一位男士说，北方的冬季很干燥，自己的脸、手等部位的皮肤很容易脱皮，女士化妆品香味太浓，男人用后让人感觉有些轻浮，现在的男士专用化妆品很适合男士的性格。
有业内人士的调研数据显示，国产日化市场稳中求变，“国进洋退”正在成为可能。随着日化市场消费的不断成熟，人们关注的焦点从以往关注产品“出身”，转向看好品质、品牌。国产日化品牌产品的品类和销量正逐年上升，并呈现出加速度递增，飘影、霸王、拉芳等本土品牌将与宝洁等外资品牌平分秋色，为中国的日化等知名企业行业开辟新的道路。随着飘影“原生植物”等本土高端产品投入市场，以飘影为首的国内著名品牌产品品质升级加剧，正在成为一个新的主力市场阵营，针对小护士、丝宝、大宝等本土知名品牌落入跨国集团囊中的现象，本土化日化知名企业通过逐步研究顾客、细分市场，创新经营，重振了消费信心。面对世界经济日趋严峻的形势，麦肯锡公司一项针对中国青少年消费的调查结果提振了本土化日化企业抢占市场并与国际大品牌抗衡的信心。调查显示，与发达国家一样，中国的青少年也青睐时尚产品和著名品牌。然而在接受调查的中国青少年中，有88%的人表示信赖本土品牌。这是因为飘影、霸王、拉芳、佰草集等国内一线品牌以天然健康为突破口，形成“原生植物”和“中药滋养”等健康诉求和坚持产品创新与品牌升级并举的强劲势头，以及本土日化企业在内部管理、营销管理培训、渠道系统输理、企业研发、供应链管理、营销等综合能力等均精细梳理；在产品演绎与传播上，终端、平面、网络上与电视广告多头出击练“内功”，再加上国产日化产品的“原生植物”采用世界上先进的微波萃取技术提取“植活素”和生物复合科技研制具高倍吸收性和快速显效、天然健康、安全不伤肌肤等不可复制的特性优势，强力挺进高端市场，进一步撬动消费的“理性思维”，国内日化消费市场很快就会形成国货壮大之势。纵观2012年整个日化市场，中国日化用品市场刮起了一股“民族风”，外资品牌独霸市场的局面正在逐渐改变，而中国传统品牌正在悄然复兴，健康、原生态是本土日化企业的一股新势力，如老品牌的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏等，受到越来越多消费者的认同和信赖。如今传统的老品牌又都增加了新的科技内涵和新的卖点。如“霸王”就很好地把握本土洗发企业的核心竞争力，并把核心竞争力聚焦到最具优势的中草药诉求点上。飘影的“原生植物”健发产品，其技术含量和专业性，在世界日化市场面市尚属首次。这些本土品牌的成功主要是将一个诉求点打造成一个细分市场，这个优势是目前不少洋品牌做不到的。有国内日化商会专家表示，展望新的一年，中药、原生态是国内日化品牌杀手锏。立足中国国情，回归传统优势，扬长避短，中国本土日化品牌定有作为。
有人做过比较，容量为50ml的迷奇高级丝素美容蜜售价为58.5元，而号称“祖母级国货”的万紫千红润肤脂售价仅为1.85元。“相比于动辄成百上千的外国大牌，老品牌国货不仅有超高性价比，也更适合东方人肤质。”没有奢华的包装，老品牌国货朴素、简单的外表，带着复古的味道，满足了不少年轻人的怀旧情结。除此之外，近年来，进口产品时不时曝出的“质量门”事件，也影响着消费者的选择。有生产民族日化品牌的老总说，国内消费者“崇洋媚外”的时期已经过去，选择日趋理性，更加追求品质和性价比，因为品质是最具吸引力的。
消息说，一次次的怀旧思潮，暗示了人们对20世纪五六十年代国家工业器物品质的信赖。不少营销专家表示，身为“中华老字号”的老品牌国货在产品、文化、企业形象与外国大公司相比是比较有优势的，加之老品牌本身的文化沉淀就是企业最大的财富，企业应该把握住国内消费者“爱国”“怀旧”的心理并把老品牌的文化根源、故事，与新的定位巧妙融合，通过整合传播，塑造了新的品牌形象，“顺势而为、把握时代”，积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，促动销售，才能变“回暖”为“重生”。在与老字号协会的负责人接触中感到，他们对恢复老字号启动老品牌情有独钟。“我对老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌国货能够真正做回自己，立于不败之地，而不是伴随着人们的怀旧心理一阵风似地复燃。”一直为治理与挖掘传统品牌的专家说。
由于世界经济寒流没有过去，世界范围内特别是发达的欧美国家经济实体的生产与经营遭到了严重的打击。这个风波又像多米诺骨牌一样，顷刻间株连到发展中国家，我国也不可避免地受到影响。尽管我国经济发展的基本面没有受到大的冲击，但一些经济实体或多或少地也受到一些影响，其中在广东、深圳等东南沿海一带，一直靠出口加工贸易的企业受到株连，遭到的打击尤甚。当经济发达的国际社会几乎所有的企业都在以裁员、减员甚至停工歇业等形式进入冬眠的时候，中国的民族化企业在我国政府的正确指导下，多方启动促进经济增长举措，刺激内需更好更大发展。今年以来，对于我国大多数企业，面对国际经济寒流的影响，中央决定从2012年5月份开始，把稳增长摆到更加重要的位置，发挥货币政策逆周期调节作用，降低存款准备金率，两次调低存贷款基准利率，保持货币信贷平稳适度增长。中央财政投入268亿元，支持企业改造。大力实施节能家电惠民工程，扩大营业税改增值税试点范围，加大关系民生的基础设施建设，进一步推进贸易便利化，积极扩大进口等一系列增强内需的鼓励政策，使我国大多数企业内生动力增强、经济向好的趋势始终不变。以天津为例，就在全国百货业在经济下行压力逐渐增大的同时，天津的百货业却逆势上扬，据近30家大型百货店的不完全统计，2012年全年销货达222.48亿元，同比增长29.5%，增长幅度高出全国近一倍；走向成熟的友谊商厦、海信广场已经跨过高端百货门槛，向着奢侈品经营迈入，友谊商厦单店销货24.6亿元，海信广场业已逼近20亿元；劝业场、中原百货、滨江商厦、滨江购物中心、友谊新天地等商厦，已经跳出中低端品牌支撑市场的竞争格局；乐宾百货、伊势丹、乐天百货等外资百货，在本市已风生水起，成为白领和年轻一族追求前卫、显示不俗、买品牌的首选之地；新落户本市的大悦城、水游城等大型购物中心，通过不断调整，显露日益走强的态势。这一连串的喜人数字是从本市中获得的。这充分说明在全国范围内百货业普遍出现经济下行压力加大、经营困难的情况下，天津的百货业却逆势而上，内生动力增强，引领和追求时尚消费功能逐渐显现。
在激烈的市场竞争中，本市友谊商厦、金元宝商厦、中原百货集团、劝业场、滨江商厦、滨江购物中心、国际商场等百货店为更多地担负起活跃市场，增强市场凝聚力，最大限度地吸引消费的责任，让百货店、商超与专卖店在市场定位、消费客层、顾客群上出现差别，使百货店定位更加清晰。多数百货店从年初就自发对各自商场进行内外部装修，对品牌进行不间断优胜略汰的调整与整合，进店上柜的商品必须是市场上的畅销品牌、快销品牌和知名品牌，坚决摒弃人情货品，很快中高端百货店的客单价从过去的200元左右，猛增到400到500元，高端百货店的客单价最高达到3000元左右。2012年友谊商厦集团以65.7亿元雄踞榜首，金元宝集团以27.4亿元在滨海地区拔得头筹，海信广场以19.72亿元挤进百货店前3甲。
中国的化妆品行业与天津的百货业一样逆势上扬，原因有三：一是经过近二十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲第二、世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。近20年来，中国日化行业前进的脚步从来没有停止过，预计到2015年，年销售额可达1500多亿元，年均递增7%以上。中国的化妆品市场呈现出前所未有的高速发展态势，已经成为新的消费热点。随着中国经济的发展和消费心理的变化，被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品，对步入小康生活的中国消费者来说，已经不再是身份和奢侈的象征。二是刚性需求。日化用品作为老百姓生活的必需品，需求是比较刚性的，所受影响的程度有限。同时中央推动农村改革、增加农民收入方针的确定，为刺激农村洗化品的需求提供了强有力的保证。三是80后甚至90后进入了消费的主导层。这批新生代的消费者是中国巨量化、继起性、大众化的消费能量提升的代表，他们消费理念新、观念新，追求时尚化，生活几乎与世界流行趋势同步。他们不受制于自己的收入水平和转移性的多支付能力，由此可能给我国零售市场带来新消费浪潮，化妆品作为时尚性商品和高性价比商品，80后和90后在时尚性、超前性消费方面起到主导作用。因此我们完全有理由说，中国化妆品市场的发展空间非常广阔。 中国化妆品市场内需有很大潜力，市场还有很大的空间，同样可以用天津百货业的发展轨迹作为一个有力佐证。一是天津市大型百货商场加大引进国内外知名品牌速度，据对友谊商厦、乐宾百货、海信广场、滨江购物中心、劝业场、中原百货、百货大楼等25家大型百货商场不完全统计，2012年共引进国内外知名品牌超过1800个，其中国际一线品牌176个，国外知名品牌596个，国内知名品牌1072个，商品涵盖了穿着、化妆品、黄金珠宝、名表四大类，全年预计多实现总销售30亿元。其中化妆品占20%，黄金将多销300公斤。二是节中节为百货店带来人气与财气。各百货店开动脑筋，各显神通，制定符合各自独有的企业文化和体现自身特色的优势亮点。一年来各百货店有节造势，无节造节，以企业文化渗入现代化经营理念、模式，并将它发挥到各卖场的每个细微之处。新入市的年轻百货店，在店庆中则以最新的营销理念，迎合年轻一代消费者。据不完全统计，以单店为单位全年创造的节点达百余个，22家百货店全年有3000多个节点奉献给消费者，让消费者得到实惠的同时，百货店也获得高人气和好利润。最具代表性的是2012年中秋与国庆相连，为本市各大百货店带来利好。本市友谊商厦、金元宝商厦、中原百货、劝业场、滨江购物中心等27家百货店，从引进品牌、组织货源到部署和制定营销管理、促销举措入手，各百货店在市场定位、消费客层、顾客群甄选上拉开了差别，促销形式超过以往。滨江购物中心2012年9月30日正逢店庆，推出了百克黄金、百万礼金大赠送，吸引了众多消费者。劝业场今年以来致力于以诚信经营为本，主打“惠民”、“口碑”促销，得到了消费者的认可，在国庆节当天，创下单日单店破千万元的高纪录。中原百货集团华联店，以穿着类为主打，拿出5个楼面专门出售男女童装和运动装，独家引进津门的南京、武汉两大派别的服装，在国庆中秋获得抢眼的表现。一些从不参与商店促销活动的高端奢侈品牌，在此次双节也加进了买赠活动，如英国的名品女装、瑞士的潮表、法国的高端珠宝等都为两节助阵，吸引了大批高端消费者光顾。年末，元旦、春节两节即将来临，业内人士认为，两节消费市场的刚性需求，一定会搅热我国的百货市场，能很好地抵御国际经济寒流。尽管面对全球经济寒流肆虐，中国的消费者在农历新年的推动下消费热情不减，红红火火过大年的激情，定会点燃蛇年消费的第一把火。经营者不会忘记，就在龙年的两节，中国的购买力大大超出了人们对处于全球性金融危机中的中国春节消费市场的预期。北京、上海、天津、重庆、广州、香港等地，两节的消费都有很大的增长。在重庆的太平洋、远东百货两大商场，节日期间的销售额同比增长约一成。仅远东百货一家在春节期间最大一笔消费高达6万元。广州友谊各门店的名表、进口珠宝、进口化妆品都有比较好的销量，每天都各有3万～5万元的进账。春节黄金周期间，各种百货精品、奢侈品类、著名洗化品等品类同比增30%。商务部发布的监测显示，龙年大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额突破3千亿元，同比增长13.8%。
多年来，我国通过实施“中国名牌”、“驰名商标”等形式，推动我国化妆品企业下大力气培育品牌产品，促使我国化妆品的销售额从1980年的3.5亿元增长到2011年的1200多亿元，30年间增长了340多倍。百货零售商场是化妆品销售的主渠道之一。如今的百货商场、零售商店、专卖店，非常注重化妆品的内在质量。这是因为，消费者使用化妆品的质量意识越来越强，并且懂得了色彩的效果。在市场上，质优价格合理的化妆品销售十分红火。专业市场最活跃的和增长势头最强的当属皮肤护理。近年来，美容院业主皮肤护理市场以200%的速度增长，消费者在这些服务上的花费从100元到800元不等。据说，我国人均化妆品消费水平仍未达到世界平均消费水平，需要进一步挖掘化妆品工业发展的巨大潜力，推动行业技术进步，培育中国知名品牌走向国际。最近笔者发现，在各大百货店，以化妆品为噱头的大促销此起彼伏，一浪高过一浪，各商场重“妆”上阵，不论是美容产品还是彩妆，多家化妆品品牌纷纷推出新品，使人们感到商场的化妆品热潮阵阵袭来。在不同规模的商场里，几乎每个品牌都有活动，其中一家大型百货店的化妆品大促销就有十多个品牌，尤以民族品牌居多。据几家媒体最近报道，在北京的几家百货商场里，年末大促中，各品牌专柜均推出特惠礼盒套装。Dior推出限量优惠礼盒，活肤驻颜致臻眼霜优惠套装优惠价610元，真我香水30ml优惠套装优惠价580元。娇韵诗保湿特惠礼盒490元，包括恒润保湿精华、恒润保湿霜、保湿面膜；兰蔻也推出眼部四款优惠礼盒。在今春的化妆品市场中有两个亮眼的地方：一是各大品牌都喜欢以花为主题。眼影就用上了最近很流行的粉红色为主色的压印花纹。Estee Lauder花颜悦色粉饼，柔滑的轻盈粉末在花瓣与叶子间百转千回，白色部分可作为底妆粉饼，打造出哑光至半哑光的透明妆效。绛红色花瓣搭配洋粉色叶梗，可作为腮红提亮整个肤色。二是很多知名品牌都推出了相应的男士专用产品。目前正是旺销时节，男士护肤品的重点在保湿，正在选购保湿润肤霜的一位男士说，北方的冬季很干燥，自己的脸、手等部位的皮肤很容易脱皮，女士化妆品香味太浓，男人用后让人感觉有些轻浮，现在的男士专用化妆品很适合男士的性格。
有业内人士的调研数据显示，国产日化市场稳中求变，“国进洋退”正在成为可能。随着日化市场消费的不断成熟，人们关注的焦点从以往关注产品“出身”，转向看好品质、品牌。国产日化品牌产品的品类和销量正逐年上升，并呈现出加速度递增，飘影、霸王、拉芳等本土品牌将与宝洁等外资品牌平分秋色，为中国的日化等知名企业行业开辟新的道路。随着飘影“原生植物”等本土高端产品投入市场，以飘影为首的国内著名品牌产品品质升级加剧，正在成为一个新的主力市场阵营，针对小护士、丝宝、大宝等本土知名品牌落入跨国集团囊中的现象，本土化日化知名企业通过逐步研究顾客、细分市场，创新经营，重振了消费信心。面对世界经济日趋严峻的形势，麦肯锡公司一项针对中国青少年消费的调查结果提振了本土化日化企业抢占市场并与国际大品牌抗衡的信心。调查显示，与发达国家一样，中国的青少年也青睐时尚产品和著名品牌。然而在接受调查的中国青少年中，有88%的人表示信赖本土品牌。这是因为飘影、霸王、拉芳、佰草集等国内一线品牌以天然健康为突破口，形成“原生植物”和“中药滋养”等健康诉求和坚持产品创新与品牌升级并举的强劲势头，以及本土日化企业在内部管理、营销管理培训、渠道系统输理、企业研发、供应链管理、营销等综合能力等均精细梳理；在产品演绎与传播上，终端、平面、网络上与电视广告多头出击练“内功”，再加上国产日化产品的“原生植物”采用世界上先进的微波萃取技术提取“植活素”和生物复合科技研制具高倍吸收性和快速显效、天然健康、安全不伤肌肤等不可复制的特性优势，强力挺进高端市场，进一步撬动消费的“理性思维”，国内日化消费市场很快就会形成国货壮大之势。纵观2012年整个日化市场，中国日化用品市场刮起了一股“民族风”，外资品牌独霸市场的局面正在逐渐改变，而中国传统品牌正在悄然复兴，健康、原生态是本土日化企业的一股新势力，如老品牌的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露、宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏等，受到越来越多消费者的认同和信赖。如今传统的老品牌又都增加了新的科技内涵和新的卖点。如“霸王”就很好地把握本土洗发企业的核心竞争力，并把核心竞争力聚焦到最具优势的中草药诉求点上。飘影的“原生植物”健发产品，其技术含量和专业性，在世界日化市场面市尚属首次。这些本土品牌的成功主要是将一个诉求点打造成一个细分市场，这个优势是目前不少洋品牌做不到的。有国内日化商会专家表示，展望新的一年，中药、原生态是国内日化品牌杀手锏。立足中国国情，回归传统优势，扬长避短，中国本土日化品牌定有作为。