论文部分内容阅读
【人物档案·杨峰铭】
1975年，出生于北京；
1994年，就读于美国印第安纳大学，主修音乐，在国际大提琴顶级赛事中屡屡获奖；
1998年，在美国创立丰元信公司，从事互联网业务，大获成功；
2002年，回国创办丰元信集团，致力于中国数字娱乐文化产业建设，投资涉及商务、政务、媒体、娱乐、游戏、电信等各个高尖端朝阳产业。
2006年10月17日，有中国游戏产业奥斯卡之称的“金翎奖”在京颁奖，一款名为《大航海时代》的网游新品脱颖而出，拿下“玩家最期待的十大网络游戏”等三项大奖，成为今年的最大赢家。
据了解，《大航海时代》其实来头不小，其单机版同名产品早在15年前，便已经由《三国志》系列的开发商——日本光荣公司推出。此后的系列产品在全球各地多年来热销不止，仅在国内的玩家数量便以千万计，所以其网络版的推出，早已有了广泛的“群众基础”。有趣的是，玩转这一切的，却是一个行业新人。
要真正认识这位网游新贵还得要花些工夫——在盛宣鸣公司背后，是规模庞大得多的丰元信集团。丰元信的创始人杨峰铭多才多艺，还曾是艺冠全美高校的大提琴手。
音乐少年顺利成长
杨峰铭的家庭和音乐并无关系，那时候小孩也没有像现在这么普遍接触音乐。他步入音乐之门有些偶然。
“小时候，音乐对我来说其实是非常遥远和陌生的一方天地。在小学二三年级的时候，我有一次和妈妈路过中央音乐学院，见学院办了一所业余小学，正好在发招生简章，妈妈觉得我喜欢音乐，就给我报了名。”当时的杨峰铭就读于北外附小，平时除了喜欢跑紫竹院公园捉蝌蚪之外，对音乐似乎也颇有兴趣，“那时候班里有个同学会弹钢琴，我看了以后，到家里就老在椅子上空手弹，可能让妈妈看到了!”
事实证明杨峰铭是一个比较有音乐天赋的人，小学四年级时他选定学习大提琴。一年之后，杨峰铭已达到专业水平，小学毕业时直接考上了中央音乐学院附中。成长的道路显得分外顺利。高二时杨峰铭受到了来自美国印第安纳大学全球著名大提琴大师的青睐。这一年，大师在访问中国时发现了这个弟子，并开始热心为他留学美国铺路。
“22个月后，我坐上了飞往美国的飞机。一下飞机，导师带着自己的太太已经在等着我。”此时是1994年，留学美国的中国学生大部分都是研究生，直接读本科的还很少，像杨峰铭这样拿到全额奖学金的更是少之又少。
获全美大提琴赛第一名
走进印第安纳大学，杨峰铭遇到的首先是语言问题。“在国内成绩虽然不错，但是学的都是英语，人家说美语根本就听不懂。”不过，在音乐方面则要顺利得多，很快他便被编进了“大师班”。顾名思义，“大师班”就是培养未来音乐大师的班级。
“有很多类似客座教授这样的音乐高手，每个礼拜到学校演奏、指点，水平都很高，所以我很快就提升了，在音乐方面一下就感觉到了思想和智慧的提升。”一年多之后，杨峰铭迎来自己音乐生涯的一个高峰——获得全美大提琴比赛第一名。
不过今天看来，另一件事对杨峰铭的影响似乎更大一些。大三的时候，杨峰铭已经是学校中国同学会的主席。这一年正是1997年香港回归，“杨主席”决定要办一场热热闹闹的活动来助兴。“我到学校、社会各界去筹资，到国内邀请著名演员，然后还有宣传啊，公关啊，现场安排啊。”杨峰铭笑着说，自己第一次接受媒体采访应该是在那时候。“活动很火爆，几分钟的烟花，两万美金就放出去了，上千人参加，当时中国驻美大使都去了。”
“这样的活动显现出自己在这方面也是有天赋的，我一下子非常有自信。”这场活动，在很大程度上改变了杨峰铭的人生道路。
“试一下”成就网站财神
时间到了1998年，杨峰铭的学业只剩下最后一个学期。由于之前获得全美大奖，多家乐团发来函件相邀让他出任首席演奏师，然而此时杨峰铭心理却开始有了一些变化：“路子太顺了，感觉后面要走的道路都已经知道了，那样很没意思的!心里很希望能有一种和演奏家不一样的生活。”
这个时候，第一波互联网热潮开始在美国兴起，并且很快波及中国。杨峰铭很快看好了一门生意，那就是在美国找广告客户，然后到国内的网站上投放。“我知道肯定能做，但当时也只是想没事试一下，根本没想到一下子做了那么大。”到毕业的时候，杨峰铭已经放下了大提琴，创办了美国丰元信公司，并很快成了国内那些还在创业中的众多网站的“财神爷”。
创业只有一年多，生意就火爆起来，有人曾出价上亿美金收购杨峰铭的广告代理公司。不过整个市场环境已发生了巨大变化，广告代理业务急速萎缩，交易最终没有谈成。但杨峰铭已完成了原始积累。
2002年，杨峰铭回国创办了丰元信集团，开始致力于国内数字娱乐文化产业。这位昔日的大提琴手，在商海之中成功演奏着多重奏。据悉，目前丰元信包括23个控股公司和15个子公司，总投资超过20亿美元。
三亿投入只是一个起点
2006年10月23日，丰元信集团旗下的盛宣鸣公司与IBM宣布达成伙伴关系。IBM将为盛宣鸣提供业界领先的“刀片服务器”，并组成20多人的队伍专门为盛宣鸣提供全天候24小时技术支持，双方都回避其中的交易规模，然而这里面的“商业秘密”并不难挖掘。作为全球领先的服务器提供商，IBM是国内大部分的游戏运营商首选采购对象，然而IBM专门为其中一家成立技术支持队伍，这还是头一次，更何况还是一家新入门的公司，唯一的答案只能是：这是一笔规模空前的采购大单!
据盛宣鸣COO刘阳透露，正在进行的《大航海时代》内测，在限制账号的情况下，已经有超过5万名玩家参与了游戏，其中超过92％的玩家对游戏品质感到满意。根据这个市场反应，盛宣鸣首批和IBM签订了足够50万玩家同时在线所需的服务器。据悉，仅此一项目，盛宣鸣的投入应该在数千万元。
不过，在杨峰铭的账单中，这只是个小数目，公开的数字显示，自从取得《大航海时代》代理权以来，盛宣鸣在这款产品上投入的总资金已经超过三个亿。据悉，《大航海时代》的公测即将开始，一场在全国五地海洋馆展开的玩家聚会活动已正式开始，这也是网游界史上最大规模的玩家聚会活动。
“《大航海时代》只是一个起点，我们会依托这款网游，从内容、渠道和用户终端三个层面去打造全面的数字娱乐文化，”杨峰铭想表达的，不是要显示自己还有多少钱要投入到这里面去，而是想强调传统的网游运营概念范围太窄，这里面其实还有很多可以“顺便”做的事。对于网游产业，杨峰铭有自己独特的定义，以至于其规划中的商业模式，也和传统运营商有些不同。探索网游媒体
探索网游媒体
“千万不要把网络游戏仅仅当成是一款游戏软件，它所有的庞大用户群，实际上代表的是一种新的媒体形势。”杨峰铭解释，一款好的网游产品，一下子可以汇聚数十万人在同一个平台上，运营商有足够的条件向这数十万人输送自己各种各样的资讯，“这不是媒体，又是什么?”
实际上，这也正是杨峰铭进入网游产业的关键引力。在此之前，这个学了十几年音乐的大提琴手，对游戏并不熟悉，唯一的直接接触只是在童年时候玩过一段时间“魂斗罗”。“我首先是看好媒体产业，然后才又选定了网游这个最新的媒体模式。”杨峰铭认为，在这个拥有庞大用户群的网游媒体平台上，可以不断创造出一个又一个新的商业模式，“比如数字影视、数字音乐、动漫，等等，甚至游戏本身，也还是有很大的提升空间的。”
据悉，杨峰铭掌控的丰元信集团早已成立了一家丰铭沁源音乐唱片公司，而(《大航海时代》的首批音乐产品，已经由其创作完成。即便是五地海洋馆开展的玩家聚会这样的辅助活动，也被专业开发成了舞台剧。不过，杨峰铭的这种市场概念，其实已非独创，在欧美和日本早已取得成功，这些国外市场在游戏以外所衍生的动漫、音乐等都获得了极大的成功。
“现在我还没有做出什么东西来，还不能说什么，但我希望我们的团队能够去创新，去填补国产游戏在许多商业模式上的空白。”对杨峰铭来说，这仍然只是一场航海寻宝之旅。
1975年，出生于北京；
1994年，就读于美国印第安纳大学，主修音乐，在国际大提琴顶级赛事中屡屡获奖；
1998年，在美国创立丰元信公司，从事互联网业务，大获成功；
2002年，回国创办丰元信集团，致力于中国数字娱乐文化产业建设，投资涉及商务、政务、媒体、娱乐、游戏、电信等各个高尖端朝阳产业。
2006年10月17日，有中国游戏产业奥斯卡之称的“金翎奖”在京颁奖，一款名为《大航海时代》的网游新品脱颖而出，拿下“玩家最期待的十大网络游戏”等三项大奖，成为今年的最大赢家。
据了解，《大航海时代》其实来头不小，其单机版同名产品早在15年前，便已经由《三国志》系列的开发商——日本光荣公司推出。此后的系列产品在全球各地多年来热销不止，仅在国内的玩家数量便以千万计，所以其网络版的推出，早已有了广泛的“群众基础”。有趣的是，玩转这一切的，却是一个行业新人。
要真正认识这位网游新贵还得要花些工夫——在盛宣鸣公司背后，是规模庞大得多的丰元信集团。丰元信的创始人杨峰铭多才多艺，还曾是艺冠全美高校的大提琴手。
音乐少年顺利成长
杨峰铭的家庭和音乐并无关系，那时候小孩也没有像现在这么普遍接触音乐。他步入音乐之门有些偶然。
“小时候，音乐对我来说其实是非常遥远和陌生的一方天地。在小学二三年级的时候，我有一次和妈妈路过中央音乐学院，见学院办了一所业余小学，正好在发招生简章，妈妈觉得我喜欢音乐，就给我报了名。”当时的杨峰铭就读于北外附小，平时除了喜欢跑紫竹院公园捉蝌蚪之外，对音乐似乎也颇有兴趣，“那时候班里有个同学会弹钢琴，我看了以后，到家里就老在椅子上空手弹，可能让妈妈看到了!”
事实证明杨峰铭是一个比较有音乐天赋的人，小学四年级时他选定学习大提琴。一年之后，杨峰铭已达到专业水平，小学毕业时直接考上了中央音乐学院附中。成长的道路显得分外顺利。高二时杨峰铭受到了来自美国印第安纳大学全球著名大提琴大师的青睐。这一年，大师在访问中国时发现了这个弟子，并开始热心为他留学美国铺路。
“22个月后，我坐上了飞往美国的飞机。一下飞机，导师带着自己的太太已经在等着我。”此时是1994年，留学美国的中国学生大部分都是研究生，直接读本科的还很少，像杨峰铭这样拿到全额奖学金的更是少之又少。
获全美大提琴赛第一名
走进印第安纳大学，杨峰铭遇到的首先是语言问题。“在国内成绩虽然不错，但是学的都是英语，人家说美语根本就听不懂。”不过，在音乐方面则要顺利得多，很快他便被编进了“大师班”。顾名思义，“大师班”就是培养未来音乐大师的班级。
“有很多类似客座教授这样的音乐高手，每个礼拜到学校演奏、指点，水平都很高，所以我很快就提升了，在音乐方面一下就感觉到了思想和智慧的提升。”一年多之后，杨峰铭迎来自己音乐生涯的一个高峰——获得全美大提琴比赛第一名。
不过今天看来，另一件事对杨峰铭的影响似乎更大一些。大三的时候，杨峰铭已经是学校中国同学会的主席。这一年正是1997年香港回归，“杨主席”决定要办一场热热闹闹的活动来助兴。“我到学校、社会各界去筹资，到国内邀请著名演员，然后还有宣传啊，公关啊，现场安排啊。”杨峰铭笑着说，自己第一次接受媒体采访应该是在那时候。“活动很火爆，几分钟的烟花，两万美金就放出去了，上千人参加，当时中国驻美大使都去了。”
“这样的活动显现出自己在这方面也是有天赋的，我一下子非常有自信。”这场活动，在很大程度上改变了杨峰铭的人生道路。
“试一下”成就网站财神
时间到了1998年，杨峰铭的学业只剩下最后一个学期。由于之前获得全美大奖，多家乐团发来函件相邀让他出任首席演奏师，然而此时杨峰铭心理却开始有了一些变化：“路子太顺了，感觉后面要走的道路都已经知道了，那样很没意思的!心里很希望能有一种和演奏家不一样的生活。”
这个时候，第一波互联网热潮开始在美国兴起，并且很快波及中国。杨峰铭很快看好了一门生意，那就是在美国找广告客户，然后到国内的网站上投放。“我知道肯定能做，但当时也只是想没事试一下，根本没想到一下子做了那么大。”到毕业的时候，杨峰铭已经放下了大提琴，创办了美国丰元信公司，并很快成了国内那些还在创业中的众多网站的“财神爷”。
创业只有一年多，生意就火爆起来，有人曾出价上亿美金收购杨峰铭的广告代理公司。不过整个市场环境已发生了巨大变化，广告代理业务急速萎缩，交易最终没有谈成。但杨峰铭已完成了原始积累。
2002年，杨峰铭回国创办了丰元信集团，开始致力于国内数字娱乐文化产业。这位昔日的大提琴手，在商海之中成功演奏着多重奏。据悉，目前丰元信包括23个控股公司和15个子公司，总投资超过20亿美元。
三亿投入只是一个起点
2006年10月23日，丰元信集团旗下的盛宣鸣公司与IBM宣布达成伙伴关系。IBM将为盛宣鸣提供业界领先的“刀片服务器”，并组成20多人的队伍专门为盛宣鸣提供全天候24小时技术支持，双方都回避其中的交易规模，然而这里面的“商业秘密”并不难挖掘。作为全球领先的服务器提供商，IBM是国内大部分的游戏运营商首选采购对象，然而IBM专门为其中一家成立技术支持队伍，这还是头一次，更何况还是一家新入门的公司，唯一的答案只能是：这是一笔规模空前的采购大单!
据盛宣鸣COO刘阳透露，正在进行的《大航海时代》内测，在限制账号的情况下，已经有超过5万名玩家参与了游戏，其中超过92％的玩家对游戏品质感到满意。根据这个市场反应，盛宣鸣首批和IBM签订了足够50万玩家同时在线所需的服务器。据悉，仅此一项目，盛宣鸣的投入应该在数千万元。
不过，在杨峰铭的账单中，这只是个小数目，公开的数字显示，自从取得《大航海时代》代理权以来，盛宣鸣在这款产品上投入的总资金已经超过三个亿。据悉，《大航海时代》的公测即将开始，一场在全国五地海洋馆展开的玩家聚会活动已正式开始，这也是网游界史上最大规模的玩家聚会活动。
“《大航海时代》只是一个起点，我们会依托这款网游，从内容、渠道和用户终端三个层面去打造全面的数字娱乐文化，”杨峰铭想表达的，不是要显示自己还有多少钱要投入到这里面去，而是想强调传统的网游运营概念范围太窄，这里面其实还有很多可以“顺便”做的事。对于网游产业，杨峰铭有自己独特的定义，以至于其规划中的商业模式，也和传统运营商有些不同。探索网游媒体
探索网游媒体
“千万不要把网络游戏仅仅当成是一款游戏软件，它所有的庞大用户群，实际上代表的是一种新的媒体形势。”杨峰铭解释，一款好的网游产品，一下子可以汇聚数十万人在同一个平台上，运营商有足够的条件向这数十万人输送自己各种各样的资讯，“这不是媒体，又是什么?”
实际上，这也正是杨峰铭进入网游产业的关键引力。在此之前，这个学了十几年音乐的大提琴手，对游戏并不熟悉，唯一的直接接触只是在童年时候玩过一段时间“魂斗罗”。“我首先是看好媒体产业，然后才又选定了网游这个最新的媒体模式。”杨峰铭认为，在这个拥有庞大用户群的网游媒体平台上，可以不断创造出一个又一个新的商业模式，“比如数字影视、数字音乐、动漫，等等，甚至游戏本身，也还是有很大的提升空间的。”
据悉，杨峰铭掌控的丰元信集团早已成立了一家丰铭沁源音乐唱片公司，而(《大航海时代》的首批音乐产品，已经由其创作完成。即便是五地海洋馆开展的玩家聚会这样的辅助活动，也被专业开发成了舞台剧。不过，杨峰铭的这种市场概念，其实已非独创，在欧美和日本早已取得成功，这些国外市场在游戏以外所衍生的动漫、音乐等都获得了极大的成功。
“现在我还没有做出什么东西来，还不能说什么，但我希望我们的团队能够去创新，去填补国产游戏在许多商业模式上的空白。”对杨峰铭来说，这仍然只是一场航海寻宝之旅。