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摘 要：随着人们对乡村旅游需求的日益增加，在推动乡村振兴的背景下，发展乡村旅游被视为拉动乡村经济、乡村社会发展的重要手段，被政府日益重视。乡村旅游迅速在距离城市较近及交通方便的县、镇、村开展起来，被越来越多的人接受。然而，我国乡村旅游还处于起步阶段，存在不少问题，有必要借鉴国外的成功经验。文章首先对乡村旅游的概念进行了定义，探讨了法国乡村旅游在发展过程中的成功经验，接着继续阐述了我国乡村旅游的发展历程，并分析了它的发展现状及目前存在的问题。最后，文章通过借鉴法国乡村旅游的发展经验为我国提出了几点建议。
关键词：乡村旅游;启示;法国;中国
1引言
2019年，全国乡村旅游营业收入超过8500亿元。今年，由于受新冠肺炎疫情影响，旅游业发展受到重创。但“五一”假期，即使在消极的大背景下，乡村旅游表现也异常出色，乡村游、周边游等近程旅游成为假期游客出游热点。因此可见，兴办乡村旅游是促进乡村振兴的正确之举。不过，中国乡村旅游存在不少问题，要想乡村旅游向着多元化、产业化、可持续化发展，借鉴国外的成功经验有着十足的意义。因此，本文通过分析法国乡村旅游发展过程中的成功经验，以及对比中国乡村旅游的现状和现存问题，对未来中国乡村旅游发展提出建议。
2现状、背景信息分析
2.1乡村旅游的定义
顾名思义，乡村旅游是指在乡村地区开展的旅游形式，但其下有多种不同的具体表现形式，因此很难被确切定义。经济合作与发展组织（OECD）给出以下定义：乡村旅游是一个复杂的多方面活动，而不仅仅是在乡村发生的旅游形式，还包含了基于自然地区独特的乡村性，拓展开发会务度假、休闲娱乐、生态养生、运动健身、文化遗产教育等项目的新兴旅游方式。而独特的乡村性是乡村旅游的中心和本质，决定了该地区乡村旅游的发展形式。
2.2法国乡村旅游的发展经验
如今，法国乡村旅游正处于蓬勃发展的阶段，有着大的发展规模、完善的销售网络、系统规范的行业标准， 其管理、经营模式优势日益突出，已经成为了法国当地人短途旅行的优先选择，也使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。法国乡村旅行蕴涵着生活的艺术以及归属感，从当地的自然风光、文化遗产、传统技能中培养游客的想象力。热情好客以及提供高质量的服务是乡村旅游地的首要目标，这些地方依靠举办不同的活动、增加可活动地、增加互动性来增强旅行的活力性以及当地的知名度。
2.3中国乡村旅游的发展和现状
我国乡村旅游起源早发展晚，但有学者认为其萌芽于春秋战国时期，表现为古人外出踏青，感受原始乡村风情、荒野风光。后南宋诗人陆游笔下的《岳池农家》也是典型的乡村旅游。我国自二十世纪八十年代起的现代乡村旅游，至今经历了四个阶段。
第一阶段是“农家乐”旅游，最早源于在成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。“农家乐旅游”主要以農户为基本接待单位，一般邻近城市或靠近景区，利用自家庭院、果园、花圃等自然条件和民俗风情吸引城市居民，开展集观赏、休闲娱乐、餐饮、购物于一体的旅游活动。
第二阶段是在城市经济体制改革的成功和农村改革的开始后，随着中国经济不断进步，乡村旅游在全国各地出现，规模不断扩大。尤其是五一、清明、端午节等小长假出现以后，乡村旅游以其经济性和便利性等优点越来越受到广大城市消费者的青睐，成为短途旅行的优选。
3基于法国乡村旅游经验对我国乡村旅游发展提出建议
3.1原味塑造，保留乡村自然美。文化介入，提升乡村气质美。
优美、本真的乡村生态环境是发展乡村旅游的基石，保持乡村原貌是乡村旅游成功发展的关键。要建立起与环境相适应的乡村旅游产品，而非一味破坏。确保乡村旅游和谐发展，乡村需要充分挖掘自身历史、文化资源，弘扬自身文化优势，突出农家本土文化特性，而不是生搬硬套。
3.2强化营销意识，打造主题化乡村旅游，发展特色道路。
开拓多方位营销渠道，建立自己在社交网络的账号，通过利用线上媒体平台宣传，及时更新动态。邀请有一定影响力的人前来乡村免费体验，在各大平台发布旅行游记，从而扩大自身知名度。关注自身在各大销售平台的评价，及时处理差评。通过与旅游者之间的交流，了解对自身的建议和意见，从而进行改进。也可以通过和政府、协会的合作，积极开办各种营销，如拍摄专题片、印制旅游宣传册等。做到线上、线下营销结合。主题化旅游是指从文化差异上、创意设计上发扬乡村性，寻找独特的差异化发展道路，解决 “千村一面”的现状。前期先通过对周边居民和旅游游客进行调查，了解其在旅行过程中的对价格、环境、设施等方面的偏好，立足于游客的需求确定旅游产品定位。
3.3组建具备专业管理、开发能力的团队。
邀请旅游管理企业、旅游专业毕业生组建团队，基于本地状况给出切实可行专业化的管理、开发建议，或直接实地管理、维护、开发。同时，对当地开展乡村旅游产业的农民进行系统、完备的专业知识培训，拓展其视野，开拓开发思路，保障乡村旅游开发、管理的专业化。
结语
我国乡村旅游起步较晚，目前发展存在着一些根深蒂固的问题，而法国作为乡村旅游发展开始早、行业规范、 规模庞大的国家，在发展乡村旅游的过程中有许多成功经验，对我国乡村旅游发展过程中有很大的借鉴意义。 我相信，在结合法国成功经验与我国发展现状、背景后，未来我国乡村旅游会向着大众化、本土化、多样化、产业化、专业化、可持续的趋势发展，为我国实施乡村振兴战略添砖加瓦。
参考文献：
[1] 童心刚.乡村“旅游过度”问题如何治[J].人民论坛，2020（03）：92-93.
[2] 马潇.法国乡村旅游及对我国的启示[J].上海农村经济，2019（01）：33-35.
关键词：乡村旅游;启示;法国;中国
1引言
2019年，全国乡村旅游营业收入超过8500亿元。今年，由于受新冠肺炎疫情影响，旅游业发展受到重创。但“五一”假期，即使在消极的大背景下，乡村旅游表现也异常出色，乡村游、周边游等近程旅游成为假期游客出游热点。因此可见，兴办乡村旅游是促进乡村振兴的正确之举。不过，中国乡村旅游存在不少问题，要想乡村旅游向着多元化、产业化、可持续化发展，借鉴国外的成功经验有着十足的意义。因此，本文通过分析法国乡村旅游发展过程中的成功经验，以及对比中国乡村旅游的现状和现存问题，对未来中国乡村旅游发展提出建议。
2现状、背景信息分析
2.1乡村旅游的定义
顾名思义，乡村旅游是指在乡村地区开展的旅游形式，但其下有多种不同的具体表现形式，因此很难被确切定义。经济合作与发展组织（OECD）给出以下定义：乡村旅游是一个复杂的多方面活动，而不仅仅是在乡村发生的旅游形式，还包含了基于自然地区独特的乡村性，拓展开发会务度假、休闲娱乐、生态养生、运动健身、文化遗产教育等项目的新兴旅游方式。而独特的乡村性是乡村旅游的中心和本质，决定了该地区乡村旅游的发展形式。
2.2法国乡村旅游的发展经验
如今，法国乡村旅游正处于蓬勃发展的阶段，有着大的发展规模、完善的销售网络、系统规范的行业标准， 其管理、经营模式优势日益突出，已经成为了法国当地人短途旅行的优先选择，也使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。法国乡村旅行蕴涵着生活的艺术以及归属感，从当地的自然风光、文化遗产、传统技能中培养游客的想象力。热情好客以及提供高质量的服务是乡村旅游地的首要目标，这些地方依靠举办不同的活动、增加可活动地、增加互动性来增强旅行的活力性以及当地的知名度。
2.3中国乡村旅游的发展和现状
我国乡村旅游起源早发展晚，但有学者认为其萌芽于春秋战国时期，表现为古人外出踏青，感受原始乡村风情、荒野风光。后南宋诗人陆游笔下的《岳池农家》也是典型的乡村旅游。我国自二十世纪八十年代起的现代乡村旅游，至今经历了四个阶段。
第一阶段是“农家乐”旅游，最早源于在成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。“农家乐旅游”主要以農户为基本接待单位，一般邻近城市或靠近景区，利用自家庭院、果园、花圃等自然条件和民俗风情吸引城市居民，开展集观赏、休闲娱乐、餐饮、购物于一体的旅游活动。
第二阶段是在城市经济体制改革的成功和农村改革的开始后，随着中国经济不断进步，乡村旅游在全国各地出现，规模不断扩大。尤其是五一、清明、端午节等小长假出现以后，乡村旅游以其经济性和便利性等优点越来越受到广大城市消费者的青睐，成为短途旅行的优选。
3基于法国乡村旅游经验对我国乡村旅游发展提出建议
3.1原味塑造，保留乡村自然美。文化介入，提升乡村气质美。
优美、本真的乡村生态环境是发展乡村旅游的基石，保持乡村原貌是乡村旅游成功发展的关键。要建立起与环境相适应的乡村旅游产品，而非一味破坏。确保乡村旅游和谐发展，乡村需要充分挖掘自身历史、文化资源，弘扬自身文化优势，突出农家本土文化特性，而不是生搬硬套。
3.2强化营销意识，打造主题化乡村旅游，发展特色道路。
开拓多方位营销渠道，建立自己在社交网络的账号，通过利用线上媒体平台宣传，及时更新动态。邀请有一定影响力的人前来乡村免费体验，在各大平台发布旅行游记，从而扩大自身知名度。关注自身在各大销售平台的评价，及时处理差评。通过与旅游者之间的交流，了解对自身的建议和意见，从而进行改进。也可以通过和政府、协会的合作，积极开办各种营销，如拍摄专题片、印制旅游宣传册等。做到线上、线下营销结合。主题化旅游是指从文化差异上、创意设计上发扬乡村性，寻找独特的差异化发展道路，解决 “千村一面”的现状。前期先通过对周边居民和旅游游客进行调查，了解其在旅行过程中的对价格、环境、设施等方面的偏好，立足于游客的需求确定旅游产品定位。
3.3组建具备专业管理、开发能力的团队。
邀请旅游管理企业、旅游专业毕业生组建团队，基于本地状况给出切实可行专业化的管理、开发建议，或直接实地管理、维护、开发。同时，对当地开展乡村旅游产业的农民进行系统、完备的专业知识培训，拓展其视野，开拓开发思路，保障乡村旅游开发、管理的专业化。
结语
我国乡村旅游起步较晚，目前发展存在着一些根深蒂固的问题，而法国作为乡村旅游发展开始早、行业规范、 规模庞大的国家，在发展乡村旅游的过程中有许多成功经验，对我国乡村旅游发展过程中有很大的借鉴意义。 我相信，在结合法国成功经验与我国发展现状、背景后，未来我国乡村旅游会向着大众化、本土化、多样化、产业化、专业化、可持续的趋势发展，为我国实施乡村振兴战略添砖加瓦。
参考文献：
[1] 童心刚.乡村“旅游过度”问题如何治[J].人民论坛，2020（03）：92-93.
[2] 马潇.法国乡村旅游及对我国的启示[J].上海农村经济，2019（01）：33-35.