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一、图形的概念与思维范式
图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息的传递，会使信息传播更为直接、有效、迅速。一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。
好的图形离不开好的创意，好的创意离不开发散性与创造性的思维方式，设计的过程实际是一种创造性思维的实现过程。
（1）逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做出新颖的创意。
（2）逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，由结果向原因推演。如设计大师陈放的代表作品《胜利》，视觉语言是一只手，一只残缺的手，你会想到什么？是什么原因导致它的缺损？生产事故，犯罪行为，还是战争？我们假定是战争，那么手的残损就是结果，如果将原因呈现出来（战争），让观者推理结果，那是常规思维；而将结果（残损的手）呈现给观者，让其去思索导致结果的原因，这则是一种逆向思维。作品旨在说明任何胜利皆来之不易！究竟是胜利，还是牺牲？这幅图形产生了强烈的视觉冲击力和震撼效果，其独特的创意深深震撼着观赏者的心弦。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。
二、图形在包装设计中的表达方式
传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人的情感，体现特定的情感趋向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应情感体验。主要有以下方法：
（1）直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接表现外，还可以一些辅助性方式的直接表现。
（2）间接表现法：这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其他有关事物来表现该对象。就产品来讲，有些寓意无法进行直接表现，这就需要间接表现法来处理，正所谓诗的功夫在诗外，设计的功夫也可以是含蓄而委婉的，进而唤起大众的思维主观能动性，而不是被动接受。
三、图形在包装设计中的表达特点
不同的民族文化决定了不同的精神旗帜和审美需要，体现了各自的民族个性，正式通过这独特的审美气质和表象使包装艺术的多样性得到体现，呈现出永恒魅力，我国包装设计中传统图形的表现也一定具有其特殊性：
（1）通过色彩的阐释。中国传统色彩观的形成受两方面因素的影响：①受模仿外在天然色的自然因素影响；②受超越了客观自然的政治性、人文性、民族性因素的影响。色彩作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，要发挥奇特功效应结合图形，它才具有形象而准确的表达力和象征性。色彩是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。
（2）通过民间工艺的阐释。主要是利用传统剪纸艺术、刺绣艺术、皮影艺术、年画艺术、泥塑艺术、陶瓷艺术、雕刻艺术等来表现图形，例如荷包从前是年轻女子送给恋人的定情之物，而在现今，部分设计师将其直接运用为包装物，或将绣制的图案运用到包装上。这样，在合乎主题的基础上深化或凸显，能达到形式与艺术的有机结合。民间美术技法是产生于劳动者生产活动社会活动中的，是为满足精神生活的需要而应用并流传的，在很大程度上反映出民众的审美情趣和民俗心态，具有较强的亲和力和感召力。例如月饼礼盒包装，所用图形为白描画卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的图形，周边以宋代白瓷上冰片为衬托，利用这种民间技法阐述的图形更加突出产品古色古香和高档次的文化定位。
（3）通过对图形的意蕴的阐释。是重视对传统图形的运用，在承上启下中将相通的文化链接点，适当保留并发扬。一定的变化是变通，不但固定了原有的消费人群，而且不妨碍扩大新的消费群体。包装设计中的传统图形可以被理解为一种“符号”，它是设计者将信息传递给消费者的工具，能实现文化信息的存储和传递。设计者在设计图形时，会考虑到在不同的国家和地域、不同的民族和宗教信仰存在不同的爱好和要求，会受到人们心理活动的影响，同时受年龄、性别、性格特点、文化层次、经济条件等不同因素的直接影响，消费者审美观和心理需求也存在明显差异。当我们对一件艺术品作出反应或我们对它欣赏时，在我们看来是在传达信息，是人们为了明辨客观事物间相互关系的个性特征及其社会属性，而人为地赋予客观事物某种特殊含义，带有明显的抽象特征。例如为汉式喜饼礼盒，图形是以民间年画的女性和牡丹为原型，利用适当变形会使其具有现代装饰意味。
中国传统图形在现代商品包装设计中的应用致力于面向国际市场，以具有原创性、本土精神的设计作品推动中国包装事业的发展，并用高水准的参评标准启发引导现代包装设计的新思维和新理念。包装是产品的包装，产品的特点和内容决定其包装形式，而包装形式也反作用于产品，传统图形在现代商品包装设计中应体现形式与内容的高度统一、艺术与技术的统一。这样，一方面要求学生能较好地驾驭传统图形的符号语言，强调视觉的刺激性，另一方面要能将文字图形色彩和包装结构造型材料相结合，使艺术更深入，技术更直观。我们有理由相信，只要我们运用创新思维，在现代包装设计中创造性地应用图形，一定会出培养出高水平的设计人才。
（甘肃省通渭县平襄镇徐川中学）
图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息的传递，会使信息传播更为直接、有效、迅速。一切作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。
好的图形离不开好的创意，好的创意离不开发散性与创造性的思维方式，设计的过程实际是一种创造性思维的实现过程。
（1）逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做出新颖的创意。
（2）逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，由结果向原因推演。如设计大师陈放的代表作品《胜利》，视觉语言是一只手，一只残缺的手，你会想到什么？是什么原因导致它的缺损？生产事故，犯罪行为，还是战争？我们假定是战争，那么手的残损就是结果，如果将原因呈现出来（战争），让观者推理结果，那是常规思维；而将结果（残损的手）呈现给观者，让其去思索导致结果的原因，这则是一种逆向思维。作品旨在说明任何胜利皆来之不易！究竟是胜利，还是牺牲？这幅图形产生了强烈的视觉冲击力和震撼效果，其独特的创意深深震撼着观赏者的心弦。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。
二、图形在包装设计中的表达方式
传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人的情感，体现特定的情感趋向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应情感体验。主要有以下方法：
（1）直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接表现外，还可以一些辅助性方式的直接表现。
（2）间接表现法：这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其他有关事物来表现该对象。就产品来讲，有些寓意无法进行直接表现，这就需要间接表现法来处理，正所谓诗的功夫在诗外，设计的功夫也可以是含蓄而委婉的，进而唤起大众的思维主观能动性，而不是被动接受。
三、图形在包装设计中的表达特点
不同的民族文化决定了不同的精神旗帜和审美需要，体现了各自的民族个性，正式通过这独特的审美气质和表象使包装艺术的多样性得到体现，呈现出永恒魅力，我国包装设计中传统图形的表现也一定具有其特殊性：
（1）通过色彩的阐释。中国传统色彩观的形成受两方面因素的影响：①受模仿外在天然色的自然因素影响；②受超越了客观自然的政治性、人文性、民族性因素的影响。色彩作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，要发挥奇特功效应结合图形，它才具有形象而准确的表达力和象征性。色彩是一种比较率直的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递商品信息。
（2）通过民间工艺的阐释。主要是利用传统剪纸艺术、刺绣艺术、皮影艺术、年画艺术、泥塑艺术、陶瓷艺术、雕刻艺术等来表现图形，例如荷包从前是年轻女子送给恋人的定情之物，而在现今，部分设计师将其直接运用为包装物，或将绣制的图案运用到包装上。这样，在合乎主题的基础上深化或凸显，能达到形式与艺术的有机结合。民间美术技法是产生于劳动者生产活动社会活动中的，是为满足精神生活的需要而应用并流传的，在很大程度上反映出民众的审美情趣和民俗心态，具有较强的亲和力和感召力。例如月饼礼盒包装，所用图形为白描画卷《八十七神仙卷》的局部，配以云追月的图形，周边以宋代白瓷上冰片为衬托，利用这种民间技法阐述的图形更加突出产品古色古香和高档次的文化定位。
（3）通过对图形的意蕴的阐释。是重视对传统图形的运用，在承上启下中将相通的文化链接点，适当保留并发扬。一定的变化是变通，不但固定了原有的消费人群，而且不妨碍扩大新的消费群体。包装设计中的传统图形可以被理解为一种“符号”，它是设计者将信息传递给消费者的工具，能实现文化信息的存储和传递。设计者在设计图形时，会考虑到在不同的国家和地域、不同的民族和宗教信仰存在不同的爱好和要求，会受到人们心理活动的影响，同时受年龄、性别、性格特点、文化层次、经济条件等不同因素的直接影响，消费者审美观和心理需求也存在明显差异。当我们对一件艺术品作出反应或我们对它欣赏时，在我们看来是在传达信息，是人们为了明辨客观事物间相互关系的个性特征及其社会属性，而人为地赋予客观事物某种特殊含义，带有明显的抽象特征。例如为汉式喜饼礼盒，图形是以民间年画的女性和牡丹为原型，利用适当变形会使其具有现代装饰意味。
中国传统图形在现代商品包装设计中的应用致力于面向国际市场，以具有原创性、本土精神的设计作品推动中国包装事业的发展，并用高水准的参评标准启发引导现代包装设计的新思维和新理念。包装是产品的包装，产品的特点和内容决定其包装形式，而包装形式也反作用于产品，传统图形在现代商品包装设计中应体现形式与内容的高度统一、艺术与技术的统一。这样，一方面要求学生能较好地驾驭传统图形的符号语言，强调视觉的刺激性，另一方面要能将文字图形色彩和包装结构造型材料相结合，使艺术更深入，技术更直观。我们有理由相信，只要我们运用创新思维，在现代包装设计中创造性地应用图形，一定会出培养出高水平的设计人才。
（甘肃省通渭县平襄镇徐川中学）