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摘要：在广播电视急需利用各种吸金手段与新媒体抗争的形势下，增强播音主持魅力的竞争力，注重播音主持的语言艺术的研究，是为传统媒体谋得一线生机的必要途径。播音主持的从业者和后备军都要对自己的能力提出新的追求，使语言向个性化、口语化、时尚化和具有亲和力等方向发展。用能打动民众的心、走进民众生活的声音来达到良好的传播效果。本文将从如何打造播音主持的语言艺术特征、如何培养语言的个性化等方面加以阐述。
关键词：播音主持;语言艺术;特征;个性
一、前言
新媒体时代，民众越来越追求个性化和独特性，自媒体为了标新立异，已经在“作死做到死”的道路上一去不复返，广播电视等传统媒体也要放下自己庄重的架子，加入大众化、潮流化的元素。要形成与自己栏目风格相协调、具有创新和时代色彩，能形象表达思想和情感的语言艺术特征。只有高水平、个性独特的播音主持才能满足大众的需求、抢占市场份额。
二、播音主持语言个性化
（一）出色的个性化主持人
在中国业界内不乏出色的主持人，他们对自己的节目有着高超的驾驭能力，对自己在节目中的角色定位有精准的把握。例如时事新闻栏目中的罗京、李修平、李瑞英，他们的语言庄重严肃、说话神情气定神闲;深度报道栏目里以深度和知识性见长的白岩松、柴静、水均益等，他们的主持发音抑扬顿挫，叙事说理清晰透彻;人物访谈节目里出色的鲁豫、李静、杨澜，他们的互动交流平易近人，甚至不乏幽默诙谐，拉进了与嘉宾的距离并与嘉宾建立了平等轻松交流。这些主持人，每每提到他们的名字，就会让人自然而然地想起他们的形象，并且由此联想到《新闻联播》、《东方时空》、《鲁豫有约》等等节目。与其说是节目成就了主持人，也不如可以说是主持人成就了节目。
（二）如何实现播音主持的语言个性化
为了实现语言具有个性化，可以从外在形象开始进行设计，比如前文已经提到过的新闻联播播音主持人员，他们总是穿着笔挺的西装，梳着纹丝不乱的短发，这才代表了政治的严肃性。其次，是要对语言有灵活和熟练的掌握，妙语佳句信手拈来，说话有声有色。周立波喜欢又说又跳地主持，他的语言总是搞笑风趣。再则是灵活的应变能力，在舞台上自我陶醉，全身心投入带领观众和听众进入一个新奇的丰富的新闻世界。当然，从业者必须从根本上进行解决问题——多阅读多感悟，增强自己的文化和道德修养。一个有内涵的人才会面对事情有自己独立的观点和见解;一个有思想的人才会有自己的行事风格、人格特质，不知不觉间，播音主持中会带有属于自己的独特的语言风格。
三、播音主持口语化
（一）出色的口语化节目
改革开放以后，中国经济从国家掌控转向市场调节，新闻报道从面向党中央转变成更多地面向市场，“以人为本”的呼声一直以来越来越高，更接近生活的、口语的播音给百姓一种“这是为我打造的节目”的归属感和认同感。事实上，据实践证明，现今许多口语化平民化的电视节目更受大众追捧和认可，比如《鲁豫有约》、《我们约会吧》、《婚姻保卫战》等等，鲁豫等主持人的亲民形象也为她们代言的广告加分增彩。
（二）如何实现播音主持的口语化
播音主持的口语化是对语言水平的高度追求，对主持人的心理素质、道德素质、专业素质、舞台掌控能力等综合素质的考验。播音主持的口语化要求的并不是指用通俗的口语，虽然在许多省电视台会开办地区话的电视节目，但要想在全国范围内越走越远、越来越强大，普通话的标准程度还是基本的要求。发音必然是要字正腔圆、吐字清晰的，而且要在不同的语言环境中善于把握节奏和语言格调，在抒情议论等各种文体中展现其各有千秋之处，尽量做到语言过渡良好。最重要的是照顾大众的感受、寻找听众的情感共鸣和态度认知。贴近实际、贴近生活，关注百姓的日常生活，平等的姿态，尊重的口吻，倾听民众的声音，用口语化的语言通俗而不庸俗的魅力征服观众。
四、播音主持的语言亲和力
语言亲和力不仅是在交际中拉近双方的距离，为自己树立良好的社会形象的行事方法，也是在广播电视中播音主持的技巧，有利于打造亲民的品牌效应，已经成为播音主持工作人员的必杀技。语言具有亲和力，使观众如沐春风，带给观众美的享受，不仅成就了主持人，也成就了一个观众民生民意的节目。加之，互联网飞速发展，让自媒体形势火热，通过微博发声、微信刷朋友圈，大众朋友们已经爱上了寻找存在感，希望得到尊重和关注。如果播音主持具有亲和力无疑大大地满足了百姓渴望得到任何和平等对待的需求。微笑可以最直观地传达善意，谦虚的神色是更近一步的技巧表现，最重要的就是对所播报的新闻或者报道有深入的体会，只有最真诚的情感表达才打动人心。
五、播音主持语言时尚化
可是，不管播音主持语言如何的具有个性化，强调亲和力，这个节目都是为现代的人打造的，受众是21世纪的男女老少，所以，时尚性关键性的。这意味着它带有现代发展的特点，报道当下发生的新鲜、重大、典型、趣味性事件，符合时下的审美和视听标准。时尚化包括迎合个性化的审美诉求、消费文化的潮流化，给人一种愉悦的心情和纯粹、优雅的感受。时尚化的语言体现主持人的生活和精神品味，使他们更有一种独特的神韵和气质，。这种表达能事半功倍地俘获年轻人的心，因为他们热爱新潮、大胆创新、勇敢追求，对于时尚化的播音主持会有一种高格调的评价。播音主持作为新闻传播事业的一分子，更应该有其新闻该有的特点和优势，紧抓时代脉搏、站在时代前沿、预测未来趋势、指引未来方向。事业，认清时尚特性，追寻时尚是支持人语言努力前行的方向之一。
六、结语
综上所述，播音主持在媒体竞争中，作为不可缺少的一分子，有着举足轻重的作用，其语言风格必然影响播音主持的效果，乃至广播电视节目和品牌的成败。作为公众人物，播音主持人员需要不断丰富自身语言形式，提高对语言的把握和嘉驾驭能力，以顺应形势要求。播音主持的个性化、口语化、亲和力和时尚性是使这一行业大放光彩的法宝。播音主持人员要对其有深刻的理解和认知，以期实现广播电视节目在新媒体的步步紧逼下绝路逢生。
【参考文献】
[1]王宏凯.试析当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].大众文艺，2012：34-35
[2]邹智兴.探讨当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].西部广播电视，2013：24-25
[3]解俊格.当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].赤子（上中旬），2014：36-37
关键词：播音主持;语言艺术;特征;个性
一、前言
新媒体时代，民众越来越追求个性化和独特性，自媒体为了标新立异，已经在“作死做到死”的道路上一去不复返，广播电视等传统媒体也要放下自己庄重的架子，加入大众化、潮流化的元素。要形成与自己栏目风格相协调、具有创新和时代色彩，能形象表达思想和情感的语言艺术特征。只有高水平、个性独特的播音主持才能满足大众的需求、抢占市场份额。
二、播音主持语言个性化
（一）出色的个性化主持人
在中国业界内不乏出色的主持人，他们对自己的节目有着高超的驾驭能力，对自己在节目中的角色定位有精准的把握。例如时事新闻栏目中的罗京、李修平、李瑞英，他们的语言庄重严肃、说话神情气定神闲;深度报道栏目里以深度和知识性见长的白岩松、柴静、水均益等，他们的主持发音抑扬顿挫，叙事说理清晰透彻;人物访谈节目里出色的鲁豫、李静、杨澜，他们的互动交流平易近人，甚至不乏幽默诙谐，拉进了与嘉宾的距离并与嘉宾建立了平等轻松交流。这些主持人，每每提到他们的名字，就会让人自然而然地想起他们的形象，并且由此联想到《新闻联播》、《东方时空》、《鲁豫有约》等等节目。与其说是节目成就了主持人，也不如可以说是主持人成就了节目。
（二）如何实现播音主持的语言个性化
为了实现语言具有个性化，可以从外在形象开始进行设计，比如前文已经提到过的新闻联播播音主持人员，他们总是穿着笔挺的西装，梳着纹丝不乱的短发，这才代表了政治的严肃性。其次，是要对语言有灵活和熟练的掌握，妙语佳句信手拈来，说话有声有色。周立波喜欢又说又跳地主持，他的语言总是搞笑风趣。再则是灵活的应变能力，在舞台上自我陶醉，全身心投入带领观众和听众进入一个新奇的丰富的新闻世界。当然，从业者必须从根本上进行解决问题——多阅读多感悟，增强自己的文化和道德修养。一个有内涵的人才会面对事情有自己独立的观点和见解;一个有思想的人才会有自己的行事风格、人格特质，不知不觉间，播音主持中会带有属于自己的独特的语言风格。
三、播音主持口语化
（一）出色的口语化节目
改革开放以后，中国经济从国家掌控转向市场调节，新闻报道从面向党中央转变成更多地面向市场，“以人为本”的呼声一直以来越来越高，更接近生活的、口语的播音给百姓一种“这是为我打造的节目”的归属感和认同感。事实上，据实践证明，现今许多口语化平民化的电视节目更受大众追捧和认可，比如《鲁豫有约》、《我们约会吧》、《婚姻保卫战》等等，鲁豫等主持人的亲民形象也为她们代言的广告加分增彩。
（二）如何实现播音主持的口语化
播音主持的口语化是对语言水平的高度追求，对主持人的心理素质、道德素质、专业素质、舞台掌控能力等综合素质的考验。播音主持的口语化要求的并不是指用通俗的口语，虽然在许多省电视台会开办地区话的电视节目，但要想在全国范围内越走越远、越来越强大，普通话的标准程度还是基本的要求。发音必然是要字正腔圆、吐字清晰的，而且要在不同的语言环境中善于把握节奏和语言格调，在抒情议论等各种文体中展现其各有千秋之处，尽量做到语言过渡良好。最重要的是照顾大众的感受、寻找听众的情感共鸣和态度认知。贴近实际、贴近生活，关注百姓的日常生活，平等的姿态，尊重的口吻，倾听民众的声音，用口语化的语言通俗而不庸俗的魅力征服观众。
四、播音主持的语言亲和力
语言亲和力不仅是在交际中拉近双方的距离，为自己树立良好的社会形象的行事方法，也是在广播电视中播音主持的技巧，有利于打造亲民的品牌效应，已经成为播音主持工作人员的必杀技。语言具有亲和力，使观众如沐春风，带给观众美的享受，不仅成就了主持人，也成就了一个观众民生民意的节目。加之，互联网飞速发展，让自媒体形势火热，通过微博发声、微信刷朋友圈，大众朋友们已经爱上了寻找存在感，希望得到尊重和关注。如果播音主持具有亲和力无疑大大地满足了百姓渴望得到任何和平等对待的需求。微笑可以最直观地传达善意，谦虚的神色是更近一步的技巧表现，最重要的就是对所播报的新闻或者报道有深入的体会，只有最真诚的情感表达才打动人心。
五、播音主持语言时尚化
可是，不管播音主持语言如何的具有个性化，强调亲和力，这个节目都是为现代的人打造的，受众是21世纪的男女老少，所以，时尚性关键性的。这意味着它带有现代发展的特点，报道当下发生的新鲜、重大、典型、趣味性事件，符合时下的审美和视听标准。时尚化包括迎合个性化的审美诉求、消费文化的潮流化，给人一种愉悦的心情和纯粹、优雅的感受。时尚化的语言体现主持人的生活和精神品味，使他们更有一种独特的神韵和气质，。这种表达能事半功倍地俘获年轻人的心，因为他们热爱新潮、大胆创新、勇敢追求，对于时尚化的播音主持会有一种高格调的评价。播音主持作为新闻传播事业的一分子，更应该有其新闻该有的特点和优势，紧抓时代脉搏、站在时代前沿、预测未来趋势、指引未来方向。事业，认清时尚特性，追寻时尚是支持人语言努力前行的方向之一。
六、结语
综上所述，播音主持在媒体竞争中，作为不可缺少的一分子，有着举足轻重的作用，其语言风格必然影响播音主持的效果，乃至广播电视节目和品牌的成败。作为公众人物，播音主持人员需要不断丰富自身语言形式，提高对语言的把握和嘉驾驭能力，以顺应形势要求。播音主持的个性化、口语化、亲和力和时尚性是使这一行业大放光彩的法宝。播音主持人员要对其有深刻的理解和认知，以期实现广播电视节目在新媒体的步步紧逼下绝路逢生。
【参考文献】
[1]王宏凯.试析当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].大众文艺，2012：34-35
[2]邹智兴.探讨当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].西部广播电视，2013：24-25
[3]解俊格.当今语境下播音主持语言艺术的特征[J].赤子（上中旬），2014：36-37