千万不要把武林盟主想像成出生时便左手倚天剑右手屠龙刀的江湖高干子弟，也不要以为他从小志向高远最爱世界和平，更不要幻想他轻松学艺后铲除恶霸威服四方最终成为人见人爱独孤求败式的江湖大佬。其实，如今的武林盟主可能开始时只是一个平日里随便学写几个字，常常在娶媳妇和考功名的美梦中留下口水的文化瘪三。这个瘪三的武林之路开始也许不过是靠身体吃饭的最低级行业，譬如押镖，但保不齐他运气不错，捞着个江湖偏门，成立起某个皮包帮派，在和另外几群瘪三的抢饭、斗气和厮打中被迫成长，到了后来一回头，呃！江湖上老死病死的，群架拼死的，意外掉进茅厕熏死的已经倒下一片，而自己已然成了江湖老大。
　　1958年的时候，菲尔·奈特（Phil Knight）是一个成绩中不溜的奥勒岗州立大学田径队选手，主业是会计的他把自己成绩不咋地的原因归结到鞋子上。毕业后菲尔返回老家波特兰做了个半死不活的教练，熬到1964年终于顶不住了，叫上自己大学时期的教练比尔·包尔门（Bill Bowerman），两个同样郁闷无聊的田径教练琢磨能不能找点田径周边的事干干，顺便赚点零花钱。
　　菲尔想起了自己当年成绩不佳的“罪魁祸首”，然后就看上了日本运动鞋品牌Onitsuka Tiger。他就找上门要求做代理。日本人就问了，你的公司什么名字的干活？菲尔脸都不红，说俺们是Blue Ribbon Sports——在这个时候，压根还没有这个公司，但是日本人还是在1963年12月的时候给了菲尔两百双代理鞋。菲尔虽然没有在赛道上跑出什么成绩，但是好歹混了个脸熟，他举着日本Tiger跑鞋，混迹在田径场上，见缝插针地推销产品，鞋子居然销售一空。尝到了甜头的菲尔和比尔各凑了500美元，原来的皮包公司Blue Ribbon Sports终于成立了。
　　靠着日本鞋赚钱的同时，菲尔也逐渐将Onitsuka Tiger推广开来。但7年之痒到来了，原会计专业学生、现日本鞋二道贩子菲尔不愿意再为日本人做嫁衣裳，决定做自己的品牌。这个现在看来无比重要的历史时刻，在当时却不过是一个小公司懒洋洋的内部会议：首先是老板菲尔提议把蓝带公司改名为“六度空间”，而全公司一的一个全职职员杰夫·约翰逊（Jeff Johnson）认为这个名字太难听了。老板被如此奚落，便提出12个小时内如果没有更好的名字就要叫“六度空间”，职员则表示因为有两地时差，时间要延长到15个小时。“热烈而友好”的争议结果，是杰夫发出鼾声，进入梦乡，热爱美女的他梦见了古希腊传说中掌管胜利的女神nike，便在醒来抹去口水之后，提出了以nike换掉“六度空间”的意见。
　　尽管直到1978年，蓝带公司在销售额突破一亿美元之后才正式更名为nike，但是nike第一步，就是从1971年的这样一个不着调儿的公司会议中开始了。在这个说不上有多严谨的会议之后，对于nike标志的设计菲尔同样表现得漫不经心——不要相信现在nike描绘的Swoosh 含意，也不要被nike现在的品牌价值所蒙蔽，当年的nike，和现在许多国产运动厂家找学生做设计的做法一样——菲尔找到自己的大学同学卡洛林·戴维森（Caroline Davidson），拿出了35美元要求人家给设计标志，后者画了一个钩，把nike四个字母在上面斜着一摆，算是完成任务。（编辑/左后卫）