【摘 要】
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人人都有麦克风的新媒体环境下,微博、微信、网络因为传播迅速、使用广泛往往成为突发事件传播的最先渠道,凸显了其短时间内的文本信息聚焦能力。但在不确定性的消除方面,新
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院,上海东方广播有限公司广播新闻中心
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人人都有麦克风的新媒体环境下,微博、微信、网络因为传播迅速、使用广泛往往成为突发事件传播的最先渠道,凸显了其短时间内的文本信息聚焦能力。但在不确定性的消除方面,新媒体具有与生俱来的弱点。地方媒体在报导本地突发新闻事件中具有专业性、权威性、地域和心理接近性的优势。如能有效运用地方媒体的新媒体传播矩阵,通过多平台融合报道有助于短期内大幅度提升地方媒体传播效果,既担负起在具体事件上引导社会舆论走向的社会责任,又有助于塑造权威、可信的媒介形象。本文以上海外滩踩踏事件和波士顿马拉松爆炸案两个突发事件的报道为例,具体分析了两家地方传统媒体对新媒体的使用。研究发现,在新媒体介入的时效性、平台间有效配合、与传统媒体的衔接方面,波士顿环球报有很多值得本地媒体借鉴之处。
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