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<正>品牌建设中,品类考量还是一个新逻辑,但无疑,将品牌打造成品类领导者一直是企业的理想。如何才能做到呢?首先要找准品类定位。如果现有品类的市场需求依然旺盛,竞争尚不激烈,可进入现有品类;如果现有品类的市场需求在萎缩,或者竞争激烈,开创新品类则可使其水到渠成成为品类第一品牌
把握品类化过程的“意识流”
【摘 要】
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<正>品牌建设中,品类考量还是一个新逻辑,但无疑,将品牌打造成品类领导者一直是企业的理想。如何才能做到呢?首先要找准品类定位。如果现有品类的市场需求依然旺盛,竞争尚不
【机 构】
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深圳大学管理学院市场营销系; 武汉大学经济与管理学院;
【出 处】
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北大商业评论
【发表日期】
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2013年02期
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(71272090);国家社会科学基金重大项目(11&ZD023)资助
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