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[中图分类号]G21[文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234(2010)02 — 0171 — 01
新闻标题来源于新闻。读者阅读新闻标题,是为了了解新闻。新闻标题的内容不能脱离新闻。好的标题是文章的眼。文章能否吸引住读者,标题这只“眼”的媚力作用重大。从这意义上讲新闻标题是沟通报纸与读者之间的一座桥梁。因此,精心提炼、制度做好每篇文章的标题应是每个记者、编辑着力解决的问题。
一、主题、引题和副题结构要正确
新闻标题从结构上看,有单一结构和复合结构两种。单一结构的只有主题。复合结构不仅有主题,而且有引题或副题,或引题、副题二者都有。主题提示新闻中最重要的事实或思想,在复合结构的标题中,主题的字号要大于引题和副题,最引人注意,是新闻标题的主体和中心。引题(又称眉题、上副题)和副题(又称子题、下副题)都是服务于主题的。引题位于主题之前,是主题的前导,副题位于主题之后,是主题的后续,一般对主题起补充、解释等作用。新闻标题的主题通常是一行,最多双行;引题通常也是一行,副题在必要时可以多于一行。正确的标题结构要符合以下两个条件:第一,分行自然,便于阅读,不会产生歧义。主题、引题、副题,特别是主题,如果超过一行,就不仅要保持整体意义的正确,使读者在读每一行时,不会对标题的意义产生误解,而且要读起来顺当。第二,引题、副题与主题之间要有逻辑上的关系,而且要把这种关系表达清楚。引题、副题与主题组成一个统一的标题,它们之要有逻辑上的关系,没有这种关系,它们之间就统一不起来。
二、新闻标题要具有提示作用
新闻标题对读者应具有一种提示作用。但提示作用并非是任意的,而是有其特定的要求。要正确而充分地发挥标题的提示作用,就要遵循这些特定的要求,概括起来就是:题文一致,善于点睛,动态表示法,具体。首先,题文一致。写文章一般是先有题后有文,防止文不对题,而制作新闻标题是先有文后有题,要防止题不对文。题文一致包括三层意思,一是指标题所写的事实与新闻一致;二是指标题的概括、评论在新闻中要有根据;三是指标题的感情色彩、风格色彩,在一般情况下应该与新闻一致。其次,善于点睛。标题不仅要和新闻一致,而且要揭示出新闻中最具有新闻价值的事实。制作标题就是要取新闻中最具有新闻价值的事实,而把相对来说新闻价值比较小的事实舍去,这包括两种写法:一种是概括写法,优点是交代事实比较周全,缺点是不具体,没有重点;另一种是重点写法,只突出其中一条来写,这样写的优点是重点突出,具有针对性,也比较具體。第三,动态表示法。新闻标题往往着重于告诉读者发生了什么,包含着动作,主要采用的是动态表示法。采用动态表示法是由新闻的特点所决定的。因为新闻是事实变动的纪录,它告诉人们发生了什么,读者要从新闻中了解的也是事实的变动。所以采用动态表示法,才能适应读者阅读新闻的需要。第四,具体。新闻标题具有揭示新闻内容的作用,要发挥这个作用,就不能把标题写得很笼统,让读者去猜度,直到看完新闻后才了解新闻的最重要内容。因此新闻标题的写作要求比较具体、确定,就是要交代清楚必要的新闻要素,并且写出事实的个性。
三、新闻标题的要有引导作用
读者阅读新闻,首先从阅读新闻标题开始,新闻标题的内容、思想,被读者感知、接受,从而成为一种心向(人们按一种固定了的思路去考虑问题的倾向)。这种心向对读者阅读新闻就是一种引导。这种引导具体表现为以下两个方面:一是把读者的注意力引向一定的目标。标题在提示新闻内容时,总是舍弃一部分内容,而只选取其中一部分内容,复合结构的标题,还需要把所选取的这一部分内容,用不同小的字号,分别以主题、引题、副题的形式表现出来。标题正是通过这种取与舍、主与次,把读者阅读新闻的注意力集中到某一方面来。二是帮助读者正确理解新闻的内容。新闻标题可以说也是一种评论,是一种最简短的评论。新闻标题对新闻内容的评论有两种方式,一种是直接评论的方式。这种方法的特点不是报纸直接站出来议论,而是在表述新闻内容时,通过表述方式的运用、词语的选择等方法,表示一定的倾向性,即在叙事中表示态度。直接评论和含蓄示意这两种方法各有长短,直接评论的方法褒贬扬抑,直截了当,能给读者以思想上的启迪;含蓄示意的方法,说理不如前者明快,但把事实和议论结合得比较紧密,读者比较容易接受,所需文字也比较少,因此标题更多采用的应该是后一种方法。
四、新闻标题的吸引作用
新闻标题对读者的吸引作用是通过多种途径来实现的。正确的提示和生动的引导都可能激发读者进一步阅读新闻的兴趣。除此之外,生动形象的语言也是吸引读者的一种重要因素。制作新闻标题要在语言上下功夫,要讲求语言的锤炼和修饰。对标题语言的锤炼和修饰,概括进来是两个方面,第一个方面是从语言所表达的意义入手,就是要利用各种修辞方式去描绘事物,生动形象地表现标题所提示的事实和思想。属于这一类的常见修辞方式有:比喻、比拟、双关、映衬、拈连等。第二个方面是从语言形式入手,做到句子形式整齐匀称,气势连贯流畅,使标题在语言形式上具有美感,更富于吸引力。标题在这一方面经常采用的修辞方式有:对偶、排比、反复等。
要在读者的一瞥中发挥吸引作用,就必然要对标题提出这样一个要求:简短精炼。要做到这一点,一是要在立意上下功夫。要准确理解新闻内容,把握新闻中的精华,敢于攻其一点,不能求全。二是在遣词上下功夫。在标题中不仅要删去一切无用的字,而且要删去一切可有可无的字。三是要避免重复。复合结构的标题容易犯重复的毛病,需要特别注意。四是要善于运用不同的表现方法。标题要提示事实,可直接陈述事实,也可采用其他表现方法,如改用设问的方法、虚写的方式等。五是要适当采用缩略语,有些词语很长,而在标题中又不能避免它,往往要采取缩略语的方法来解决这个矛盾。
新闻标题来源于新闻。读者阅读新闻标题,是为了了解新闻。新闻标题的内容不能脱离新闻。好的标题是文章的眼。文章能否吸引住读者,标题这只“眼”的媚力作用重大。从这意义上讲新闻标题是沟通报纸与读者之间的一座桥梁。因此,精心提炼、制度做好每篇文章的标题应是每个记者、编辑着力解决的问题。
一、主题、引题和副题结构要正确
新闻标题从结构上看,有单一结构和复合结构两种。单一结构的只有主题。复合结构不仅有主题,而且有引题或副题,或引题、副题二者都有。主题提示新闻中最重要的事实或思想,在复合结构的标题中,主题的字号要大于引题和副题,最引人注意,是新闻标题的主体和中心。引题(又称眉题、上副题)和副题(又称子题、下副题)都是服务于主题的。引题位于主题之前,是主题的前导,副题位于主题之后,是主题的后续,一般对主题起补充、解释等作用。新闻标题的主题通常是一行,最多双行;引题通常也是一行,副题在必要时可以多于一行。正确的标题结构要符合以下两个条件:第一,分行自然,便于阅读,不会产生歧义。主题、引题、副题,特别是主题,如果超过一行,就不仅要保持整体意义的正确,使读者在读每一行时,不会对标题的意义产生误解,而且要读起来顺当。第二,引题、副题与主题之间要有逻辑上的关系,而且要把这种关系表达清楚。引题、副题与主题组成一个统一的标题,它们之要有逻辑上的关系,没有这种关系,它们之间就统一不起来。
二、新闻标题要具有提示作用
新闻标题对读者应具有一种提示作用。但提示作用并非是任意的,而是有其特定的要求。要正确而充分地发挥标题的提示作用,就要遵循这些特定的要求,概括起来就是:题文一致,善于点睛,动态表示法,具体。首先,题文一致。写文章一般是先有题后有文,防止文不对题,而制作新闻标题是先有文后有题,要防止题不对文。题文一致包括三层意思,一是指标题所写的事实与新闻一致;二是指标题的概括、评论在新闻中要有根据;三是指标题的感情色彩、风格色彩,在一般情况下应该与新闻一致。其次,善于点睛。标题不仅要和新闻一致,而且要揭示出新闻中最具有新闻价值的事实。制作标题就是要取新闻中最具有新闻价值的事实,而把相对来说新闻价值比较小的事实舍去,这包括两种写法:一种是概括写法,优点是交代事实比较周全,缺点是不具体,没有重点;另一种是重点写法,只突出其中一条来写,这样写的优点是重点突出,具有针对性,也比较具體。第三,动态表示法。新闻标题往往着重于告诉读者发生了什么,包含着动作,主要采用的是动态表示法。采用动态表示法是由新闻的特点所决定的。因为新闻是事实变动的纪录,它告诉人们发生了什么,读者要从新闻中了解的也是事实的变动。所以采用动态表示法,才能适应读者阅读新闻的需要。第四,具体。新闻标题具有揭示新闻内容的作用,要发挥这个作用,就不能把标题写得很笼统,让读者去猜度,直到看完新闻后才了解新闻的最重要内容。因此新闻标题的写作要求比较具体、确定,就是要交代清楚必要的新闻要素,并且写出事实的个性。
三、新闻标题的要有引导作用
读者阅读新闻,首先从阅读新闻标题开始,新闻标题的内容、思想,被读者感知、接受,从而成为一种心向(人们按一种固定了的思路去考虑问题的倾向)。这种心向对读者阅读新闻就是一种引导。这种引导具体表现为以下两个方面:一是把读者的注意力引向一定的目标。标题在提示新闻内容时,总是舍弃一部分内容,而只选取其中一部分内容,复合结构的标题,还需要把所选取的这一部分内容,用不同小的字号,分别以主题、引题、副题的形式表现出来。标题正是通过这种取与舍、主与次,把读者阅读新闻的注意力集中到某一方面来。二是帮助读者正确理解新闻的内容。新闻标题可以说也是一种评论,是一种最简短的评论。新闻标题对新闻内容的评论有两种方式,一种是直接评论的方式。这种方法的特点不是报纸直接站出来议论,而是在表述新闻内容时,通过表述方式的运用、词语的选择等方法,表示一定的倾向性,即在叙事中表示态度。直接评论和含蓄示意这两种方法各有长短,直接评论的方法褒贬扬抑,直截了当,能给读者以思想上的启迪;含蓄示意的方法,说理不如前者明快,但把事实和议论结合得比较紧密,读者比较容易接受,所需文字也比较少,因此标题更多采用的应该是后一种方法。
四、新闻标题的吸引作用
新闻标题对读者的吸引作用是通过多种途径来实现的。正确的提示和生动的引导都可能激发读者进一步阅读新闻的兴趣。除此之外,生动形象的语言也是吸引读者的一种重要因素。制作新闻标题要在语言上下功夫,要讲求语言的锤炼和修饰。对标题语言的锤炼和修饰,概括进来是两个方面,第一个方面是从语言所表达的意义入手,就是要利用各种修辞方式去描绘事物,生动形象地表现标题所提示的事实和思想。属于这一类的常见修辞方式有:比喻、比拟、双关、映衬、拈连等。第二个方面是从语言形式入手,做到句子形式整齐匀称,气势连贯流畅,使标题在语言形式上具有美感,更富于吸引力。标题在这一方面经常采用的修辞方式有:对偶、排比、反复等。
要在读者的一瞥中发挥吸引作用,就必然要对标题提出这样一个要求:简短精炼。要做到这一点,一是要在立意上下功夫。要准确理解新闻内容,把握新闻中的精华,敢于攻其一点,不能求全。二是在遣词上下功夫。在标题中不仅要删去一切无用的字,而且要删去一切可有可无的字。三是要避免重复。复合结构的标题容易犯重复的毛病,需要特别注意。四是要善于运用不同的表现方法。标题要提示事实,可直接陈述事实,也可采用其他表现方法,如改用设问的方法、虚写的方式等。五是要适当采用缩略语,有些词语很长,而在标题中又不能避免它,往往要采取缩略语的方法来解决这个矛盾。