【摘 要】
：
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内
【机 构】
：
大连交通大学管理学院,大连理工大学管理学院,
论文部分内容阅读
跨行业品牌延伸是企业将已成功的品牌延伸到不同种类的产品及不同行业上。随着企业战略的演进和企业规模的扩张,跨行业品牌延伸已成为企业多元化经营的重要手段。但与行业内品牌延伸相比,跨行业品牌延伸具有较高的风险。消费者对母品牌的接受程度、母品牌与延伸产品的契合度、母品牌的延伸能力、营销支持力量成为影响跨行业品牌延伸绩效的关键因素。本文从企业应用角度,整合消费者评价因素,建构了跨行业品牌延伸的综合模型,为企业实施跨行业品牌延伸提供了可参照的流程框架。
其他文献
与发达国家相比,当前我国出现消费不足的原因除了购买力不足与消费倾向降低之外,还存在三个非典型性成因。第一,历史传统原因:传统节俭消费理念根深蒂固,制约居民消费的扩大
PLC具有结构简单、编程方便、可靠性高等特点,在工业及生产过程中得到了广泛应用,但PLC的编程语言功能简单,无法实现复杂的控制算法;MATLAB是一种高级矩阵语言,并且包含工具
<正>长时间以来高中政治教学过程中过分注重教师的"教",却忽略了对学生进行学习方法的指导。新课程的改革注重培养学生政治学习的思维能力,弥补了传统的政治教学过程中忽视对
<正> 检察机关作为国家的法律监督机关,应如何去充分发挥在惩治和预防职务犯罪的职能作用?我认为,检察机关一定要遵照江泽民总书记"三个代表"的重要思想和"七一"讲话的要求,
<正>不寐是常见疾病,传统的辨治方法一般都遵明代医家张景岳,以虚实辨证为纲,虚者如心脾亏虚用归脾汤,心胆气虚用安神定志丸,肝血不足用酸枣仁汤,阴虚火旺用黄连阿胶汤,心肾
为了加强对施工现场人员的管理,借助人脸识别技术,在施工现场主要出入口及施工道路上,布设人脸识别摄像头,24 h全天候监控及图像智能分析,对现场施工人员的信息进行集成和共
<正> 半夏泻心汤一方出自汉代张仲景《伤寒论》,此方药物组成简单却不失严谨,全方辛开、苦降、甘调并用,不仅仅局限于心下痞证,更广泛适用于精神、神经系统,心血管系统,呼吸
以我国沪深证券交易所2003-2010年1582个民营上市公司的观测数据为样本,结合我国经济转型期特殊的制度背景,实证检验政治关系、银行贷款与民营企业商业信用筹资之间的关系。
<正>与吴正宪老师的第一次见面,是在2011"绿城之秋"全国小学数学名师课堂教学活动的会场上。在此之前,我在网络和报刊杂志上"认识"了这位名师已久,仰慕不已。当我们走进2011"