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汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》一书中写道：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明，在被阅读的新闻里，有94％的内容是读者先读标题后看新闻的，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34％。可见，标题直接决定了读者的阅读取舍。这是因为，好的标题可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一