【摘 要】
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品牌名翻译属于语用翻译,具有一定的商业目的.恰当的品牌名翻译在兼顾音义的基础上必须考虑到目标受众的消费心理和审美情趣,从而达到吸引消费者购买的目的.重命名翻译作为区
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品牌名翻译属于语用翻译,具有一定的商业目的.恰当的品牌名翻译在兼顾音义的基础上必须考虑到目标受众的消费心理和审美情趣,从而达到吸引消费者购买的目的.重命名翻译作为区别于直译、意译的翻译手段,可以综合平衡原文、译文和译文对象三者关系,发挥译者的主体性,得到与原文具有一致语用效果的译文.本文尝试从重命名翻译角度分析译者在德国品牌名称的汉译中如何实现等效翻译,为品牌名翻译提供启示.
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