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随着我国经济的持续发展、人们出行需求的不断增长，高速公路网络逐渐密集，高速公路服务区的作用也日益凸显。从服务角色上来说，它是司机和乘客暂时休息的场所；从文化传播上来说，它承担着弘扬中华民族传统文化和地区特色文化，展示交通新形象、促进社会经济发展的重要任务。本文就高速公路服务区文化建设的重要作用、一般性原则及主要措施等方面进行探析。