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[摘要]在互联网的冲击之下，越来越多的纸媒期刊开始注重品牌的建设和经营，尤其是利用互联网资源进行的品牌延伸。在数字化发展的形势下，融合网络媒介的资源，进行自身的品牌延伸，可以说是纸媒期刊未来一个重要的发展模式。
[关键词]纸媒期刊 互联网 品牌 延伸
[中图分类号]G237.5 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0097-01
中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，我国网民总数达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年提升4个百分点，达到38.3%。随着网民数量的日益增长，互联网传播的主流媒体地位也日益凸显。从纸媒和互联网的发展局势来看，由互联网所形成的新的读者群体以及阅读要求，逐渐给纸媒带来巨大影响。而对于作为传统媒体的纸媒期刊而言，在数字化发展的形势下，融合网络媒介的资源，进行自身的品牌延伸，可以说是其未来一个重要的发展模式。
一、与“网”共舞延伸品牌
近些年来我国的互联网发展速度迅猛，社会生活的方方面面都深受其影响。在网络带来的巨大挑战和无限机遇下，很多期刊社也迅速适应新的形势，采取与“网”共舞的方式来对抗和顺应冲击，希望利用互联网的优势吸引受众。
互联网对期刊市场整体竞争格局的左右，迫使曾经在传统销售市场占有优势的纸媒期刊不得不在互联网上进行品牌延伸，以使其在网络时代继续保持地位和影响。从具体做法来看，包括以下一些举措：
（一）携手互联网，进行资源融合
虽然互联网带给纸媒的影响是巨大的，甚至使很大一部分年轻读者群体发生转移，但同时我们也应该看到，互联网的创新力量在扩大和延伸杂志的品牌上，具有不可匹敌的力量。期刊向互联网的延伸，不是对杂志品牌的稀释，而是一种强化。
纸媒期刊携手互联网进行资源融合，不仅包括内容的融合，还包括营销、广告的融合。
1.内容方面。众所周知，互联网传播具有纸媒不可比拟的时效性，但同时因其过分追求这种时效性，必然带来信息层次的缺乏，这给纸媒期刊带来一个重要启示：整合互联网信息，丰富和提高信息的层次。对纸媒来说，完全依靠自己的采编队伍去收集新闻是代价昂贵的工作，甚至有时候这种工作并不见得能够赶得上以技术为主导的互联网的步伐，而纸媒期刊通过整合来自网络的有关报道、网民在博客和论坛中的言论等，就可以将海量信息以一定的形式更好地深度呈现，使读者阅读走向深度阅读、定向阅读。
另外，纸媒期刊还可以利用互联网将内容升级为有声读物，使受众实现“听书”。这种纸媒期刊和互联网的融合，无疑代表着以一种新的手段去创造新的需求，进而甚至会实现纸媒期刊在经营方式上的嬗变。
2.营销方面。目前我国纸媒期刊的订阅，基本上都是通过邮局实现的。而互联网日益完备的在线销售平台，则使纸媒期刊的网上销售成为一种可能，并促进其营销模式从宣传模式、互动模式到商务模式的转型。
此外，纸媒期刊通过将内容数字化，实现了二次售卖。在互联网上，更多受众点击付费阅读纸媒期刊的内容。纸媒期刊的内容资源得以重复利用，但是其成本却并未增加，同时扩大了杂志的影响，实现了品牌延伸的目的。
3.广告方面。纸媒期刊在广告方面与互联网的融合，主要体现在其利用互联网传播优势，将旗下的所有期刊、所有形式整合为一体打包售卖。如在纸媒内容在线阅读中植入新的广告，在个性化阅读中植入不同分众的广告，都更好地利用了互联网资源，实现了纸媒期刊品牌的塑造。
（二）创办网站，甚至新的网络杂志
纸媒期刊创办网站，不仅能够发挥已有的纸媒资源，在经营上还能够实现网络收入，并在与读者、作者、专家等建立的互动关系中，使期刊进一步适应数字化运作。但究其根本意义，无外乎在互联网时代为纸媒期刊寻找一个生存模式，建立高效的信息传播与互动平台。
获得2008全国期刊社网站10强的知音网，就是一个读者和刊社交流的有效互动平台。这种交流，令《知音》在办刊的过程中不断及时采纳读者有建树的建议，促进了杂志的品牌创建，也有利于更好地打造品牌。
二、纸媒基于互联网品牌延伸的现实意义
传统纸媒期刊必须借鉴和吸收互联网的优势，提高自己的竞争力，与网络媒体在优势互补中长期共存。
纸媒期刊的价值在于品质优越，提供深入的背景材料、分析和展望，并且阅读舒适，不像在电脑上看文章那样让人疲劳。而互联网的在线内容能够为读者提供多种形式的阅读，其时效性、多元化及互动性的优势也是纸媒期刊望尘莫及的。所以，双方应该进行优势互补。
可以将纸媒期刊和网络媒体进行组合定价，网站和纸媒一同订阅，广告也一样，将投放在网络、平面媒体上的广告合并收费。而依靠互联网，纸媒期刊既能及时地向受众提供广泛的信息，又能呈现出具有广度和深度的报道，纸媒期刊受限的时效性问题和互联网深度、广度欠缺的问题最终得以协调统一。这两种载体使得深度和速度能够相辅相成，相得益彰。这样，一条纸媒期刊与互联网的互补发展、融合之路将越走越宽。
【参考文献】
[1]罗昕.美国杂志品牌延伸的新媒体转向.中国编辑，2009（1）.
[2]万玉云.数字时代期刊的融合与品牌延伸.出版发行研究，2009（3）.
[3]宋淑芳.论期刊品牌延伸经营的途径.南阳师范学院学报（社会科学版），2009（10）.
[关键词]纸媒期刊 互联网 品牌 延伸
[中图分类号]G237.5 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2012）10-0097-01
中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，我国网民总数达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年提升4个百分点，达到38.3%。随着网民数量的日益增长，互联网传播的主流媒体地位也日益凸显。从纸媒和互联网的发展局势来看，由互联网所形成的新的读者群体以及阅读要求，逐渐给纸媒带来巨大影响。而对于作为传统媒体的纸媒期刊而言，在数字化发展的形势下，融合网络媒介的资源，进行自身的品牌延伸，可以说是其未来一个重要的发展模式。
一、与“网”共舞延伸品牌
近些年来我国的互联网发展速度迅猛，社会生活的方方面面都深受其影响。在网络带来的巨大挑战和无限机遇下，很多期刊社也迅速适应新的形势，采取与“网”共舞的方式来对抗和顺应冲击，希望利用互联网的优势吸引受众。
互联网对期刊市场整体竞争格局的左右，迫使曾经在传统销售市场占有优势的纸媒期刊不得不在互联网上进行品牌延伸，以使其在网络时代继续保持地位和影响。从具体做法来看，包括以下一些举措：
（一）携手互联网，进行资源融合
虽然互联网带给纸媒的影响是巨大的，甚至使很大一部分年轻读者群体发生转移，但同时我们也应该看到，互联网的创新力量在扩大和延伸杂志的品牌上，具有不可匹敌的力量。期刊向互联网的延伸，不是对杂志品牌的稀释，而是一种强化。
纸媒期刊携手互联网进行资源融合，不仅包括内容的融合，还包括营销、广告的融合。
1.内容方面。众所周知，互联网传播具有纸媒不可比拟的时效性，但同时因其过分追求这种时效性，必然带来信息层次的缺乏，这给纸媒期刊带来一个重要启示：整合互联网信息，丰富和提高信息的层次。对纸媒来说，完全依靠自己的采编队伍去收集新闻是代价昂贵的工作，甚至有时候这种工作并不见得能够赶得上以技术为主导的互联网的步伐，而纸媒期刊通过整合来自网络的有关报道、网民在博客和论坛中的言论等，就可以将海量信息以一定的形式更好地深度呈现，使读者阅读走向深度阅读、定向阅读。
另外，纸媒期刊还可以利用互联网将内容升级为有声读物，使受众实现“听书”。这种纸媒期刊和互联网的融合，无疑代表着以一种新的手段去创造新的需求，进而甚至会实现纸媒期刊在经营方式上的嬗变。
2.营销方面。目前我国纸媒期刊的订阅，基本上都是通过邮局实现的。而互联网日益完备的在线销售平台，则使纸媒期刊的网上销售成为一种可能，并促进其营销模式从宣传模式、互动模式到商务模式的转型。
此外，纸媒期刊通过将内容数字化，实现了二次售卖。在互联网上，更多受众点击付费阅读纸媒期刊的内容。纸媒期刊的内容资源得以重复利用，但是其成本却并未增加，同时扩大了杂志的影响，实现了品牌延伸的目的。
3.广告方面。纸媒期刊在广告方面与互联网的融合，主要体现在其利用互联网传播优势，将旗下的所有期刊、所有形式整合为一体打包售卖。如在纸媒内容在线阅读中植入新的广告，在个性化阅读中植入不同分众的广告，都更好地利用了互联网资源，实现了纸媒期刊品牌的塑造。
（二）创办网站，甚至新的网络杂志
纸媒期刊创办网站，不仅能够发挥已有的纸媒资源，在经营上还能够实现网络收入，并在与读者、作者、专家等建立的互动关系中，使期刊进一步适应数字化运作。但究其根本意义，无外乎在互联网时代为纸媒期刊寻找一个生存模式，建立高效的信息传播与互动平台。
获得2008全国期刊社网站10强的知音网，就是一个读者和刊社交流的有效互动平台。这种交流，令《知音》在办刊的过程中不断及时采纳读者有建树的建议，促进了杂志的品牌创建，也有利于更好地打造品牌。
二、纸媒基于互联网品牌延伸的现实意义
传统纸媒期刊必须借鉴和吸收互联网的优势，提高自己的竞争力，与网络媒体在优势互补中长期共存。
纸媒期刊的价值在于品质优越，提供深入的背景材料、分析和展望，并且阅读舒适，不像在电脑上看文章那样让人疲劳。而互联网的在线内容能够为读者提供多种形式的阅读，其时效性、多元化及互动性的优势也是纸媒期刊望尘莫及的。所以，双方应该进行优势互补。
可以将纸媒期刊和网络媒体进行组合定价，网站和纸媒一同订阅，广告也一样，将投放在网络、平面媒体上的广告合并收费。而依靠互联网，纸媒期刊既能及时地向受众提供广泛的信息，又能呈现出具有广度和深度的报道，纸媒期刊受限的时效性问题和互联网深度、广度欠缺的问题最终得以协调统一。这两种载体使得深度和速度能够相辅相成，相得益彰。这样，一条纸媒期刊与互联网的互补发展、融合之路将越走越宽。
【参考文献】
[1]罗昕.美国杂志品牌延伸的新媒体转向.中国编辑，2009（1）.
[2]万玉云.数字时代期刊的融合与品牌延伸.出版发行研究，2009（3）.
[3]宋淑芳.论期刊品牌延伸经营的途径.南阳师范学院学报（社会科学版），2009（10）.