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商标作为一种特殊的语言和认知存在着紧密的联系.本文通过结合具体事例分析得出商标的认知是一种整体上的格式塔认知.其认知的结果是由商标的内部成分决定的,具体而言是映射到内部成分中的隐喻概念.而在这一过程中,语境因素,包括具体的情景语境和文化语境都会影响都商标最终的认知结果.
形理论在商标认知中的应用
【摘 要】
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商标作为一种特殊的语言和认知存在着紧密的联系.本文通过结合具体事例分析得出商标的认知是一种整体上的格式塔认知.其认知的结果是由商标的内部成分决定的,具体而言是映射
【机 构】
：
天津大学,天津,300072
【出 处】
：
青年文学家
【发表日期】
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2011年5期
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