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中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-021-02
摘 要 通过文献资料法、问卷调查法按不同的性别、年龄、职业、学历、收入水平对铜仁市城镇居民的消费结构进行分析。研究表明：铜仁市城镇居民的体育消费结构分为实物性消费和服务性消费，以实物性消费为主，而服务性消费在铜仁市的消费结构中处于相对落后的阶段，铜仁市的消费结构在一定程度上发展不平衡。
关键词 体育消费结构 实物性消费 服务性消费
体育事业发展“十二五”规划着重指出，要引导和扩大体育消费需求，适应人民群众生活水平的提高、消费结构变化的新形势。【1】随着经济的发展，人们对体育的认识发生了重大的转变，越来越多的人已经意识到体育锻炼对身体的重要意义，对体育的消费也表现出较高的兴趣，体育消费结构不仅可以反应出一个国家、一个地区的经济发展水平、体育事业发展程度，而且也可以反映出这个地区居民的生活质量和生命质量。而体育消费结构是现代生活消费的一个重要组成部分，对整个体育经济具有指向作用，不仅有助于社会消费结构的转变、消费模式上的转化，而且，对于促进商品市场的发展、国民身体素质的增强及群众体育发展都有十分重要的意义。
一、研究对象和方法
（一）研究对象
本研究以铜仁市城镇居民为研究对象，其中女性65人，男性62人。
（二）研究方法
文献资料法：在中国知网、报刊杂志上查阅有关体育消费结构的文章，以便对本文提供一定的理论参考，并且引用相关的概念以确保研究的可靠性和实用性。
问卷调查法：通过对随机发放问卷进行分析和处理，其中共发放问卷150份，回收的有效问卷127分，问卷的回收率为85%。
数据统计法：采用Excel对调查所得的数据进行数理统计，用于本研究课题的分析与论证依据。
逻辑分析法：对调查数据进行逻辑分析得出：铜仁市城镇居民体育消费结构会随着他们的性别、年龄、学历、和职业的改变而改变。
二、结果与分析
（一）实物性体育消费：
根据调查得知铜仁市城镇居民的实物性体育消费结构会随着不同的性别、年龄、学历和职业的改变而改变，而且对体育消费内容的偏好也有一定的影响。
1.不同性别实物性体育消费
铜仁市不同性别用于实物性体育消费情况反映在可以看出：女性用于购买运动服装、鞋帽的消费高于男性，而男性在购买体育彩票和购买运动器械方面高于女性，说明女性在进行体育消费时偏向炫耀性消费，而男性则偏向需求和满足。
2.不同年龄实物性体育消费
铜仁市不同年龄用于体育实物性消费情况反应在可以看出：青年人、中年用于买运动服装和购买运动器械的的比例明显高于体育彩票和订阅体育报刊杂志，说明中、青年人体育消费结构偏向于实用性，表明他们更愿意从事实践的体育运动，其原因是：一方面他们的经济比较稳定，另一方面年轻工作压力大，他们需要参加体育锻炼来释放各方面的压力。其中在购买运动服装、鞋帽和购买运动器械的消费支出在四个年龄阶段是最高的，而购买体育报刊杂志比较低的，说明人们的消费倾向实用性和经济性。
3.不同收入实物性体育消费
铜仁市不同收入群体用于体育实物性消费情况反映在可以看出：人们的实物性体育消费随着收入的高低而变化，其中高等收入的实物性体育消费的比例是最高的，占全部的50%。在高等收入中，用于购买运动服装、运动器材，订阅体育报刊、杂志的比例都高于低收入和中收入的居民，说明高等收入的城镇居民更愿意参加体育运动，是实物性体育消费的主要对象，城镇居民的收入越高，他们的体育消费就越高。
4.不同职业实物性体育消费
铜仁市不同职业用于体育服务性消费情况反映在可以看出：国企、事业人员所占的比例是所有职业中比例最高的，说明职业对实物性体育消费有很大的影响。
5.不同学历实物性体育消费
铜仁市不同学历用于体育实物性消费情况反应可以看：大专及本科学历的消费者的实物性体育消费最高，说明实物性体育消费的变化随着学历的变化而变化，但是这种变化并不是学历越高而消费水平就越高，反之一样。虽然说本科及本科以上学历的消费者占23%。
（二）服务性体育消费
居民用于服务性消费的费用特别能反映出一个国家或地区的经济发展水平，体育事业的发达程度、居民的生活质量和生命质量。
1.不同性别服务性体育消费
可以看出：在总的服务性消费方面，男性消费的费用高于女性，男性用于健身咨询、参加体育培训班、到收费场馆参加体育锻炼的费用要比女性高。
2.不同年龄服务性体育消费
铜仁市不同年龄用于体育服务性消费反映可以看出：中年人到健身房参加体育锻炼的比例远高于其它年龄群体，原因可能有三：1.中年人大多在这个阶段事业有成，收入较高，体育消费能力也更强；2.人到中年，要肩负事业和家庭的双重压力，在巨大的压力下身体往往会亮起红灯，为了保持身体健康就到体育场馆去锻炼身体；3.到健身场馆去健身也是一种身份象征，很多中年人目的不单纯是健身，还有交际。
3.不同学历服务性体育消费
铜仁市不同学历用于体育服务性消费反映在表3中。从中可以看出：大专及本科以上学历的消费者在参加体育培训班和到健身场馆参加体育锻炼的比例相对来说比较高，说明学历对体育的服务性消费有一定的影响。
4.不同职业服务性体育消费
可以看出：国企、事业人员和专业、技术人员在健身咨询、参加体育培训班、到收费场馆锻炼上的消費高于其它行业。
三、结论
体育消费结构由两部分构成即实物性体育消费结构和服务性体育消费结构，不同性别、年龄、学历、职业、经济收入都对体育消费结构有很大的影响。然而，居民的经济收入是影响其消费的最主要的因素。铜仁市地处偏远地带经济发展相较全国而言相对落后，而体育消费结构与经济的关系又是密不可分的，铜仁市城镇居民实物性体育消费和服务性体育消费发展都不平衡，人们在体育消费结构中的认知程度还比较低，因此对体育的健身意识还没有达到一定的高度。
参考文献：
[1]体育事业“十二五”规划[Z].北京：国家体育总局.2012.
[2] 王乔君，童莹娟.长三角城市居民体育消费结构研究[J].体育科学.2015，（10）.
[3] 姜彩芬.消费经济学[M].北京：中国经济出版社.2009.
[4] 江华.消费者行为学[M].北京首都经济贸易大学出版社.2005.
[5] 卢元镇.体育社会学[M].北京高等教育出版社.2004.
[6] 肖立.消費者行为学[M].北京：北京大学出版社.2001.
[7] 宋会君.关于吉林省城市居民体育消费结构水平研究[J].体育学刊.1996.3（4）：77-80.
[8] 蔡军.对我国城市居民体育消费的研究[J].体育科学.999.19.（4）：58-59.
[9] 崔海燕.我国城市居民体育消费现状及展望[J].安体育学院学报.2007.24（6）：32-36.
[10] 陈颇，殷樱.体育消费者购买行为的经济学分析[J].浙江体育科学.2007.29（2）：19-22.
摘 要 通过文献资料法、问卷调查法按不同的性别、年龄、职业、学历、收入水平对铜仁市城镇居民的消费结构进行分析。研究表明：铜仁市城镇居民的体育消费结构分为实物性消费和服务性消费，以实物性消费为主，而服务性消费在铜仁市的消费结构中处于相对落后的阶段，铜仁市的消费结构在一定程度上发展不平衡。
关键词 体育消费结构 实物性消费 服务性消费
体育事业发展“十二五”规划着重指出，要引导和扩大体育消费需求，适应人民群众生活水平的提高、消费结构变化的新形势。【1】随着经济的发展，人们对体育的认识发生了重大的转变，越来越多的人已经意识到体育锻炼对身体的重要意义，对体育的消费也表现出较高的兴趣，体育消费结构不仅可以反应出一个国家、一个地区的经济发展水平、体育事业发展程度，而且也可以反映出这个地区居民的生活质量和生命质量。而体育消费结构是现代生活消费的一个重要组成部分，对整个体育经济具有指向作用，不仅有助于社会消费结构的转变、消费模式上的转化，而且，对于促进商品市场的发展、国民身体素质的增强及群众体育发展都有十分重要的意义。
一、研究对象和方法
（一）研究对象
本研究以铜仁市城镇居民为研究对象，其中女性65人，男性62人。
（二）研究方法
文献资料法：在中国知网、报刊杂志上查阅有关体育消费结构的文章，以便对本文提供一定的理论参考，并且引用相关的概念以确保研究的可靠性和实用性。
问卷调查法：通过对随机发放问卷进行分析和处理，其中共发放问卷150份，回收的有效问卷127分，问卷的回收率为85%。
数据统计法：采用Excel对调查所得的数据进行数理统计，用于本研究课题的分析与论证依据。
逻辑分析法：对调查数据进行逻辑分析得出：铜仁市城镇居民体育消费结构会随着他们的性别、年龄、学历、和职业的改变而改变。
二、结果与分析
（一）实物性体育消费：
根据调查得知铜仁市城镇居民的实物性体育消费结构会随着不同的性别、年龄、学历和职业的改变而改变，而且对体育消费内容的偏好也有一定的影响。
1.不同性别实物性体育消费
铜仁市不同性别用于实物性体育消费情况反映在可以看出：女性用于购买运动服装、鞋帽的消费高于男性，而男性在购买体育彩票和购买运动器械方面高于女性，说明女性在进行体育消费时偏向炫耀性消费，而男性则偏向需求和满足。
2.不同年龄实物性体育消费
铜仁市不同年龄用于体育实物性消费情况反应在可以看出：青年人、中年用于买运动服装和购买运动器械的的比例明显高于体育彩票和订阅体育报刊杂志，说明中、青年人体育消费结构偏向于实用性，表明他们更愿意从事实践的体育运动，其原因是：一方面他们的经济比较稳定，另一方面年轻工作压力大，他们需要参加体育锻炼来释放各方面的压力。其中在购买运动服装、鞋帽和购买运动器械的消费支出在四个年龄阶段是最高的，而购买体育报刊杂志比较低的，说明人们的消费倾向实用性和经济性。
3.不同收入实物性体育消费
铜仁市不同收入群体用于体育实物性消费情况反映在可以看出：人们的实物性体育消费随着收入的高低而变化，其中高等收入的实物性体育消费的比例是最高的，占全部的50%。在高等收入中，用于购买运动服装、运动器材，订阅体育报刊、杂志的比例都高于低收入和中收入的居民，说明高等收入的城镇居民更愿意参加体育运动，是实物性体育消费的主要对象，城镇居民的收入越高，他们的体育消费就越高。
4.不同职业实物性体育消费
铜仁市不同职业用于体育服务性消费情况反映在可以看出：国企、事业人员所占的比例是所有职业中比例最高的，说明职业对实物性体育消费有很大的影响。
5.不同学历实物性体育消费
铜仁市不同学历用于体育实物性消费情况反应可以看：大专及本科学历的消费者的实物性体育消费最高，说明实物性体育消费的变化随着学历的变化而变化，但是这种变化并不是学历越高而消费水平就越高，反之一样。虽然说本科及本科以上学历的消费者占23%。
（二）服务性体育消费
居民用于服务性消费的费用特别能反映出一个国家或地区的经济发展水平，体育事业的发达程度、居民的生活质量和生命质量。
1.不同性别服务性体育消费
可以看出：在总的服务性消费方面，男性消费的费用高于女性，男性用于健身咨询、参加体育培训班、到收费场馆参加体育锻炼的费用要比女性高。
2.不同年龄服务性体育消费
铜仁市不同年龄用于体育服务性消费反映可以看出：中年人到健身房参加体育锻炼的比例远高于其它年龄群体，原因可能有三：1.中年人大多在这个阶段事业有成，收入较高，体育消费能力也更强；2.人到中年，要肩负事业和家庭的双重压力，在巨大的压力下身体往往会亮起红灯，为了保持身体健康就到体育场馆去锻炼身体；3.到健身场馆去健身也是一种身份象征，很多中年人目的不单纯是健身，还有交际。
3.不同学历服务性体育消费
铜仁市不同学历用于体育服务性消费反映在表3中。从中可以看出：大专及本科以上学历的消费者在参加体育培训班和到健身场馆参加体育锻炼的比例相对来说比较高，说明学历对体育的服务性消费有一定的影响。
4.不同职业服务性体育消费
可以看出：国企、事业人员和专业、技术人员在健身咨询、参加体育培训班、到收费场馆锻炼上的消費高于其它行业。
三、结论
体育消费结构由两部分构成即实物性体育消费结构和服务性体育消费结构，不同性别、年龄、学历、职业、经济收入都对体育消费结构有很大的影响。然而，居民的经济收入是影响其消费的最主要的因素。铜仁市地处偏远地带经济发展相较全国而言相对落后，而体育消费结构与经济的关系又是密不可分的，铜仁市城镇居民实物性体育消费和服务性体育消费发展都不平衡，人们在体育消费结构中的认知程度还比较低，因此对体育的健身意识还没有达到一定的高度。
参考文献：
[1]体育事业“十二五”规划[Z].北京：国家体育总局.2012.
[2] 王乔君，童莹娟.长三角城市居民体育消费结构研究[J].体育科学.2015，（10）.
[3] 姜彩芬.消费经济学[M].北京：中国经济出版社.2009.
[4] 江华.消费者行为学[M].北京首都经济贸易大学出版社.2005.
[5] 卢元镇.体育社会学[M].北京高等教育出版社.2004.
[6] 肖立.消費者行为学[M].北京：北京大学出版社.2001.
[7] 宋会君.关于吉林省城市居民体育消费结构水平研究[J].体育学刊.1996.3（4）：77-80.
[8] 蔡军.对我国城市居民体育消费的研究[J].体育科学.999.19.（4）：58-59.
[9] 崔海燕.我国城市居民体育消费现状及展望[J].安体育学院学报.2007.24（6）：32-36.
[10] 陈颇，殷樱.体育消费者购买行为的经济学分析[J].浙江体育科学.2007.29（2）：19-22.