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【摘 要】报纸的头版是影响报纸市场竞争力的一个重要因素，它决定着能否在第一时间抓住读者的眼球。本文结合《淮北晨刊》的头版版式，分析如何才能更好地发挥头版的导读功能。
【关键词】《淮北晨刊》 头版 导读
报纸的头版是报纸的“脸面”，它漂亮不漂亮，吸引人不吸引人，是影响报纸市场竞争力的一个重要因素，而在“厚报时代”，头版常常以“导读版”的形式出现，因为，它决定着能否在第一时间抓住读者的眼球。长期以来，《淮北晨刊》非常重视对头版的打造，不断摸索它的编排规律，提升编排质量。在经历了六次改版后，《淮北晨刊》现已形成具有自身特色的头版版式，成为淮北读者熟知的“晨刊面孔”。但随着各种影响新闻传播因素的变化，如何更好地发挥头版的导读功能，仍将是我们研究的课题。
一、《淮北晨刊》导读的主要形式
目前，《淮北晨刊》的导读主要采取以下四种形式：
纯标题式导读。考虑到读者的阅读心理，导读标题用非常简洁的文字集中概括报道中引人注目的主要内容，言简意赅。如2013年5月6日《淮北晨刊》头版的两条导读是“今年我市计划招收4000中专生”“南京两学生不堪压力自杀”，它们直白而又醒目地表述出正文中的核心内容，简明扼要，一目了然，提炼出了新闻的精华。
“标题 提要”式导读。它以反映新闻核心内容的标题为统领，配以全文的要点，从而使导读内容更丰满，让读者在最短的时间内全面了解复杂的新闻内容。如2013年4月28日一条关于中国（淮北）食品博览会的导读，主打标题是“食博盛会 相约淮北”，分别配有三个提要题，把食博会的几项主要内容概括了出来。
“标题 提示”式导读。它既有导读标题，又简单提示新闻或文章内容。提示与提要不同，提要介绍全文要点，提示则通过提供背景、设置悬念、点明内容与读者的关系等来引起读者的注意。如2013年5月3日的一条导读，标题为“今年高招志愿填报时间有变”，提示为“志愿填报时间为：文理科提前批次、自主选拔录取的院校和艺术、体育类院校是6月26日……”
“标题 图片”式导读。它有标题或简语，又用相关图片予以配合的方式，介绍所发导读的内容，简洁精炼的文字与形象直观的图片相得益彰，比单纯的文字式导读具有更强的吸引力和视觉冲击力。《淮北晨刊》的此类导读，主要用于头版的主打图片或其他重要新闻。
二、《淮北晨刊》导读的编排技巧
一般来说，导读具有如下功能：一、引导阅读，使报纸更易读，节省读者时间。“货架式”的编排，能使读者按图索骥，快速找到相应的新闻信息；二、推介新闻，提升读者阅读欲望，吸引读者购买报纸。头版这张报纸的“脸面”是否精彩抢眼，不仅直接影响读者对报纸的第一印象，更直接影响报纸在零售市场的销量；三、美化版面，增强视觉冲击力，扩大新闻信息量。设置导读可以改变版面文字过多，缺乏生气的状况，使版面具有层次感，同时在有限的版面内，导读所承载的信息量大大多于其他版面；四、提高报纸发行量和增强广告吸附力。报界流行“三米五秒”的说法，即“要让读者三米之外注意到，五秒钟之内决定是否购买。”报业竞争实践证明，要达到这个效果，报纸导读版的版式和内容起关键作用。
如何制作出高质量的导读，让它们的功能发挥到最大化，《淮北晨刊》准确把握读者阅读心理，并结合导读的特点，主要从以下几个方面入手：
1、概括精当，放大新闻亮点
由于导读必须等到其他版面的稿件都编辑好后，才能制作，而它的版面位置又处于整份报纸的最前面，因此最先对读者产生作用。读者总是先浏览导读，然后才在其引导下阅读标题和正文，所以导读不仅要让读者先睹为快，更重要的是调动读者的阅读欲望。使读者一眼看去，就想进一步阅读。这就要求制作导读时，要善于把新闻报道中最重要、最吸引人、最具有冲击力的内容概括出来。
2、简单明快，增强导读易读性
“一看就懂”是制作导读的基本要求。冗长的标题极易淹没新闻亮点，削弱对读者的吸引力，每一条导读都应当尽可能地用简短的文字准确表述报道内容。切忌堆砌华丽词藻，讲求通俗易懂和语言的朴素美。
3、活泼生动，增强导读亲切感
导读生动活泼，往往能使读者产生阅读愉悦感，还可以使新闻事实更加形象化，便于读者理解新闻。“猫乎？鼠乎？”这一导读，就把私家侦探屡屡获刑这一新闻的主要事实，形象地表述了出来。
4、藏而不露，调动读者阅读欲
导读是通过提示内容以吸引读者进一步阅读新闻正文的，但如果过于详细，读者浏览导读就可以清楚了解报道内容的话，便难以发挥调动读者阅读欲的作用。所以导读不宜过细，不能把话说尽，既要简单提示内容，又要含而不露，使读者带着悬念关注正文。导读“光绪之死：慈禧因为皇位继承下砒霜？”以问号出之，设置悬念，使读者欲罢不能。
5、精制图片，增强版面视觉冲击力
图片是版面中最具视觉冲击力的元素，如果头版没有图片压阵，它吸引读者眼球的功能将大打折扣。晨刊总是把优选出的图片拿到头版，而这张图片必须达到两个标准：好图片、好新闻。同时把它做大、做足、做抢眼，打造成头版的主打新闻。导读“摘肾救女”配发了一张大幅照片，图中新闻主人公斜靠在小屋门口，神情陌然，画面背景明暗相衬，形成了强烈的视觉对比，很好地烘托了新闻的主题。
三、头版导读编排的禁忌
禁忌一：导读标题照抄原题。虽然报纸导读与新闻标题有不少相似之处，如都要表述新闻内容、提炼新闻精华、都要单独标出、突出醒目等等，有时导读会直接套用新闻或文章标题，但我们不能因此把导读等同于新闻标题。相反，它是立足原有报道，对新闻标题的再创作，一般比原标题更简洁、更生动。它不强求比原标题拥有更多的新闻要素，只要能把最亮的新闻点表达清楚即可。
禁忌二：版面用色过多过滥。有的编辑在制作导读时，喜欢运用色彩对导读标题进行装饰，或大量配发图片，以到达增强导读效果的目的。这种做法不是不可以，而是要把握度。从当前版面设计的发展趋势看，报纸色彩的运用正趋于保守，很多报纸都在努力减少因颜色底纹和过多图片造成的视觉干扰。因此，导读版色彩与照片的运用要讲究科学，“浓妆淡抹”总相宜才行，否则过度运用色彩和配发照片，版面就成了花哨的“调色版”。
禁忌三：导读标题密集使用。头版导读数量多少为宜？目前业界有两种观点：一种观点是，要保证导读版的信息量，导读的数量不宜过少，但也要考虑版面的美观，一般情况下7到10条为宜。另一种观点则是基于“三米五秒”理论提出的，即导读版主要是为了在第一时间抓住读者眼球，只需做强版面视觉冲击效果，突出版面中的两三个重点就行，无需太多的导读。笔者以为两种观点各有道理，但都失于偏颇，导读条数过多过少，都有过犹不及之嫌。因此导读条数应在4到6个为宜。
禁忌四：連续多期一个面孔。作为报纸“脸面”的头版应该精于设计，在保持整体风格统一的前提下，富于变化。在导读标题位置摆放上、横竖图片选择上、色彩使用上、图画设计上等，都应该常变常新，给人以新鲜的感觉。否则连续多期都是一个面孔，读者会感到审美疲劳，编辑也会有“江郎才尽”的嫌疑。
尽管《淮北晨刊》在头版导读编排工作上做了一些有益的探索，但仍存在一些不足。比如广告占据头版大量空间，且广告色彩杂乱，严重影响头版导读的整体效果；地方优质新闻图片相对缺乏，主打新闻图片难满足版面需要；有的导读标题不够简洁，形式单一，缺乏变化，不能很好地发挥导读功能；富有创意的版面不多，不能给读者留下深刻的印象……如何解决这些问题？笔者认为，需要编辑部门和广告部门及时沟通，合理设计和安排头版广告量及广告位；记者要勤于深入基层，多采写一些鲜活和新闻价值大的新闻，并多拍摄优质的新闻图片；文字编辑、美术编辑在版面创新上仍需多下功夫，才能使我们的头版精彩不断。
（作者单位：淮北日报社）
责编：周蕾
【关键词】《淮北晨刊》 头版 导读
报纸的头版是报纸的“脸面”，它漂亮不漂亮，吸引人不吸引人，是影响报纸市场竞争力的一个重要因素，而在“厚报时代”，头版常常以“导读版”的形式出现，因为，它决定着能否在第一时间抓住读者的眼球。长期以来，《淮北晨刊》非常重视对头版的打造，不断摸索它的编排规律，提升编排质量。在经历了六次改版后，《淮北晨刊》现已形成具有自身特色的头版版式，成为淮北读者熟知的“晨刊面孔”。但随着各种影响新闻传播因素的变化，如何更好地发挥头版的导读功能，仍将是我们研究的课题。
一、《淮北晨刊》导读的主要形式
目前，《淮北晨刊》的导读主要采取以下四种形式：
纯标题式导读。考虑到读者的阅读心理，导读标题用非常简洁的文字集中概括报道中引人注目的主要内容，言简意赅。如2013年5月6日《淮北晨刊》头版的两条导读是“今年我市计划招收4000中专生”“南京两学生不堪压力自杀”，它们直白而又醒目地表述出正文中的核心内容，简明扼要，一目了然，提炼出了新闻的精华。
“标题 提要”式导读。它以反映新闻核心内容的标题为统领，配以全文的要点，从而使导读内容更丰满，让读者在最短的时间内全面了解复杂的新闻内容。如2013年4月28日一条关于中国（淮北）食品博览会的导读，主打标题是“食博盛会 相约淮北”，分别配有三个提要题，把食博会的几项主要内容概括了出来。
“标题 提示”式导读。它既有导读标题，又简单提示新闻或文章内容。提示与提要不同，提要介绍全文要点，提示则通过提供背景、设置悬念、点明内容与读者的关系等来引起读者的注意。如2013年5月3日的一条导读，标题为“今年高招志愿填报时间有变”，提示为“志愿填报时间为：文理科提前批次、自主选拔录取的院校和艺术、体育类院校是6月26日……”
“标题 图片”式导读。它有标题或简语，又用相关图片予以配合的方式，介绍所发导读的内容，简洁精炼的文字与形象直观的图片相得益彰，比单纯的文字式导读具有更强的吸引力和视觉冲击力。《淮北晨刊》的此类导读，主要用于头版的主打图片或其他重要新闻。
二、《淮北晨刊》导读的编排技巧
一般来说，导读具有如下功能：一、引导阅读，使报纸更易读，节省读者时间。“货架式”的编排，能使读者按图索骥，快速找到相应的新闻信息；二、推介新闻，提升读者阅读欲望，吸引读者购买报纸。头版这张报纸的“脸面”是否精彩抢眼，不仅直接影响读者对报纸的第一印象，更直接影响报纸在零售市场的销量；三、美化版面，增强视觉冲击力，扩大新闻信息量。设置导读可以改变版面文字过多，缺乏生气的状况，使版面具有层次感，同时在有限的版面内，导读所承载的信息量大大多于其他版面；四、提高报纸发行量和增强广告吸附力。报界流行“三米五秒”的说法，即“要让读者三米之外注意到，五秒钟之内决定是否购买。”报业竞争实践证明，要达到这个效果，报纸导读版的版式和内容起关键作用。
如何制作出高质量的导读，让它们的功能发挥到最大化，《淮北晨刊》准确把握读者阅读心理，并结合导读的特点，主要从以下几个方面入手：
1、概括精当，放大新闻亮点
由于导读必须等到其他版面的稿件都编辑好后，才能制作，而它的版面位置又处于整份报纸的最前面，因此最先对读者产生作用。读者总是先浏览导读，然后才在其引导下阅读标题和正文，所以导读不仅要让读者先睹为快，更重要的是调动读者的阅读欲望。使读者一眼看去，就想进一步阅读。这就要求制作导读时，要善于把新闻报道中最重要、最吸引人、最具有冲击力的内容概括出来。
2、简单明快，增强导读易读性
“一看就懂”是制作导读的基本要求。冗长的标题极易淹没新闻亮点，削弱对读者的吸引力，每一条导读都应当尽可能地用简短的文字准确表述报道内容。切忌堆砌华丽词藻，讲求通俗易懂和语言的朴素美。
3、活泼生动，增强导读亲切感
导读生动活泼，往往能使读者产生阅读愉悦感，还可以使新闻事实更加形象化，便于读者理解新闻。“猫乎？鼠乎？”这一导读，就把私家侦探屡屡获刑这一新闻的主要事实，形象地表述了出来。
4、藏而不露，调动读者阅读欲
导读是通过提示内容以吸引读者进一步阅读新闻正文的，但如果过于详细，读者浏览导读就可以清楚了解报道内容的话，便难以发挥调动读者阅读欲的作用。所以导读不宜过细，不能把话说尽，既要简单提示内容，又要含而不露，使读者带着悬念关注正文。导读“光绪之死：慈禧因为皇位继承下砒霜？”以问号出之，设置悬念，使读者欲罢不能。
5、精制图片，增强版面视觉冲击力
图片是版面中最具视觉冲击力的元素，如果头版没有图片压阵，它吸引读者眼球的功能将大打折扣。晨刊总是把优选出的图片拿到头版，而这张图片必须达到两个标准：好图片、好新闻。同时把它做大、做足、做抢眼，打造成头版的主打新闻。导读“摘肾救女”配发了一张大幅照片，图中新闻主人公斜靠在小屋门口，神情陌然，画面背景明暗相衬，形成了强烈的视觉对比，很好地烘托了新闻的主题。
三、头版导读编排的禁忌
禁忌一：导读标题照抄原题。虽然报纸导读与新闻标题有不少相似之处，如都要表述新闻内容、提炼新闻精华、都要单独标出、突出醒目等等，有时导读会直接套用新闻或文章标题，但我们不能因此把导读等同于新闻标题。相反，它是立足原有报道，对新闻标题的再创作，一般比原标题更简洁、更生动。它不强求比原标题拥有更多的新闻要素，只要能把最亮的新闻点表达清楚即可。
禁忌二：版面用色过多过滥。有的编辑在制作导读时，喜欢运用色彩对导读标题进行装饰，或大量配发图片，以到达增强导读效果的目的。这种做法不是不可以，而是要把握度。从当前版面设计的发展趋势看，报纸色彩的运用正趋于保守，很多报纸都在努力减少因颜色底纹和过多图片造成的视觉干扰。因此，导读版色彩与照片的运用要讲究科学，“浓妆淡抹”总相宜才行，否则过度运用色彩和配发照片，版面就成了花哨的“调色版”。
禁忌三：导读标题密集使用。头版导读数量多少为宜？目前业界有两种观点：一种观点是，要保证导读版的信息量，导读的数量不宜过少，但也要考虑版面的美观，一般情况下7到10条为宜。另一种观点则是基于“三米五秒”理论提出的，即导读版主要是为了在第一时间抓住读者眼球，只需做强版面视觉冲击效果，突出版面中的两三个重点就行，无需太多的导读。笔者以为两种观点各有道理，但都失于偏颇，导读条数过多过少，都有过犹不及之嫌。因此导读条数应在4到6个为宜。
禁忌四：連续多期一个面孔。作为报纸“脸面”的头版应该精于设计，在保持整体风格统一的前提下，富于变化。在导读标题位置摆放上、横竖图片选择上、色彩使用上、图画设计上等，都应该常变常新，给人以新鲜的感觉。否则连续多期都是一个面孔，读者会感到审美疲劳，编辑也会有“江郎才尽”的嫌疑。
尽管《淮北晨刊》在头版导读编排工作上做了一些有益的探索，但仍存在一些不足。比如广告占据头版大量空间，且广告色彩杂乱，严重影响头版导读的整体效果；地方优质新闻图片相对缺乏，主打新闻图片难满足版面需要；有的导读标题不够简洁，形式单一，缺乏变化，不能很好地发挥导读功能；富有创意的版面不多，不能给读者留下深刻的印象……如何解决这些问题？笔者认为，需要编辑部门和广告部门及时沟通，合理设计和安排头版广告量及广告位；记者要勤于深入基层，多采写一些鲜活和新闻价值大的新闻，并多拍摄优质的新闻图片；文字编辑、美术编辑在版面创新上仍需多下功夫，才能使我们的头版精彩不断。
（作者单位：淮北日报社）
责编：周蕾