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魔术师刘谦通过近景魔术表演的手法征服了诸多观众，魔术成为2009年春晚后观众热议的节目之一。同时，魔术类节目犹如雨后春笋般闪耀于各大卫视的荧屏。安徽卫视紧紧抓住荧屏的热点，快速出击，顺应推出了大型魔术类节目——《星光魔范生》，在春末夏初掀起了一阵阵的魔术热潮。喜得龙通过冠名、深度植入以及线下整合营销活动的配合，在扩大其品牌影响力的同时，获得了良好的销售业绩。
把握热点，重拳出击
以往的魔术节目绝大部分是通过复杂的道具、令人瞠目结舌的表演手法，力求抓住观众的眼球，但这种大型的远景魔术始终让观众觉得可望而不可及，无法赢得观众的共鸣。而平民魔术师刘谦通过近景魔术表演的手法征服了诸多观众，成为2009年春晚后炙手可热的人物。2009年伊始，安徽卫视尝试把刘谦在《周日我最大》表演的魔术进行汇总播出，创下连续四周收视排名(含央视在内)第一的成绩，基于魔术类节目将成为荧屏的下一个热点的判断，安徽卫视推出了《星光魔范生》，着力打造中国首场以明星嘉宾为表演主题的魔术盛会。
360度整合营销传播
在日益激烈的传媒竞争环境中，单纯依靠个体媒介形式很难形成传播优势，这就要求新旧媒体联合，构建起立体化的播出平台和组织架构，发挥多平台的固有属性，更好地形成互补结构，增加跨媒体平台的集聚效应，使品牌传播效益最大化，实现多元化媒介的多通道互动，满足现代受众对节目深度参与的要求，为广告客户提供多通路、多形式的营销服务。在此次活动中，安徽卫视通过建立以户外、平面媒体、网络媒体为主的全国性传播网络，借助多种传播渠道，不仅成功扩大了节目的影响力和收视率，还提升了喜得龙品牌的知名度、美誉度。
在《星光魔范生》开播新闻发布会上，安徽卫视邀请了近10位明星及大牌魔术师参加并进行表演，同时邀请了全国30多家知名的报纸媒体以及网络媒体进行了宣传报道，为节目提前造势，在全国掀起了第一轮的节目宣传热潮。
此后，安徽卫视在长江沿线的四大城市(合肥、武汉、重庆、南京)近300块公交站牌、的士亭、路灯牌、阅报亭进行持续1个月左右的活动宣传推广。平面宣传，平均3天l轮，每轮发稿量16篇，共计进行10轮，发稿数量总计约为200余篇。平面媒体宣传报道的网络转载率达到百分百，人民网、新华网、新浪网、优酷网、MSN等各大热点网站均有转载，全国各主要城市新闻媒体也进行了报道。
同时，安徽卫视和搜狐、腾讯、新浪、凤凰，网易结为网络宣传合作伙伴，在搜狐网、腾讯网，安徽电视网建立了栏目专区。通过建立网络讨论专区、人气投票等方式引起了广大观众的热议，在安徽电视网上适时推出了“星光魔范生”网络人气王网络投票评选活动，对往期次胜出的“明星”魔术师，进行单条视频剪辑、点播，网络竞猜及投票活动，受到网民的追捧。累计参与量近3万人次。在很好宣传栏目的同时带来可观的点击量，极大促进了喜得龙的品牌影响力和传播力。此外，还利用各热点论坛进行品牌推广，如百度贴吧、天涯社区、猫扑、西祠胡同、新浪论坛、凤凰网论坛、搜狐社区、网易论坛等。
安徽卫视还通过创新传播渠道和巧用事件营销，有效提升了节目的影响力。节目制片方与航美传媒合作，剪辑“星光魔范生”的精彩片段，每周向航美提供宣传片3～4条(均带赞助客户权益)。在国航等航空公司的飞机上、核心城市机场航站楼显示屏上频繁播放节目视频。不仅宣传了节目，也很好地为企业品牌在高端消费群体里进行了有效二次传播。
借助企业终端发力，实现媒企双赢
《星光魔范生》紧贴“喜得龙”的核心市场，选定合肥、南京、武汉、昆明四个城市开展了地面路演，通过线下的“魔幻路演”推广活动有效提升喜得龙在区域市场的影响力，有力促进了喜得龙的地面销售和品牌传播。
具体来说，安徽卫视一方面通过喜得龙遍布全国的3500个终端网点实时传递“喜得龙星光魔范生”节目信息，以突出醒目的橱窗POP、海报、KT板、吊牌、手册、店员口头告知等各类形式进行消息发布，并结合节目资源展开一系列相关的线下活动。另一方面，喜得龙利用与《星光魔范生》节目资源相关的明星签名海报、现场入场券以及魔术小道具等作为促销礼品进行促销推广。此外，安徽卫视根据每期的节目内容剪辑成多版本的宣传片，活动期间，共安排了超过1600次的宣传片播出，所有的宣传片都很好地融入了喜得龙的品牌元素。
根据CSM全国28省网的数据显示：《星光魔范生》的收视率在同时段是省级卫视平均收视率的2倍以上，尤其在喜得龙的核心消费群——24～35岁人群的收视率排名省级卫视前三位。从收视群来看，集中在偏年轻化、有较大消费欲望与潜力的人群。在地面推广活动期间，《星光魔范生》在喜得龙的核心市场安徽省、湖北省、云南省收视率分别排名为第一位、第五位、第三位。
喜得龙(中国)有限公司总裁林水盘认为，此次跟安徽卫视合作的“喜得龙星光魔范生”物超所值。他们做了很大的前期宣传，比如在重庆、武汉、昆明，到处都有喜得龙路牌广告，还有火车站的灯箱广告，对公司来讲节省了很大一笔费用。在推广栏目的同时把冠名品牌一起向社会推广，对喜得龙品牌知名度的提升有很大的帮助。
案例亮点：《星光魔范生》的活动案例在推出的时间以及内容营销层面也给了媒体很多的启发和值得借鉴的地方：第一，紧抓当前的节目热点，快速推出魔术类节目，活动中围绕场景、情景的双层植入模式成为内容植入的亮点：第二，构建了以报纸、网络为主的全国性传播网络；第三，节目现场的植入张弛有度；第四，在企业的核心市场区域进行地面魔幻路演，促进了品牌传播和销售。第五，企业的终端成为重要的媒介阵地。
把握热点，重拳出击
以往的魔术节目绝大部分是通过复杂的道具、令人瞠目结舌的表演手法，力求抓住观众的眼球，但这种大型的远景魔术始终让观众觉得可望而不可及，无法赢得观众的共鸣。而平民魔术师刘谦通过近景魔术表演的手法征服了诸多观众，成为2009年春晚后炙手可热的人物。2009年伊始，安徽卫视尝试把刘谦在《周日我最大》表演的魔术进行汇总播出，创下连续四周收视排名(含央视在内)第一的成绩，基于魔术类节目将成为荧屏的下一个热点的判断，安徽卫视推出了《星光魔范生》，着力打造中国首场以明星嘉宾为表演主题的魔术盛会。
360度整合营销传播
在日益激烈的传媒竞争环境中，单纯依靠个体媒介形式很难形成传播优势，这就要求新旧媒体联合，构建起立体化的播出平台和组织架构，发挥多平台的固有属性，更好地形成互补结构，增加跨媒体平台的集聚效应，使品牌传播效益最大化，实现多元化媒介的多通道互动，满足现代受众对节目深度参与的要求，为广告客户提供多通路、多形式的营销服务。在此次活动中，安徽卫视通过建立以户外、平面媒体、网络媒体为主的全国性传播网络，借助多种传播渠道，不仅成功扩大了节目的影响力和收视率，还提升了喜得龙品牌的知名度、美誉度。
在《星光魔范生》开播新闻发布会上，安徽卫视邀请了近10位明星及大牌魔术师参加并进行表演，同时邀请了全国30多家知名的报纸媒体以及网络媒体进行了宣传报道，为节目提前造势，在全国掀起了第一轮的节目宣传热潮。
此后，安徽卫视在长江沿线的四大城市(合肥、武汉、重庆、南京)近300块公交站牌、的士亭、路灯牌、阅报亭进行持续1个月左右的活动宣传推广。平面宣传，平均3天l轮，每轮发稿量16篇，共计进行10轮，发稿数量总计约为200余篇。平面媒体宣传报道的网络转载率达到百分百，人民网、新华网、新浪网、优酷网、MSN等各大热点网站均有转载，全国各主要城市新闻媒体也进行了报道。
同时，安徽卫视和搜狐、腾讯、新浪、凤凰，网易结为网络宣传合作伙伴，在搜狐网、腾讯网，安徽电视网建立了栏目专区。通过建立网络讨论专区、人气投票等方式引起了广大观众的热议，在安徽电视网上适时推出了“星光魔范生”网络人气王网络投票评选活动，对往期次胜出的“明星”魔术师，进行单条视频剪辑、点播，网络竞猜及投票活动，受到网民的追捧。累计参与量近3万人次。在很好宣传栏目的同时带来可观的点击量，极大促进了喜得龙的品牌影响力和传播力。此外，还利用各热点论坛进行品牌推广，如百度贴吧、天涯社区、猫扑、西祠胡同、新浪论坛、凤凰网论坛、搜狐社区、网易论坛等。
安徽卫视还通过创新传播渠道和巧用事件营销，有效提升了节目的影响力。节目制片方与航美传媒合作，剪辑“星光魔范生”的精彩片段，每周向航美提供宣传片3～4条(均带赞助客户权益)。在国航等航空公司的飞机上、核心城市机场航站楼显示屏上频繁播放节目视频。不仅宣传了节目，也很好地为企业品牌在高端消费群体里进行了有效二次传播。
借助企业终端发力，实现媒企双赢
《星光魔范生》紧贴“喜得龙”的核心市场，选定合肥、南京、武汉、昆明四个城市开展了地面路演，通过线下的“魔幻路演”推广活动有效提升喜得龙在区域市场的影响力，有力促进了喜得龙的地面销售和品牌传播。
具体来说，安徽卫视一方面通过喜得龙遍布全国的3500个终端网点实时传递“喜得龙星光魔范生”节目信息，以突出醒目的橱窗POP、海报、KT板、吊牌、手册、店员口头告知等各类形式进行消息发布，并结合节目资源展开一系列相关的线下活动。另一方面，喜得龙利用与《星光魔范生》节目资源相关的明星签名海报、现场入场券以及魔术小道具等作为促销礼品进行促销推广。此外，安徽卫视根据每期的节目内容剪辑成多版本的宣传片，活动期间，共安排了超过1600次的宣传片播出，所有的宣传片都很好地融入了喜得龙的品牌元素。
根据CSM全国28省网的数据显示：《星光魔范生》的收视率在同时段是省级卫视平均收视率的2倍以上，尤其在喜得龙的核心消费群——24～35岁人群的收视率排名省级卫视前三位。从收视群来看，集中在偏年轻化、有较大消费欲望与潜力的人群。在地面推广活动期间，《星光魔范生》在喜得龙的核心市场安徽省、湖北省、云南省收视率分别排名为第一位、第五位、第三位。
喜得龙(中国)有限公司总裁林水盘认为，此次跟安徽卫视合作的“喜得龙星光魔范生”物超所值。他们做了很大的前期宣传，比如在重庆、武汉、昆明，到处都有喜得龙路牌广告，还有火车站的灯箱广告，对公司来讲节省了很大一笔费用。在推广栏目的同时把冠名品牌一起向社会推广，对喜得龙品牌知名度的提升有很大的帮助。
案例亮点：《星光魔范生》的活动案例在推出的时间以及内容营销层面也给了媒体很多的启发和值得借鉴的地方：第一，紧抓当前的节目热点，快速推出魔术类节目，活动中围绕场景、情景的双层植入模式成为内容植入的亮点：第二，构建了以报纸、网络为主的全国性传播网络；第三，节目现场的植入张弛有度；第四，在企业的核心市场区域进行地面魔幻路演，促进了品牌传播和销售。第五，企业的终端成为重要的媒介阵地。