【摘 要】
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本文意在探讨社交网络中意见领袖对其他消费者购买意愿影响因素.以SNS社交网络为研究背景,从意见领袖的特征和信息层面,提出了意见领袖与消费者的交互行为对消费者购买意向的
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本文意在探讨社交网络中意见领袖对其他消费者购买意愿影响因素.以SNS社交网络为研究背景,从意见领袖的特征和信息层面,提出了意见领袖与消费者的交互行为对消费者购买意向的概念模型,构建了交互行为维度,主要是专业性、 交互性和关系强度,然后选取了信任为中介变量,通过探测性因子分析,CFA分析、 信度和效度分析、 相关分析、 回归分析、 中介效应分析等方法对量表和模型进行检验和验证.最后,消费者对意见领袖推荐的信任显著影响消费者的购买意向.
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