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在全球经济一体化背景下,广告要面临跨文化传播的挑战,一方面应通过主动的文化适应,获取品牌传播的文化通行证;另一方面,还应借助于创造性的文化转换,引起异质文化受众的情感共鸣,实现品牌的有效传播。在这一过程中要把握好文化适应与文化转换的关系及文化转换的尺度。
文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径
【摘 要】
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在全球经济一体化背景下,广告要面临跨文化传播的挑战,一方面应通过主动的文化适应,获取品牌传播的文化通行证;另一方面,还应借助于创造性的文化转换,引起异质文化受众的情感
【机 构】
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东北师范大学传媒科学学院广告学系,吉林省教育学院职教分院艺术系
【出 处】
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吉林省经济管理干部学院学报
【发表日期】
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2008年02期
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