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品牌是一个碰撞过程品牌操作是一个过程，包括品牌建设环境调查、规划方案、方案实施等阶段。这是理论上的说法。但是，可以发现，在品牌操作的实践中，并不这么理性，并不是所有的企业在进行品牌操作时都遵循这样的理性思路。因而，我们看到了品牌操作过程多种多样，所得到的成果也大不相同。作为企业．其选择的品牌建设路线，可以从产品品牌建设开始起步最后过渡到企业品牌建设．也可以从企业品牌建设开始起步然后进入具体的产品品牌建设，当然也不排除产品品牌建设与企业品牌建设同步进行。