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随着互联网技术的发展与成熟,新媒体被大众更多地接纳与采用,与此同时,传统媒体的生存空间被压缩,生存压力与日俱增。在全新的时代背景下,传统媒体与新媒体不再是简单的竞争关系,两种媒体互有优势,又有国家相关政策推进,在竞争中以融合求发展是最好的选择与唯一的出路。应将传统媒体与新媒体相加融合,从体制、内容、用户、盈利模式以及终端平台等方面进行改革与建设,发挥双方的优势,走出一条融合之路。